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廣告美學(xué)研究 版權(quán)信息
- ISBN：7810932888
- 條形碼：9787810932882 ; 978-7-81093-288-2
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告美學(xué)研究 內(nèi)容簡介
本書共分六編，內(nèi)容包括：現(xiàn)代廣告審美研究、廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)審視、廣告創(chuàng)意的美學(xué)走向、廣告作品的美學(xué)價值、廣告接受的美學(xué)視野、廣告批評的美學(xué)批判。
廣告美學(xué)研究 目錄
引論 現(xiàn)代廣告走向美學(xué)
**篇 現(xiàn)代廣告審美研究
廣告的審美價值
廣告的審美類型
廣告的審美功能
第二篇 廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)審視
廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)語境
美學(xué)語境中感性訴求的情感取向
商業(yè)廣告與公益廣告的互補(bǔ)共生
第三篇 廣告創(chuàng)意的美學(xué)走向
創(chuàng)意是廣告的靈魂
廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略
廣告創(chuàng)意的定位策略
廣告創(chuàng)意走向美學(xué)
第四篇 廣告作品的美學(xué)價值
廣告創(chuàng)作的思維特性
細(xì)節(jié)——廣告?zhèn)鞑サ闹滦c(diǎn)
廣告語言的修辭及審美價值
廣告插畫的功能及美學(xué)價值
廣告攝影的美學(xué)特征
第五篇 廣告接受的美學(xué)視野
廣告受眾的知覺接受
廣告受眾的情感發(fā)性
廣告接受的移情效應(yīng)
第六篇 廣告批評的美學(xué)批判
廣告批語的語境
廣告批語的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的建構(gòu)
主要參考文獻(xiàn)
后記
**篇 現(xiàn)代廣告審美研究
廣告的審美價值
廣告的審美類型
廣告的審美功能
第二篇 廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)審視
廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)語境
美學(xué)語境中感性訴求的情感取向
商業(yè)廣告與公益廣告的互補(bǔ)共生
第三篇 廣告創(chuàng)意的美學(xué)走向
創(chuàng)意是廣告的靈魂
廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略
廣告創(chuàng)意的定位策略
廣告創(chuàng)意走向美學(xué)
第四篇 廣告作品的美學(xué)價值
廣告創(chuàng)作的思維特性
細(xì)節(jié)——廣告?zhèn)鞑サ闹滦c(diǎn)
廣告語言的修辭及審美價值
廣告插畫的功能及美學(xué)價值
廣告攝影的美學(xué)特征
第五篇 廣告接受的美學(xué)視野
廣告受眾的知覺接受
廣告受眾的情感發(fā)性
廣告接受的移情效應(yīng)
第六篇 廣告批評的美學(xué)批判
廣告批語的語境
廣告批語的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的建構(gòu)
主要參考文獻(xiàn)
后記
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