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網絡營銷 版權信息
- ISBN：7300067360
- 條形碼：9787300067360 ; 978-7-300-06736-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷 本書特色
本書特點如下：
◎依據傳統的視角聚焦市場營銷的基礎研究，考察當今電子營銷與信息技術的規則；
◎條理清晰、主題明確，適合本科學生、研究生以及商務專業的其他讀者；
◎邏輯性強、結構合理，便于閱讀和理解；
◎適合作為市場營銷管理以及市場營銷戰略課程的補充教材。
網絡營銷 內容簡介
在互聯網作為信息和通訊媒體而高速發展并被普遍運用的今天，“網絡營銷”已成為炙手可熱的名詞。本書是由一系列綻放思想火花的不朽之作所組成，具有豐富的思想性，每章都結構嚴謹，論點、論據、論述充分、合理，而且文字幽默，充滿生氣體現了網絡時代的寫作新風。
本書共4篇23章，第Ⅰ篇互聯網時代與市場營銷的關系論述了：新經濟，新規律；信息密集環境下的市場營銷；電子商務條件下的新市場營銷模式；未來消費者行為以及互聯網與國際營銷。第Ⅱ篇互聯網時代對市場營銷的意義論述了：互聯網對消費者市場營銷的啟示探析；關于虛擬購物的未來；市場營銷中的數據挖掘等。第Ⅲ篇互聯網時代的市場營銷生產力的提高闡述了：互聯網浪人蒸騰；互聯網時代的產品開發；電子市場計算機中介理論探討；新型信息中介；價格戰略；向固定定價說再見；互聯網廣告的現實影響；在線廣告；銷售力量的作用；技術對客戶服務的影響等。第Ⅳ篇互聯網對營銷倫理、法律以及社會環境的影響講述了：道德規范網；信息時代的隱私以及觀念經濟。
本書的讀者群十分廣泛，包括全國各商學院營銷管理、電子商務專業的師生、研究生、MBA和EMBA、企業營銷管理人員；網絡營銷和電子商務的從業人員；并且可以作為各領域企業銷售人員的業務培訓教材，也是對市場營銷和網絡營銷感興趣的社會自學者的必讀參考書。
網絡營銷 目錄
導論
第1篇 互聯網時代與市場營銷的關系
導論
第1章 新經濟，新規律
第2章 信息密集環境下的市場營銷：知識資產的戰略意義
第3章 電子商務條件下的新市場營銷模式
第4章 未來消費者行為
第5章 互聯網與國際營銷
第2篇 互聯網時代對市場營銷的意義
第6章 互聯網對消費者市場營銷的啟示探析
第7章 關于虛擬購物的未來，英雄所見略同？
第8章 市場營銷中的數據挖掘：**部分
第9章 市場營銷中的數據挖掘：第二部分
第3篇 互聯網時代的市場營銷生產力的提高
第10章 互聯網熱浪蒸人——第1部分
第11章 互聯網熱浪蒸人——第2部分
第12章 互聯網時代的產品開發
第13章 電子市場計算機中介理論探討
第14章 新型信息中介
第15章 價格策略：選擇武器的時刻到了
第16章 向固定定價說再見
第17章 論互聯網廣告的現實影響
第18章 在線廣告：沒有點擊就沒有效果？
第19章 銷售力量的作用在變化
第20章 技術對客戶服務的影響：通過對話建立富有成效的關系
第4篇 互聯網對營銷倫理、法律以及社會環境的影響
第21章 道德規范網：公職人員面對的問題與挑戰
第22章 信息時代的隱私：利益相關者、利益與價值
第23章 觀念經濟
參考文獻
索引
第1篇 互聯網時代與市場營銷的關系
導論
第1章 新經濟，新規律
第2章 信息密集環境下的市場營銷：知識資產的戰略意義
第3章 電子商務條件下的新市場營銷模式
第4章 未來消費者行為
第5章 互聯網與國際營銷
第2篇 互聯網時代對市場營銷的意義
第6章 互聯網對消費者市場營銷的啟示探析
第7章 關于虛擬購物的未來，英雄所見略同？
第8章 市場營銷中的數據挖掘：**部分
第9章 市場營銷中的數據挖掘：第二部分
第3篇 互聯網時代的市場營銷生產力的提高
第10章 互聯網熱浪蒸人——第1部分
第11章 互聯網熱浪蒸人——第2部分
第12章 互聯網時代的產品開發
第13章 電子市場計算機中介理論探討
第14章 新型信息中介
第15章 價格策略：選擇武器的時刻到了
第16章 向固定定價說再見
第17章 論互聯網廣告的現實影響
第18章 在線廣告：沒有點擊就沒有效果？
第19章 銷售力量的作用在變化
第20章 技術對客戶服務的影響：通過對話建立富有成效的關系
第4篇 互聯網對營銷倫理、法律以及社會環境的影響
第21章 道德規范網：公職人員面對的問題與挑戰
第22章 信息時代的隱私：利益相關者、利益與價值
第23章 觀念經濟
參考文獻
索引
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網絡營銷 作者簡介
賈帝許·N·謝斯（Jagdish N. Sheth） Emory大學 Goizueta商學院教授，曾擔任南加州大學和伊利諾伊大學市場營銷教授，是電子管理中心（CTM）和關系營銷中心（CRM）創始人，他以其在市場營銷、全球競爭以及戰略思想領域的突出貢獻而聞名世界，是市場營銷、國際商務以及計量方法領域內10多個雜志的編輯成員。
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