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廣告創意教程 版權信息
- ISBN：7301078862
- 條形碼：9787301078860 ; 978-7-301-07886-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告創意教程 內容簡介
廣告學精品教程:本書的*大特色，是在創新思想指導下對廣告創意的全過程進行梳理和解析。該書在大量資料和600余幅圖片的基礎上，深入探討了新經濟時代廣告創意的文化意義、廣告創意與民族文化的血緣聯系、廣告創意在不同文化語境下的表現形式。作者直接探討了廣告創意與消費心理的關系
廣告創意教程 目錄
**章 廣告創意——一種生存智慧
**節 廣告對人類社會生活的介入
第二節 創意及其在廣告中的位置
第三節 廣告創意的原則
第二章 廣告創意與民族文化
**節 廣告創意與文化背景
第二節 文化差異性與廣告表現
第三章 中國傳統文化心理與廣告創意
**節 中國文化的原生態特征
第二節 中國文化的次生態特征與廣告創意
第四章 廣告創意與消費心理
**節 創意與接受心理
第二節 創意與認知心理
第五章 廣告創意的過程與創新思維
**節 廣告創意的過程
第二節 廣告與創造性思維
第三節 創意思維方法
第四節 誘發創意的技巧
第六章 廣告創意法門
**節 自然原則
第二節 簡單原則
第三節 以小見大
第四節 具象比喻
第五節 家常原則
第七章 超越性思維與廣告創意
**節 超越性思維的本質——越界思維
第二節 性質超越與創意
第三節 反向超越與廣告創意
第四節 發散思維與創意
第八章 創意與廣告策略
**節 總體性創意策略
第二節 表現性創意策略
第九章 廣告創意人的素質
**節 廣告創意人的條件
第二節 廣告創意人的素質結構
參考文獻
后記
**節 廣告對人類社會生活的介入
第二節 創意及其在廣告中的位置
第三節 廣告創意的原則
第二章 廣告創意與民族文化
**節 廣告創意與文化背景
第二節 文化差異性與廣告表現
第三章 中國傳統文化心理與廣告創意
**節 中國文化的原生態特征
第二節 中國文化的次生態特征與廣告創意
第四章 廣告創意與消費心理
**節 創意與接受心理
第二節 創意與認知心理
第五章 廣告創意的過程與創新思維
**節 廣告創意的過程
第二節 廣告與創造性思維
第三節 創意思維方法
第四節 誘發創意的技巧
第六章 廣告創意法門
**節 自然原則
第二節 簡單原則
第三節 以小見大
第四節 具象比喻
第五節 家常原則
第七章 超越性思維與廣告創意
**節 超越性思維的本質——越界思維
第二節 性質超越與創意
第三節 反向超越與廣告創意
第四節 發散思維與創意
第八章 創意與廣告策略
**節 總體性創意策略
第二節 表現性創意策略
第九章 廣告創意人的素質
**節 廣告創意人的條件
第二節 廣告創意人的素質結構
參考文獻
后記
展開全部
廣告創意教程 作者簡介
王健，我國著名的創新思維理論研究者和傳播者、中國創造學會常務理事、同濟大學創新思維研究中心主任、同濟大學傳播與藝術學院廣告系主任。發表著作6部、論文50余篇。王健首創的“優勢富集效應”理論從全新的角度探討了系統成型和演化的規律，對于社會、企業、個人等系統的發展具有很強的應用價值，并在北京大學、清華大學、復旦大學、交通大學等知名學府和全國400余家機構、企業演講，獲巨大反響。
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