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現代市場營銷學 版權信息
- ISBN：7563809600
- 條形碼：9787563809608 ; 978-7-5638-0960-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場營銷學 內容簡介
本書基本框架依照市場營銷管理過程及內容設定。從介紹市場觀念入手，結合我國企業營銷管理的實際，探討了企業市場營銷環境、購買者行為規律、市場細分、目標市場的選擇，以及企業營銷戰略和戰略性營銷規劃、競爭者策略，介紹了營銷研究與需求測量、預測等方法，重點討論了產品策略、價格策略、分銷策略和促進銷售策略的制定和實施，并對國際市場營銷和服務市場營銷作了深入的剖析。本書是作者在對多年市場營銷教學經驗總結的基礎上，廣泛吸取了國內外相關教材、論著的精華和*新研究成果而完成的，既注重理論觀點的前瞻性，又注重現實和可操作性。本書體系完整、觀點新穎、內容豐富。 讀者對象：工商管理專業、市場營銷專業等經濟管理類大學本、專科師生，企業管理人員，政府部門人士。
在策劃和編寫本教材的過程中，我們貫徹了精品戰略的指導思想，使之具有如下特點：
**，以全面推進素質教育為著眼點，以教育部《普通高等教育教材建設與改革意見》為指導，面向現代化，面向未來，面向經濟全球一體化，充分考慮學科體系的完備性、系統性和科學性，以適應教學和教材改革的需要，滿足培養高素質、創造型、復合型人才的需要，并力求教材在內容質量方面具有體系新、內容新、資料新、方法新的特點。
第二，在廣泛調查研究的基礎上，通過多所高等院校一批有著豐富教學經驗的專家教授論證和推薦，優化選題，優選編者。
第三，在選擇教材內容以及確定知識體系和編寫體例時，注意素質教育和創新能力、實踐能力的綜合培養，為學生在基礎理論、專業知識、業務能力以及綜合素質的協調發展方面創造條件。
第四，考慮到培養復合型人才的實際需要，本書突破了原有的較為狹隘的專業界限和學科界限，在經濟學和管理學兩大一級學科的統領下，廣納多個分支學科的基礎課、專業基礎課、專業主干課教材。
現代市場營銷學 目錄
目 錄
**章 導論
**節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場觀念及其發展
本章小結
案例:美國福特汽車公司和通用汽車公司的早期競爭
第二章 購買行為分析
**節 不同市場及其購買行為特點
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
本章小結
案例:路從這里開始
第三章 市場營銷環境
**節 企業與市場營銷環境
第二節 市場營銷環境的變化與企業的適應
本章小結
案例:“小四輪”在爬坡
第四章 市場細分與目標市場
**節 市場細分概述
第二節 消費者市場細分 現代市場營銷學
第三節 產業市場細分
第四節 目標市場選擇
第五節 市場定位
本章小結
案例:OP浴霸的市場選擇與市場定位
第五章 營銷信息系統與營銷調研
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研的內容、種類及要求
第三節 市場營銷調研程序
第四節 市場營銷調研技術
第五節 營銷分析系統
本章小結
案例:羅佛爾的彩色燈泡套為什么沒有打入中國市場
第六章 需求測量與營銷預測
**節 需求測量的概念
第二節 當前市場需求測量
第三節 市場營銷預測
本章小結
案例:佩氏農莊的失策
第七章 企業戰略
**節 企業戰略的含義及重要性
第二節 企業戰略規劃程序及內容
本章小結 案例:中國“泡沫箱”的經歷
第八章 市場營銷管理過程
**節 企業戰略規劃與戰略性營銷規劃 現代市場營銷學
第二節 企業市場營銷管理過程
本章小結
案例:“豐田”挺進美國市場
第九章 產品 **節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 商標
第六節 包裝
本章小結
案例:“百變”梅林———梅林集團的品牌戰略
第十章 價格
**節 定價的依據
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
本章小結 案例:飛天牌電容器的定價
第十一章 分銷渠道
**節 分銷渠道的性質
第二節 分銷渠道的設計與選擇
第三節 分銷渠道的管理
第四節 中間商
本章小結
案例:娃哈哈集團的渠道策略 現代市場營銷學
第十二章 促銷
**節 促銷組合決策
第二節 廣告
第三節 公共關系
第四節 營業推廣
第五節 人員推銷
本章小結 案例:YZL保暖內衣的一次促銷活動
第十三章 市場營銷組織與營銷控制
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷控制
本章小結
案例:奧佰里糖果公司的營銷審計
第十四章 服務營銷與國際營銷
**節 服務市場營銷
第二節 國際市場營銷
本章小結
案例:AS補腦液行銷紐約
**章 導論
**節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場觀念及其發展
本章小結
案例:美國福特汽車公司和通用汽車公司的早期競爭
第二章 購買行為分析
**節 不同市場及其購買行為特點
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
本章小結
案例:路從這里開始
第三章 市場營銷環境
**節 企業與市場營銷環境
第二節 市場營銷環境的變化與企業的適應
本章小結
案例:“小四輪”在爬坡
第四章 市場細分與目標市場
**節 市場細分概述
第二節 消費者市場細分 現代市場營銷學
第三節 產業市場細分
第四節 目標市場選擇
第五節 市場定位
本章小結
案例:OP浴霸的市場選擇與市場定位
第五章 營銷信息系統與營銷調研
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研的內容、種類及要求
第三節 市場營銷調研程序
第四節 市場營銷調研技術
第五節 營銷分析系統
本章小結
案例:羅佛爾的彩色燈泡套為什么沒有打入中國市場
第六章 需求測量與營銷預測
**節 需求測量的概念
第二節 當前市場需求測量
第三節 市場營銷預測
本章小結
案例:佩氏農莊的失策
第七章 企業戰略
**節 企業戰略的含義及重要性
第二節 企業戰略規劃程序及內容
本章小結 案例:中國“泡沫箱”的經歷
第八章 市場營銷管理過程
**節 企業戰略規劃與戰略性營銷規劃 現代市場營銷學
第二節 企業市場營銷管理過程
本章小結
案例:“豐田”挺進美國市場
第九章 產品 **節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 商標
第六節 包裝
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案例:“百變”梅林———梅林集團的品牌戰略
第十章 價格
**節 定價的依據
第二節 定價目標
第三節 定價方法
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本章小結 案例:飛天牌電容器的定價
第十一章 分銷渠道
**節 分銷渠道的性質
第二節 分銷渠道的設計與選擇
第三節 分銷渠道的管理
第四節 中間商
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案例:娃哈哈集團的渠道策略 現代市場營銷學
第十二章 促銷
**節 促銷組合決策
第二節 廣告
第三節 公共關系
第四節 營業推廣
第五節 人員推銷
本章小結 案例:YZL保暖內衣的一次促銷活動
第十三章 市場營銷組織與營銷控制
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷控制
本章小結
案例:奧佰里糖果公司的營銷審計
第十四章 服務營銷與國際營銷
**節 服務市場營銷
第二節 國際市場營銷
本章小結
案例:AS補腦液行銷紐約
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