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廣告策劃人員培訓(xùn)與管理教程 版權(quán)信息
- ISBN：7801629922
- 條形碼：9787801629920 ; 978-7-80162-992-0
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃人員培訓(xùn)與管理教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書從廣告策劃的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)廣告促進(jìn)產(chǎn)品銷售的營(yíng)銷的營(yíng)銷功能，詳細(xì)闡述了廣告的媒體策略、定位策略、訴求創(chuàng)意策略以及廣告預(yù)算、廣告效果評(píng)估等計(jì)劃性內(nèi)容，具有較強(qiáng)的操作性，對(duì)我國企業(yè)運(yùn)用廣告宣傳促進(jìn)產(chǎn)品銷售有一定的裨益。
本書從企業(yè)的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)廣告促進(jìn)產(chǎn)品銷售的營(yíng)銷功能，詳細(xì)闡述了廣告的媒體策略、定位策略、訴求創(chuàng)意策略以及廣告預(yù)算、廣告效果評(píng)估計(jì)劃性等內(nèi)容。
廣告策劃人員培訓(xùn)與管理教程 目錄
**章 現(xiàn)代廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃的概念與特征
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 廣告策劃的操作程序
第四節(jié) 廣告策劃的發(fā)展過程
第二章 現(xiàn)代廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查的必要性
第二節(jié) 廣告調(diào)查的具體步驟
第三節(jié) 廣告調(diào)查方法
第四節(jié) 廣告調(diào)查表的設(shè)計(jì)與詢問技術(shù)
第三章 制定廣告計(jì)劃
**節(jié) 廣告計(jì)劃的概念與特征
第二節(jié) 廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素
第三節(jié) 廣告計(jì)劃的編寫要訣
第四章 編制廣告預(yù)算
**節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容與編制程序
第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的主要因素
第三節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法
第四節(jié) 廣告預(yù)算的分配策略
第五章 現(xiàn)代廣告媒體
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的選擇策略
第三節(jié) 廣告媒體使用策略
第六章 媒體受眾的廣告心理
**節(jié) 復(fù)雜的受眾行為
第二節(jié) 廣告的色彩心理
第三節(jié) 廣告的錯(cuò)覺心理
第四節(jié) 廣告的“性”訴求
第七章 廣告定位與創(chuàng)意策略
**節(jié) 現(xiàn)代廣告定位
第二節(jié) 廣告主題的確定
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序與方法
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
附：全美廣告公司協(xié)會(huì)《創(chuàng)意守則》
第八章 廣告文案寫作
**節(jié) 文案標(biāo)題寫作
第二節(jié) 文案正文寫作
第三節(jié) 廣告標(biāo)語寫作
第九章 電視、廣播、印刷品、DM廣告制作
**節(jié) 電視廣告制作
第二節(jié) 廣播廣告制作
第三節(jié) 印刷品廣告的制作
第四節(jié) DM廣告的設(shè)計(jì)與制作
第十章 海報(bào)、POP、路牌、網(wǎng)絡(luò)、包裝廣告制作
第十一章 促銷廣告策略
第十二章 國際廣告策劃
第十三章 廣告公司與廣告代理
第十四章 廣告管理
第十五章 廣告效果的測(cè)定
附件一 廣告業(yè)基礎(chǔ)性法規(guī)
附件二 大類媒體廣告管理法規(guī)
附件三 大類產(chǎn)品廣告管理法規(guī)
參考文獻(xiàn)
后記
**節(jié) 廣告策劃的概念與特征
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 廣告策劃的操作程序
第四節(jié) 廣告策劃的發(fā)展過程
第二章 現(xiàn)代廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查的必要性
第二節(jié) 廣告調(diào)查的具體步驟
第三節(jié) 廣告調(diào)查方法
第四節(jié) 廣告調(diào)查表的設(shè)計(jì)與詢問技術(shù)
第三章 制定廣告計(jì)劃
**節(jié) 廣告計(jì)劃的概念與特征
第二節(jié) 廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素
第三節(jié) 廣告計(jì)劃的編寫要訣
第四章 編制廣告預(yù)算
**節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容與編制程序
第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的主要因素
第三節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法
第四節(jié) 廣告預(yù)算的分配策略
第五章 現(xiàn)代廣告媒體
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的選擇策略
第三節(jié) 廣告媒體使用策略
第六章 媒體受眾的廣告心理
**節(jié) 復(fù)雜的受眾行為
第二節(jié) 廣告的色彩心理
第三節(jié) 廣告的錯(cuò)覺心理
第四節(jié) 廣告的“性”訴求
第七章 廣告定位與創(chuàng)意策略
**節(jié) 現(xiàn)代廣告定位
第二節(jié) 廣告主題的確定
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序與方法
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
附：全美廣告公司協(xié)會(huì)《創(chuàng)意守則》
第八章 廣告文案寫作
**節(jié) 文案標(biāo)題寫作
第二節(jié) 文案正文寫作
第三節(jié) 廣告標(biāo)語寫作
第九章 電視、廣播、印刷品、DM廣告制作
**節(jié) 電視廣告制作
第二節(jié) 廣播廣告制作
第三節(jié) 印刷品廣告的制作
第四節(jié) DM廣告的設(shè)計(jì)與制作
第十章 海報(bào)、POP、路牌、網(wǎng)絡(luò)、包裝廣告制作
第十一章 促銷廣告策略
第十二章 國際廣告策劃
第十三章 廣告公司與廣告代理
第十四章 廣告管理
第十五章 廣告效果的測(cè)定
附件一 廣告業(yè)基礎(chǔ)性法規(guī)
附件二 大類媒體廣告管理法規(guī)
附件三 大類產(chǎn)品廣告管理法規(guī)
參考文獻(xiàn)
后記
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