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廣告策劃人員培訓與管理教程 版權信息
- ISBN：7801629922
- 條形碼：9787801629920 ; 978-7-80162-992-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃人員培訓與管理教程 內容簡介
本書從廣告策劃的角度出發，強調廣告促進產品銷售的營銷的營銷功能，詳細闡述了廣告的媒體策略、定位策略、訴求創意策略以及廣告預算、廣告效果評估等計劃性內容，具有較強的操作性，對我國企業運用廣告宣傳促進產品銷售有一定的裨益。
本書從企業的角度出發，強調廣告促進產品銷售的營銷功能，詳細闡述了廣告的媒體策略、定位策略、訴求創意策略以及廣告預算、廣告效果評估計劃性等內容。
廣告策劃人員培訓與管理教程 目錄
**章 現代廣告策劃
**節 廣告策劃的概念與特征
第二節 廣告策劃的原則
第三節 廣告策劃的操作程序
第四節 廣告策劃的發展過程
第二章 現代廣告調查
**節 廣告調查的必要性
第二節 廣告調查的具體步驟
第三節 廣告調查方法
第四節 廣告調查表的設計與詢問技術
第三章 制定廣告計劃
**節 廣告計劃的概念與特征
第二節 廣告計劃的構成要素
第三節 廣告計劃的編寫要訣
第四章 編制廣告預算
**節 廣告預算的內容與編制程序
第二節 影響廣告預算的主要因素
第三節 廣告預算的編制方法
第四節 廣告預算的分配策略
第五章 現代廣告媒體
**節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的選擇策略
第三節 廣告媒體使用策略
第六章 媒體受眾的廣告心理
**節 復雜的受眾行為
第二節 廣告的色彩心理
第三節 廣告的錯覺心理
第四節 廣告的“性”訴求
第七章 廣告定位與創意策略
**節 現代廣告定位
第二節 廣告主題的確定
第三節 廣告創意的性質與原則
第四節 廣告創意的程序與方法
第五節 廣告創意策略
附：全美廣告公司協會《創意守則》
第八章 廣告文案寫作
**節 文案標題寫作
第二節 文案正文寫作
第三節 廣告標語寫作
第九章 電視、廣播、印刷品、DM廣告制作
**節 電視廣告制作
第二節 廣播廣告制作
第三節 印刷品廣告的制作
第四節 DM廣告的設計與制作
第十章 海報、POP、路牌、網絡、包裝廣告制作
第十一章 促銷廣告策略
第十二章 國際廣告策劃
第十三章 廣告公司與廣告代理
第十四章 廣告管理
第十五章 廣告效果的測定
附件一 廣告業基礎性法規
附件二 大類媒體廣告管理法規
附件三 大類產品廣告管理法規
參考文獻
后記
**節 廣告策劃的概念與特征
第二節 廣告策劃的原則
第三節 廣告策劃的操作程序
第四節 廣告策劃的發展過程
第二章 現代廣告調查
**節 廣告調查的必要性
第二節 廣告調查的具體步驟
第三節 廣告調查方法
第四節 廣告調查表的設計與詢問技術
第三章 制定廣告計劃
**節 廣告計劃的概念與特征
第二節 廣告計劃的構成要素
第三節 廣告計劃的編寫要訣
第四章 編制廣告預算
**節 廣告預算的內容與編制程序
第二節 影響廣告預算的主要因素
第三節 廣告預算的編制方法
第四節 廣告預算的分配策略
第五章 現代廣告媒體
**節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的選擇策略
第三節 廣告媒體使用策略
第六章 媒體受眾的廣告心理
**節 復雜的受眾行為
第二節 廣告的色彩心理
第三節 廣告的錯覺心理
第四節 廣告的“性”訴求
第七章 廣告定位與創意策略
**節 現代廣告定位
第二節 廣告主題的確定
第三節 廣告創意的性質與原則
第四節 廣告創意的程序與方法
第五節 廣告創意策略
附：全美廣告公司協會《創意守則》
第八章 廣告文案寫作
**節 文案標題寫作
第二節 文案正文寫作
第三節 廣告標語寫作
第九章 電視、廣播、印刷品、DM廣告制作
**節 電視廣告制作
第二節 廣播廣告制作
第三節 印刷品廣告的制作
第四節 DM廣告的設計與制作
第十章 海報、POP、路牌、網絡、包裝廣告制作
第十一章 促銷廣告策略
第十二章 國際廣告策劃
第十三章 廣告公司與廣告代理
第十四章 廣告管理
第十五章 廣告效果的測定
附件一 廣告業基礎性法規
附件二 大類媒體廣告管理法規
附件三 大類產品廣告管理法規
參考文獻
后記
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