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市場營銷 版權信息
- ISBN：7040164280
- 條形碼：9787040164282 ; 978-7-04-016428-2
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 目錄
第1章市場營銷概述……………………………………………………………………1
1．1市場營銷的概念………………………………………………………………………1
1．2市場營銷的特點與作用………………………………………………………………………4
1．3市場營銷的研究內容與基本原理……………………………………………………………5
1．4市場營銷學的形成和發展……………………………………………………………………7
第2章市場分析…………………………………………………………………………………15
2．1市場的概念、分類與模式…………………………………………………………………15
2．2市場因素分析……………………………………………………………………………19
2．3市場營銷調研與預測……………………………………………………………………29
第3章市場營銷環境分析……………………………………………………………………39
3．1市場營銷環境概述…………………………………………………………………………39
3．2市場營銷微觀環境…………………………………………………………………………42
3．3市場營銷宏觀環境…………………………………………………………………………45
3．4WTO對企業營銷活動的影響………………………………………………………………54
第4章購買者行為分析………………………………………………………………………60
4．1消費者市場購買行為分析…………………………………………………………………60
4．2影響消費者購買行為的因素分析…………………………………………………………67
4．3營銷人員的經驗心得--購買行為的十大誤區…………………………………………73
第5章市場細分與定位………………………………………………………………………80
5．1市場細分概述………………………………………………………………………………80
5．2市場細分的原則與標準……………………………………………………………………84
5．3目標市場的選擇……………………………………………………………………………91
5．4市場定位……………………………………………………………………………………95
第6章市場營銷組合策略……………………………………………………………………101
6．1市場營銷組合………………………………………………………………………………101
6．2市場營銷組合的特點、意義和約束條件…………………………………………………103
第7章產品策略………………………………………………………………………………111
7．1產品整體概念………………………………………………………………………………111
7．2產品生命周期概念…………………………………………………………………………113
7．3新產品開發策略……………………………………………………………………………118
7．4產品組合策略………………………………………………………………………………123
7．5產品品牌策略………………………………………………………………………………127
7．6產品的包裝策略……………………………………………………………………………132
第8章定價策略………………………………………………………………………………139
8．1制定基本價格………………………………………………………………………………140
8．2修訂價格……………………………………………………………………………………149
8．3實施和應對價格變動………………………………………………………………………157
第9章分銷渠道………………………………………………………………………………165
9．1分銷渠道的意義和類型……………………………………………………………………165
9．2中間商……………………………………………………………………………………172
9．3分銷渠道策略………………………………………………………………………………178
9．4分銷渠道的管理……………………………………………………………………………188
第10章促銷策略………………………………………………………………………………194
10．1促銷與促銷組合………………………………………………………………………194
10．2廣告策略…………………………………………………………………………………201
10．3人員推銷策略……………………………………………………………………………209
l0．4營業推廣策略………………………………………………………………………………219
10．5公共關系…………………………………………………………………………………225
第ll章市場營銷組織、執行與控制………………………………………………………234
11．1市場營銷組織……………………………………………………………………………234
11．2市場營銷執行……………………………………………………………………………244
11．3市場營銷控制……………………………………………………………………………247
參考文獻………………………………………………………………………………260
1．1市場營銷的概念………………………………………………………………………1
1．2市場營銷的特點與作用………………………………………………………………………4
1．3市場營銷的研究內容與基本原理……………………………………………………………5
1．4市場營銷學的形成和發展……………………………………………………………………7
第2章市場分析…………………………………………………………………………………15
2．1市場的概念、分類與模式…………………………………………………………………15
2．2市場因素分析……………………………………………………………………………19
2．3市場營銷調研與預測……………………………………………………………………29
第3章市場營銷環境分析……………………………………………………………………39
3．1市場營銷環境概述…………………………………………………………………………39
3．2市場營銷微觀環境…………………………………………………………………………42
3．3市場營銷宏觀環境…………………………………………………………………………45
3．4WTO對企業營銷活動的影響………………………………………………………………54
第4章購買者行為分析………………………………………………………………………60
4．1消費者市場購買行為分析…………………………………………………………………60
4．2影響消費者購買行為的因素分析…………………………………………………………67
4．3營銷人員的經驗心得--購買行為的十大誤區…………………………………………73
第5章市場細分與定位………………………………………………………………………80
5．1市場細分概述………………………………………………………………………………80
5．2市場細分的原則與標準……………………………………………………………………84
5．3目標市場的選擇……………………………………………………………………………91
5．4市場定位……………………………………………………………………………………95
第6章市場營銷組合策略……………………………………………………………………101
6．1市場營銷組合………………………………………………………………………………101
6．2市場營銷組合的特點、意義和約束條件…………………………………………………103
第7章產品策略………………………………………………………………………………111
7．1產品整體概念………………………………………………………………………………111
7．2產品生命周期概念…………………………………………………………………………113
7．3新產品開發策略……………………………………………………………………………118
7．4產品組合策略………………………………………………………………………………123
7．5產品品牌策略………………………………………………………………………………127
7．6產品的包裝策略……………………………………………………………………………132
第8章定價策略………………………………………………………………………………139
8．1制定基本價格………………………………………………………………………………140
8．2修訂價格……………………………………………………………………………………149
8．3實施和應對價格變動………………………………………………………………………157
第9章分銷渠道………………………………………………………………………………165
9．1分銷渠道的意義和類型……………………………………………………………………165
9．2中間商……………………………………………………………………………………172
9．3分銷渠道策略………………………………………………………………………………178
9．4分銷渠道的管理……………………………………………………………………………188
第10章促銷策略………………………………………………………………………………194
10．1促銷與促銷組合………………………………………………………………………194
10．2廣告策略…………………………………………………………………………………201
10．3人員推銷策略……………………………………………………………………………209
l0．4營業推廣策略………………………………………………………………………………219
10．5公共關系…………………………………………………………………………………225
第ll章市場營銷組織、執行與控制………………………………………………………234
11．1市場營銷組織……………………………………………………………………………234
11．2市場營銷執行……………………………………………………………………………244
11．3市場營銷控制……………………………………………………………………………247
參考文獻………………………………………………………………………………260
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