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汽車營銷 版權信息
- ISBN：7111167775
- 條形碼：9787111167778 ; 978-7-111-16777-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車營銷 內容簡介
本書是根據全國普通高等教育汽車類專業（方向）教材編審委員會確定的教材規劃編寫的。本書共十三章，在閱述現代市場營銷理論的基礎上，緊密結合當今中國汽車市場的現狀和《汽車產業發展政策》，系統地介紹了汽車市場、汽車市場營銷、汽車市場細分與目標市場、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車產品的分銷策略、汽車產品的促銷策略、汽車產品的服務營銷、汽車國際市場營銷。同時，精選了我國4家汽車制造銷售企業的營銷實例，它是中國汽車企業在市場營銷方面卓有成效的典范。本書是高等院校汽車服務工程專業教材，也可供汽車營銷從業人員閱讀或作為培訓教材。
汽車營銷 目錄
序
前言
**章 概述
**節 汽車產品的社會經濟價值
第二節 汽車市場
第三節 汽車市場營銷
第四節 汽車市場營銷觀念的演變
思考題
第二章 汽車市場營銷環境
**節 汽車市場營銷宏觀環境
第三節 汽車市場營銷微觀環境
第四節 入世對我國轎車市場營銷的影響
思考題
第三章 汽車市場競爭
**節 市場競爭分析
第二節 市場競爭策略的制定
第三節 市場競爭策略
第四節 市場營銷組合
思考題
第四章 汽車購買行為分析
**節 影響汽車購買行為的基本因素
第二節 汽車消費市場與購買行為
第三節 汽車業務市場與購買行為
第四節 汽車中間商市場與零部件市場
思考題
第五章 汽車市場調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 汽車市場調研
第三節 汽車市場需求預測
第六章 汽車市場細分與目標市場
……
第七章 汽車產品策略
第八章 汽車定價策略
第九章 汽車產品的分銷策略
第十章 汽車產品的促銷策略
第十一章 汽車產品的服務營銷
第十二章 汽車國際市場營銷
第二三章 中國汽車營銷實例
附錄《汽車產業發展政策》
參考文獻
前言
**章 概述
**節 汽車產品的社會經濟價值
第二節 汽車市場
第三節 汽車市場營銷
第四節 汽車市場營銷觀念的演變
思考題
第二章 汽車市場營銷環境
**節 汽車市場營銷宏觀環境
第三節 汽車市場營銷微觀環境
第四節 入世對我國轎車市場營銷的影響
思考題
第三章 汽車市場競爭
**節 市場競爭分析
第二節 市場競爭策略的制定
第三節 市場競爭策略
第四節 市場營銷組合
思考題
第四章 汽車購買行為分析
**節 影響汽車購買行為的基本因素
第二節 汽車消費市場與購買行為
第三節 汽車業務市場與購買行為
第四節 汽車中間商市場與零部件市場
思考題
第五章 汽車市場調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 汽車市場調研
第三節 汽車市場需求預測
第六章 汽車市場細分與目標市場
……
第七章 汽車產品策略
第八章 汽車定價策略
第九章 汽車產品的分銷策略
第十章 汽車產品的促銷策略
第十一章 汽車產品的服務營銷
第十二章 汽車國際市場營銷
第二三章 中國汽車營銷實例
附錄《汽車產業發展政策》
參考文獻
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