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廣告溝通與促銷管理(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：7300061125
- 條形碼：9787300061122 ; 978-7-300-06112-2
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告溝通與促銷管理(第二版) 本書特色
一切廣告與促銷都是有預(yù)謀地與目標(biāo)客戶建立關(guān)系——整體溝通。通過激發(fā)客戶自身固有的意識，使客戶自覺成為產(chǎn)品信息的感染源.從而達(dá)到其品牌固化人心的*終目的。在市場經(jīng)濟(jì)不斷成熟的今天.正確地運(yùn)用廣告與促銷，不僅會使企業(yè)在近期內(nèi)獲得明顯的效果.更重要的是，能夠在長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略中形成持續(xù)的資產(chǎn)積累，并提升核心競爭力。 ——中國市場學(xué)會副會長 周勇江 本
廣告溝通與促銷管理(第二版) 內(nèi)容簡介
約翰·R西羅特教授和拉里·珀西教授在本書中所展示的扎實(shí)的理論功底、明晰透徹的分析闡釋、豐富詳實(shí)的案例資料，以及本書的涵蓋面之廣、概念理論之新、案例和數(shù)據(jù)之多，都使它當(dāng)之無愧地成為廣告溝通與促銷領(lǐng)域的權(quán)威之作。本書*大的價(jià)值在于它系統(tǒng)完整的內(nèi)容設(shè)計(jì)，不僅囊括了廣告溝通和促銷管理領(lǐng)域中幾乎所有的*新理論與實(shí)務(wù)，而且以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬯P(guān)系把這一領(lǐng)域的各個方面進(jìn)行了深入的分析和研究。正如本書作者所說：“雖然本書的絕大部分內(nèi)容是全新的，但它涵蓋了廣告溝通和促銷管理領(lǐng)域所有主要的規(guī)范性論題”。
本書共7篇20章，以企業(yè)實(shí)踐為基礎(chǔ)，以豐富翔實(shí)的案例資料、嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的邏輯關(guān)系，從廣告溝通、促銷與營銷目標(biāo)；目標(biāo)受眾的行動目標(biāo)；溝通目標(biāo)和定位；創(chuàng)意戰(zhàn)略；媒體戰(zhàn)略以及廣告研究和評估7個方面，對廣告和促銷領(lǐng)域進(jìn)行了全面系統(tǒng)而又詳細(xì)透徹的分析研究和闡述。
本書的作者群十分廣泛，適用于全國各地商學(xué)院營銷管理專業(yè)和廣告專業(yè)的教師、研究生、MBA；企業(yè)營銷管理人員；市場一線的廣告業(yè)務(wù)人員；還可以作為各企業(yè)廣告與銷售管理人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，也是對廣告溝通和促銷管理感興趣的社會自學(xué)者的必讀參考書。
作者：約翰·R·西羅特（JohnR.Rossiter）博士是一位在美國有著15年市場營銷豐富經(jīng)驗(yàn)的“澳大利亞人”。他目前在位于澳大利亞悉尼的新南威爾士大學(xué)任澳大利亞管理研究生（AGSM）教授，講授消費(fèi)者購買行為和廣告管理。他曾任美國賓西法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場營銷學(xué)助理教授、紐約的哥倫比亞大學(xué)商務(wù)研究生院的商學(xué)副教授，以及悉尼技術(shù)大學(xué)市場營銷學(xué)院的院長。西羅特博士在該學(xué)術(shù)領(lǐng)域中曾與人合著過三部著作，并撰寫了50多篇會議論文和期刊論文，其作品見諸于《消費(fèi)者研究雜志》、《市場營銷調(diào)研周刊》、《廣告調(diào)研雜志》。他曾在奧美廣告公司和美國、歐洲和澳大利亞的許多客戶企業(yè)中擔(dān)任高級廣告顧問。拉里·珀西(LaryPercy)是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告調(diào)研經(jīng)理和爵士樂藝術(shù)鑒賞家。他現(xiàn)任牛津大學(xué)客座教授，是一位廣告溝通高級顧問。他曾在靈獅廣告公司——位于底特律和紐約的美國廣告公司擔(dān)任副總裁和戰(zhàn)略研究組主任。他的廣告生涯始于紐約的楊—盧比凱廣告公司，并曾在幾家一流的公司擔(dān)任廣告調(diào)研主任。他利用業(yè)余時間在卡內(nèi)基—梅隆大學(xué)和巴茲大學(xué)任教，講授市場營銷理論、廣告戰(zhàn)略和廣告調(diào)研等課程。珀西先生獨(dú)自完成了一部關(guān)于整和營銷溝通的著作，與他人合著及合編了理論書籍；在該學(xué)術(shù)領(lǐng)域中曾撰寫了50多篇會議論文和期刊論文；他曾擔(dān)任消費(fèi)者研究協(xié)會的產(chǎn)業(yè)部主任，現(xiàn)在是包括《市場營銷雜志》在內(nèi)的許多期刊的編委會成員，他還曾在美國、歐洲和亞洲組織過許多關(guān)于廣告溝通管理的經(jīng)理研討會。譯者：康蓉文學(xué)博士、經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，現(xiàn)為西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教師，主講市場營銷、旅行社管理。1998—1999年被國家教育部選派至波蘭華沙經(jīng)濟(jì)學(xué)院作訪問學(xué)者。2000年獲“西部MBA師資培訓(xùn)獎學(xué)金”在北京國際大學(xué)MBA項(xiàng)目進(jìn)修。
