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國際4A廣告公司媒介計劃精要 版權信息
- ISBN：7806779213
- 條形碼：9787806779217 ; 978-7-80677-921-7
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際4A廣告公司媒介計劃精要 內容簡介
《國際4A廣告公司媒介計劃精要》從市場營銷的角度系統地闡述了媒介策劃與市場的關系，對在媒介策劃中涉及到的每個基本關鍵步驟進行了全面的論述。本書鮮明地提出以市場的思維來看待媒介策劃。在營銷的框架內進行媒介決策，在媒介策劃思維方法上強調回歸基礎，全面審視。抓住要點。同時對一些媒介計劃的基本概念進行了詳細的解讀。本書還精選了三個由國際4A廣告公司為世界知名品牌所作的完整媒介汁劃案例。使得本書既有可讀性又具實用性。《國際4A廣告公司媒介計劃精要》由美國三位資歷深厚的廣告學者撰寫，阿諾德·M．巴爾班(Arnold M．Barban)，斯帝芬·M．克里斯托爾(Steven M．Cristol)，弗蘭克·J．科派克(FrankJ．opec)。本書由全國優秀暢銷書作者、知名廣告人朱海松先生翻譯(著有《國際4A廣告公司基本操作流程》、《麥肯的方法》等專業暢銷書)。
國際4A廣告公司媒介計劃精要 目錄
內容提要
國際4A廣告公司簡介
序
前言
**章 媒介計劃簡介
什么是媒介計劃
靈活制定媒介計劃的必要性
媒介策略的決策過程概貌
消費者數據庫營銷與媒介計劃
小結
第二章 營銷計劃是如何影響媒介計劃的
營銷計劃是如何影響媒介計劃的
推廣策略是如何影響媒介計劃的
營銷組合系統化
不可控的因素如何影響媒介決策的環境
小結
第三章 目標市場的定義及媒體受眾與市場目標受眾的匹配
市場營銷策略是對目標消費群的深思熟慮
目標消費群與媒體受眾的匹配
定義目標消費群的參數
目標消費群定義在媒介決策中的應用
目標消費群的多層次：一個相對重要的問題
小結
第四章 媒介目標
媒介目標的全面透視
建立媒介目標的基本概念
到達率與接觸頻次的權衡
建立媒介目標的一般原則
媒介目標撰寫指南
媒介目標量化的重要性
小結
附錄1 理解有效接觸頻次
附錄2 有關廣告媒介效果的計算公式
第五章 媒體組合與媒介加權決策
媒介加權
媒體組合變換
媒體組合策略
小結
第六章 總結與結論
回顧與總結
媒介決策的今天和未來：管理工具的應用
媒介與市場的聯姻
附錄 世界知名廣告傳播集團
國際4A廣告公司媒介計劃案例精選
案例1 李維牛仔褲媒介計劃
案例2 新秀麗箱包媒介計劃
案例3 太陽微系統公司的媒介計劃
附錄
附錄1 常用媒介專用術語匯編
附錄2 主要廣告行業網站
附錄3 美國廣告傳媒機構名錄
附錄4 美國主要市場調查數據庫資料來源
譯后記
國際4A廣告公司簡介
序
前言
**章 媒介計劃簡介
什么是媒介計劃
靈活制定媒介計劃的必要性
媒介策略的決策過程概貌
消費者數據庫營銷與媒介計劃
小結
第二章 營銷計劃是如何影響媒介計劃的
營銷計劃是如何影響媒介計劃的
推廣策略是如何影響媒介計劃的
營銷組合系統化
不可控的因素如何影響媒介決策的環境
小結
第三章 目標市場的定義及媒體受眾與市場目標受眾的匹配
市場營銷策略是對目標消費群的深思熟慮
目標消費群與媒體受眾的匹配
定義目標消費群的參數
目標消費群定義在媒介決策中的應用
目標消費群的多層次：一個相對重要的問題
小結
第四章 媒介目標
媒介目標的全面透視
建立媒介目標的基本概念
到達率與接觸頻次的權衡
建立媒介目標的一般原則
媒介目標撰寫指南
媒介目標量化的重要性
小結
附錄1 理解有效接觸頻次
附錄2 有關廣告媒介效果的計算公式
第五章 媒體組合與媒介加權決策
媒介加權
媒體組合變換
媒體組合策略
小結
第六章 總結與結論
回顧與總結
媒介決策的今天和未來：管理工具的應用
媒介與市場的聯姻
附錄 世界知名廣告傳播集團
國際4A廣告公司媒介計劃案例精選
案例1 李維牛仔褲媒介計劃
案例2 新秀麗箱包媒介計劃
案例3 太陽微系統公司的媒介計劃
附錄
附錄1 常用媒介專用術語匯編
附錄2 主要廣告行業網站
附錄3 美國廣告傳媒機構名錄
附錄4 美國主要市場調查數據庫資料來源
譯后記
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國際4A廣告公司媒介計劃精要 作者簡介
阿諾德·M.巴爾班博士，美國知名的廣告專家，擔任過兩年美國廣告學會主席，四年美國廣告名人堂資格評委。巴爾班教授也是美國阿拉巴馬大學廣告及公共關系部主任。巴爾班教授是多家美國知名企業、廣告公司、媒介機構的顧問，也曾是美國國防部媒介傳播顧問。
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