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廣告心理學 內容簡介
北京廣播學院廣告專業系列教材。
本書幫你解決：廣告人應具有怎樣的心理素質與能力？廣告要達到怎樣的心理效果？廣告到底說什么才能觸動廣告受眾的心？廣告到底怎么說才能打動廣告受眾的心？
廣告心理學 目錄
前言
**部分
第1章 緒論
第二部分
第2章 廣告成功的心理基礎
第3章 廣告受眾對廣告的接收心理
第4章 廣告受眾對廣告的理解過程
第5章 廣告受眾對廣告的記憶模式
第6章 廣告受眾接受廣告的心理動因
第7章 廣告說服的心理機制
第8章 廣告說服的心理策略
第三部分
第9章 廣告人的觀察判斷力
第10章 廣告人的移情、交往和調控能力
第11章 廣告人創意的心理特征
主要參考書目
**部分
第1章 緒論
第二部分
第2章 廣告成功的心理基礎
第3章 廣告受眾對廣告的接收心理
第4章 廣告受眾對廣告的理解過程
第5章 廣告受眾對廣告的記憶模式
第6章 廣告受眾接受廣告的心理動因
第7章 廣告說服的心理機制
第8章 廣告說服的心理策略
第三部分
第9章 廣告人的觀察判斷力
第10章 廣告人的移情、交往和調控能力
第11章 廣告人創意的心理特征
主要參考書目
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廣告心理學 作者簡介
余小梅，華業于北京師范大學心理學系，獲碩士學位。現任教于北京廣播學院傳播學院，為應用傳播學碩士研究生導師，兼任傳播心理研究所副所長。參與主持了多項傳播心理學方面的研究課題。1989年開始教授“廣告心理學”課程至今。參與編著《廣告學—理論與應用》、《中國實用廣告知識手冊》等書，專著有《廣告心理導論》。
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