書評：
一切廣告與促銷都是有預(yù)謀地與目標(biāo)客戶建立關(guān)系——整體溝通。通過激發(fā)客戶自身固有的意識，使客戶自覺成為產(chǎn)品的感染源，從而達(dá)到其品牌固化人心的*終目的。在市場經(jīng)濟(jì)不斷成熟的今天，正確地使用廣告與促銷，不僅會使企業(yè)在近期內(nèi)獲得明顯的效果，更重要的是能夠在長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略中形成持續(xù)的資產(chǎn)積累，并提高競爭力。——中國市場學(xué)會副會長周勇江
本書融會了超前的觀念、海量的知識、實(shí)用的技能和方法，讓我們更深刻地了解了廣告溝通與促銷管理是科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。——西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教師本書譯校者康蓉
廣告溝通與促銷管理(第二版) 目錄
目
錄第1篇廣告溝通.促銷與營銷目標(biāo)
第1章廣告溝通與促銷
廣告溝通與促銷的定義
AC
錄第1篇廣告溝通.促銷與營銷目標(biāo)
第1章廣告溝通與促銷
廣告溝通與促銷的定義
AC
展開全部
廣告溝通與促銷管理(第二版) 作者簡介
作者：（澳大利亞）約翰·R·羅西特（John R.Rossiter） （美國）拉里·珀西（Larry Percy） 譯者：王玉蓮 吳越 常莉 合著者：康蓉約翰·R·羅西特（John R.Rossiter），博士是一位在美國有著15年市場營銷豐富經(jīng)驗(yàn)的“澳大利亞人”。他目前在位于澳大利亞悉尼的新南威爾士大學(xué)任澳大利亞管理研究生院（AGSM）教授，講授消費(fèi)者購買行為和廣告管理。他曾任美國賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場營銷學(xué)助理教授、紐約的哥倫比亞大學(xué)商務(wù)研究生院的商學(xué)副教授，以及悉尼技術(shù)大學(xué)市場營銷學(xué)院的院長。羅西特博士在該學(xué)術(shù)領(lǐng)域中曾與人合著過三部著作，并撰寫了50多篇會議論文和期刊論文.其作品見諸于《消費(fèi)者研究雜志》、《市場營銷調(diào)研雜志》、《廣告調(diào)研雜志》。他曾在奧美廣告公司和美國、歐洲和澳大利亞的許多客戶企業(yè)中擔(dān)任高級廣告顧問。拉里·珀西（Larry Percy），是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告調(diào)研經(jīng)理和爵士樂藝術(shù)鑒賞家。他現(xiàn)任牛津大學(xué)客座教授.是一位廣告溝通高級顧問。他曾在靈獅廣告公司——位于底特律和紐約的美國廣告公司擔(dān)任副總裁和戰(zhàn)略研究組主任。他的廣告生涯始于紐約的楊一盧比凱廣告公司，并曾在幾家一流的廣告公司擔(dān)任廣告調(diào)研主任。他利用業(yè)余時間在卡內(nèi)基-梅隆大學(xué)和巴茲大學(xué)任教，講授市場營銷理論、廣告戰(zhàn)略和廣告調(diào)研等課程。珀西先生獨(dú)自完成了一部關(guān)于整合營銷溝通的著作，與他人合著及合編了兩本關(guān)于廣告學(xué)理論的書籍：在該學(xué)術(shù)領(lǐng)域中曾撰寫了50多篇會議論文及期刊論文=他曾擔(dān)任消費(fèi)者研究協(xié)會的產(chǎn)業(yè)部主任現(xiàn)在是包括《市場營銷雜志》在內(nèi)的許多期刊的編委會成員他還曾在美國、歐洲和亞洲組織過許多關(guān)于廣告溝通管理的經(jīng)理研討會。譯者簡介：康蓉，文學(xué)學(xué)士、經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，現(xiàn)為西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教師，主講市場營銷、旅行社管理。1998-1999年被國家教育部選派至波蘭華沙經(jīng)濟(jì)學(xué)院作訪問學(xué)者。2000年獲“西部MBA師資培訓(xùn)獎學(xué)金”，在北京大學(xué)國際MBA項(xiàng)目進(jìn)修。
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