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營銷觀念與戰略（2000年版） 版權信息
- ISBN：7300064884
- 條形碼：9787300064888 ; 978-7-300-06488-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷觀念與戰略（2000年版） 本書特色
營銷學教材必須適應時代的需求而時時更新，同時，它更應該參與到未來的變革中去。本書的寫作風格是科平和中見功夫；自然中見思想；實踐中理論。它對于只有一般管理學知識的人來說，是一本極佳的入門書，從*普通和*常見的事例延伸到營銷學原理；而對已具備營銷學知識的失，則可以讀后思想，自己的營銷知識是否已經過時？對比一下對本書提及的常見事例，你是怎樣分析的？本書在每章末安排了案例分析，這些案例既體現現代企業的經驗，又可以說是管理學的經典。
——梅清豪華東理工大學商學院
營銷觀念與戰略（2000年版） 內容簡介
本書是美國乃至全球使用*廣泛、*成功的營銷學教科書之一，主要研究營銷的戰略視野。從跨國界、跨文化的角度闡述營銷規則的各種內容，分析成功企業的經驗，揭示營銷的新觀念以及營銷實踐中的盲點和陷阱。在本書中，作者充分利用所有可獲得的資源，展示營銷所面臨的振奮人心的挑戰，并通過生動具體的方式使學生融入其中，為讀者提供了一個探索和分析營銷規則各種內容的廣闊視野。
本書共7篇24章，第1篇營銷和營銷環境論述了戰略營銷概要、戰略規劃、營銷環境、營銷中的社會責任與道德、全球市場與國際營銷；第II篇購買者行為與目標市場的選擇包括營銷調研與信息系統、目標市場；細分和評估、消費者購買行為、組織市場與采購行為；第III篇產品決策包括產品的觀念、開發與管理產品、品牌與包裝、服務等內容；第IV篇分銷決策論述了營銷渠道與供應鏈管理、批發與物流、零售；第V篇促銷決策論述了整合營銷傳播、廣告與公共關系、人員推銷促進；第VI篇定價決策包括定價觀念、制定價格；第VII篇執行與電子營銷包括營銷執行與控制、互聯網營銷、電子營銷等內容。
本書的讀者群十分廣泛，適用于全國各地商學院營銷管理專業的教師、研究生、MBA、企業營銷管理人員；市場一線的廣告和銷售從業人員；還可作為各類企業銷售人員的業務培訓教材，也是對市場營銷感興趣的社會自學者的必讀參考書。
營銷觀念與戰略（2000年版） 目錄
第I篇營銷與營銷環境
第1章戰略營銷概要
第2章戰略規劃
第3章營銷環境
第4章營銷中的社會責會與道德
第5章全球市場與國際營銷
第II篇購買者行為與目標市場選擇
第6章營銷調研與信息系統
第7章目標市場：細分與評估
第8章消費者購買行為
第9章組織市場與采購行為
第III篇產品決策
第10章產品的觀念
第11章開發與管理產品
第12章品牌與包裝
第13章服務
第IV篇分銷決策
第14章營銷渠道與供應鏈管理
第15章批發與物流
第16章零售
第V篇促銷決策
第17章整合營銷傳播
第18章廣告與公共關系
第19章人員推銷與銷售促進
第VI篇 定價決策
第20章定價觀念
第21章制定價格
第VII篇執行與電子營銷
第22章營銷執行與控制
第23章互聯網營銷
第24章電子營銷
附錄
第1章戰略營銷概要
第2章戰略規劃
第3章營銷環境
第4章營銷中的社會責會與道德
第5章全球市場與國際營銷
第II篇購買者行為與目標市場選擇
第6章營銷調研與信息系統
第7章目標市場：細分與評估
第8章消費者購買行為
第9章組織市場與采購行為
第III篇產品決策
第10章產品的觀念
第11章開發與管理產品
第12章品牌與包裝
第13章服務
第IV篇分銷決策
第14章營銷渠道與供應鏈管理
第15章批發與物流
第16章零售
第V篇促銷決策
第17章整合營銷傳播
第18章廣告與公共關系
第19章人員推銷與銷售促進
第VI篇 定價決策
第20章定價觀念
第21章制定價格
第VII篇執行與電子營銷
第22章營銷執行與控制
第23章互聯網營銷
第24章電子營銷
附錄
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營銷觀念與戰略（2000年版） 作者簡介
梅清豪，華東理工大學工商經濟學院市場營銷教研室主任，碩士生導師，副教授，中國市場學會理事，中國高校市場學會理事、上海市市場學會常務理事，上海商業經濟學會副會長。兼職擔任中國國際經濟咨詢上海公司顧問、復旦市場調研中心總監、中國國民經濟管理學會創世紀事務所執行董事等。參與許多跨國公司本地化營銷策劃和調研工作，其中包括：美國通用汽車、強生，英荷聯合利華、日本東芝、荷蘭飛利浦等；參與中國公司營銷策劃和調研工作的有：中國華源、上海移動通信公司、九洲黃金總匯、上海華申、梅林正廣和等。
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