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市場營銷調(diào)查與預測 版權(quán)信息
- ISBN：756381051X
- 條形碼：9787563810512 ; 978-7-5638-1051-2
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷調(diào)查與預測 本書特色
高微編著的《市場營銷調(diào)查與預測》注重市場營銷調(diào)查和市場預測的理論性研究，從分析市場調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場運行的特征出發(fā)，全面闡述了市場營銷調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)，并根據(jù)現(xiàn)代市場運行規(guī)律，從市場預測的基本原理出發(fā)，綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。
市場營銷調(diào)查與預測 內(nèi)容簡介
本書以市場營銷為基礎(chǔ)，注重市場營銷調(diào)查與預測的理論性研究，從市場調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場運行的特征分析出發(fā)，全面闡述了市場調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)。根據(jù)現(xiàn)代市場運行規(guī)律，從市場預測的基本原理出發(fā)，綜合介紹了市場預測的各種理論與具體模型。
本書力求系統(tǒng)性，在編寫中注意構(gòu)思清晰，完整合理，銜接性好。本書雖分為市場調(diào)查和市場預測兩大部分，但二者的相互依賴性和關(guān)聯(lián)性，貫穿在全書的寫作之中，并在二者的概述部分詳細闡明了前后者的關(guān)系。在各具體章節(jié)中也體現(xiàn)了由理論到實踐、由淺入深、由易到難的總體思路。
本書既可作為管理、經(jīng)濟、營銷等專業(yè)本科生的教材，亦可供企業(yè)人員和市場從業(yè)人士參考。
市場營銷調(diào)查與預測 目錄
前言
**章 市場營銷調(diào)查概述
**節(jié) 市場營銷調(diào)查的含義
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查的作用
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查的原則
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查的類型
第五節(jié) 市場營銷調(diào)查的過程
第二章 市場營銷調(diào)查的內(nèi)容
**節(jié) 市場環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 消費者市場營銷調(diào)查
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場營銷調(diào)查
第四節(jié) 流通渠道調(diào)查
第三章 市場營銷調(diào)查的方式
**節(jié) 市場普查
第二節(jié) 市場抽樣調(diào)查
第三節(jié) 固定樣本持續(xù)調(diào)查
第四章 市場營銷調(diào)查的方法
**節(jié) 訪問員的管理和督導的職責
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實驗調(diào)查法
第五節(jié) 文案調(diào)查法
第六節(jié) 市場營銷調(diào)查方法的選擇
第五章 調(diào)查問卷的設計和調(diào)查報告的撰寫
**節(jié) 問卷設計的原則和程序
第二節(jié) 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)和模式
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計與分析
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查報告的撰寫
第六章 市場預測概述
**節(jié) 市場預測的含義及作用
第二節(jié) 市場預測的類型和內(nèi)容
第三節(jié) 市場預測的原理和過程
第四節(jié) 市場預測的方法及精確度分析
第五節(jié) 企業(yè)市場預測方法的選擇
第七章 判斷分析法
**節(jié) 判斷分析法的原理與特點
第二節(jié) 集合意見法和德爾菲法
第三節(jié) 聯(lián)測法
第四節(jié) 轉(zhuǎn)導法和類比法
第五節(jié) 指標預測法
第八章 時間序列分析法（一）——常用平均法
**節(jié) 時間序列分析法的一般問題
第二節(jié) 簡易平均法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 自適應過濾法
第六節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第九章 時間序列分析法（二）——趨勢延伸法
**節(jié) 趨勢延伸法的特點
第二節(jié) 直線趨勢延伸法
第三節(jié) 二次曲線趨勢延伸法
第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢延伸法
第五節(jié) 戈珀資曲線趨勢延伸法
第六節(jié) 邏輯曲線趨勢延伸法
第十章 因果分析預測法
**節(jié) 因果分析預測法的特點
第二節(jié) 一元回歸分析預測法
第三節(jié) 多元回歸分析預測法
第四節(jié) 自回歸分析預測法
第五節(jié) 經(jīng)濟計量預測法
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要參考文獻
**章 市場營銷調(diào)查概述
**節(jié) 市場營銷調(diào)查的含義
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查的作用
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查的原則
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查的類型
第五節(jié) 市場營銷調(diào)查的過程
第二章 市場營銷調(diào)查的內(nèi)容
**節(jié) 市場環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 消費者市場營銷調(diào)查
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場營銷調(diào)查
第四節(jié) 流通渠道調(diào)查
第三章 市場營銷調(diào)查的方式
**節(jié) 市場普查
第二節(jié) 市場抽樣調(diào)查
第三節(jié) 固定樣本持續(xù)調(diào)查
第四章 市場營銷調(diào)查的方法
**節(jié) 訪問員的管理和督導的職責
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實驗調(diào)查法
第五節(jié) 文案調(diào)查法
第六節(jié) 市場營銷調(diào)查方法的選擇
第五章 調(diào)查問卷的設計和調(diào)查報告的撰寫
**節(jié) 問卷設計的原則和程序
第二節(jié) 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)和模式
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計與分析
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查報告的撰寫
第六章 市場預測概述
**節(jié) 市場預測的含義及作用
第二節(jié) 市場預測的類型和內(nèi)容
第三節(jié) 市場預測的原理和過程
第四節(jié) 市場預測的方法及精確度分析
第五節(jié) 企業(yè)市場預測方法的選擇
第七章 判斷分析法
**節(jié) 判斷分析法的原理與特點
第二節(jié) 集合意見法和德爾菲法
第三節(jié) 聯(lián)測法
第四節(jié) 轉(zhuǎn)導法和類比法
第五節(jié) 指標預測法
第八章 時間序列分析法（一）——常用平均法
**節(jié) 時間序列分析法的一般問題
第二節(jié) 簡易平均法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 自適應過濾法
第六節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第九章 時間序列分析法（二）——趨勢延伸法
**節(jié) 趨勢延伸法的特點
第二節(jié) 直線趨勢延伸法
第三節(jié) 二次曲線趨勢延伸法
第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢延伸法
第五節(jié) 戈珀資曲線趨勢延伸法
第六節(jié) 邏輯曲線趨勢延伸法
第十章 因果分析預測法
**節(jié) 因果分析預測法的特點
第二節(jié) 一元回歸分析預測法
第三節(jié) 多元回歸分析預測法
第四節(jié) 自回歸分析預測法
第五節(jié) 經(jīng)濟計量預測法
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要參考文獻
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