中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
種草密碼:小紅書品牌營銷完全指南 版權信息
- ISBN：9787121494932
- 條形碼：9787121494932 ; 978-7-121-49493-2
- 裝幀：平塑勒
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
種草密碼:小紅書品牌營銷完全指南 內容簡介
本書聚焦小紅書的品牌營銷實戰方法，從營銷思維、人群、內容、營銷實戰策略四大角度切入，深入闡釋小紅書獨特的平臺調性和運營邏輯，為讀者還原小紅書社區的"全貌”以及小紅書營銷的底層邏輯，并輔以豐富的企業營銷實戰案例拆解，為想要在小紅書做營銷投放的品牌營銷人士提供指南。 在小紅書做品牌，從來不是"大力出奇跡”。盲目投流、生硬推廣打動不了這里的用戶，有用、有格調、有審美的內容才能在這個平臺流行。本書洞穿三大底層邏輯――流量分發邏輯、產品演化邏輯、內容引爆邏輯，貫穿五大關鍵模塊――內容、投放、場景、人群、趨勢，從而激活內容的"種草力”，把草種進消費者心里。
種草密碼:小紅書品牌營銷完全指南 目錄
種草靈感一：拆掉營銷思維里的墻
**章 媒介環境的變遷
1 理解媒介，理解小紅書
2 消費者發生了什么變化
·消費決策：審慎消費，用戶更專業、更理性
·消費觀念：“蜂巢式”需求，“平替”與“貴替”并行
·消費路徑：經驗的“分享”與“流動”
第二章 營銷范式的迭代
1 品牌廣告的困境
2 效果廣告的旋渦
3 種草營銷的興起
·步驟一：把主動權交給用戶
·步驟二：從抽象到具體的用戶洞察
·步驟三：重視種草鏈條上的關鍵聲音
·步驟四：打造動態靈活的營銷策略
·步驟五：積淀品牌的“口碑資產”
種草靈感二：用戶是一流的產品經理
第三章 小紅書發展歷程：從七份 PDF，到一個社區
1 “有用”是小紅書的“出廠設定”
2 小紅書產品設計邏輯：雙列信息流的初心
3 小紅書社區分發邏輯：把舞臺交給 UGC
·小紅書用戶畫像
·小紅書搜索欄 = 用戶需求的翻譯器
·1個“鐵桿粉絲”勝過1000 個“路人”
4 一個鐵桿粉絲，拯救了一個樂高公司
5 流行的本質：從用戶中來，到用戶中去
第四章 小紅書用戶的五大消費趨勢
1 趨勢一：需求蜂巢化、日更化
2 趨勢二：從“消費”到“創費”
3 趨勢三：要“消費”不要“消費主義”
4 趨勢四：后物質時代，崇尚“生活美學”
5 趨勢五：體驗型消費正當時
種草靈感三：沒有內容，就沒有一切
第五章 討厭的廣告，有趣的內容
1 認知盈余帶來的集體善意
2 在小紅書流行的爆款內容，都有這五個特征
·特征一：有用——對生活的“影響力”
·特征二：利他——構建善意的正循環
·特征三：審美——微小的生活美學
·特征四：激發——讓分享與互動流通
·特征五：私人——個體的溫度更迷人
第六章 如何創造種草力強的內容
1 在具體的生活場景中種草
2 在人與人的關系中種草
3 在流行的生活趨勢中種草
種草靈感四：尋找正確的營銷策略
第七章 如何從用戶中找到產品推廣靈感
1 深度洞察用戶痛點
2 與用戶共創營銷靈感
第八章 如何發揮小紅書博主的*大價值
1 小紅書博主的三大溝通優勢
2 小紅書博主如何“翻譯”產品賣點
3 如何與小紅書博主“共創”產品
第九章 和小紅書博主學寫種草筆記
1 對話感：拉近溝通距離
2 故事感：構建鮮活的場景
3 畫面感：善用比喻和通感
第十章 如何進行高效的營銷推廣
1 KFS產品種草組合投放方式
2 從種草蓄水到站內閉環
第十一章 如何在小紅書做好一場帶貨直播
1 回歸人的需求
2 “買手”是用戶與產品之間的“橋梁”
附錄 A
**章 媒介環境的變遷
1 理解媒介，理解小紅書
2 消費者發生了什么變化
·消費決策：審慎消費，用戶更專業、更理性
·消費觀念：“蜂巢式”需求，“平替”與“貴替”并行
·消費路徑：經驗的“分享”與“流動”
第二章 營銷范式的迭代
1 品牌廣告的困境
2 效果廣告的旋渦
3 種草營銷的興起
·步驟一：把主動權交給用戶
·步驟二：從抽象到具體的用戶洞察
·步驟三：重視種草鏈條上的關鍵聲音
·步驟四：打造動態靈活的營銷策略
·步驟五：積淀品牌的“口碑資產”
種草靈感二：用戶是一流的產品經理
第三章 小紅書發展歷程：從七份 PDF，到一個社區
1 “有用”是小紅書的“出廠設定”
2 小紅書產品設計邏輯：雙列信息流的初心
3 小紅書社區分發邏輯：把舞臺交給 UGC
·小紅書用戶畫像
·小紅書搜索欄 = 用戶需求的翻譯器
·1個“鐵桿粉絲”勝過1000 個“路人”
4 一個鐵桿粉絲，拯救了一個樂高公司
5 流行的本質：從用戶中來，到用戶中去
第四章 小紅書用戶的五大消費趨勢
1 趨勢一：需求蜂巢化、日更化
2 趨勢二：從“消費”到“創費”
3 趨勢三：要“消費”不要“消費主義”
4 趨勢四：后物質時代，崇尚“生活美學”
5 趨勢五：體驗型消費正當時
種草靈感三：沒有內容，就沒有一切
第五章 討厭的廣告，有趣的內容
1 認知盈余帶來的集體善意
2 在小紅書流行的爆款內容，都有這五個特征
·特征一：有用——對生活的“影響力”
·特征二：利他——構建善意的正循環
·特征三：審美——微小的生活美學
·特征四：激發——讓分享與互動流通
·特征五：私人——個體的溫度更迷人
第六章 如何創造種草力強的內容
1 在具體的生活場景中種草
2 在人與人的關系中種草
3 在流行的生活趨勢中種草
種草靈感四：尋找正確的營銷策略
第七章 如何從用戶中找到產品推廣靈感
1 深度洞察用戶痛點
2 與用戶共創營銷靈感
第八章 如何發揮小紅書博主的*大價值
1 小紅書博主的三大溝通優勢
2 小紅書博主如何“翻譯”產品賣點
3 如何與小紅書博主“共創”產品
第九章 和小紅書博主學寫種草筆記
1 對話感：拉近溝通距離
2 故事感：構建鮮活的場景
3 畫面感：善用比喻和通感
第十章 如何進行高效的營銷推廣
1 KFS產品種草組合投放方式
2 從種草蓄水到站內閉環
第十一章 如何在小紅書做好一場帶貨直播
1 回歸人的需求
2 “買手”是用戶與產品之間的“橋梁”
附錄 A
展開全部
種草密碼:小紅書品牌營銷完全指南 作者簡介
擁有十年品牌營銷、內容運營經驗，曾在多家一線互聯網公司（字節跳動、小紅書等）負責內容運營、策略運營及品牌營銷工作，曾任小紅書業務負責人。深諳內容營銷之道，熟知圖文、短/長視頻、直播等多種內容體裁的創作與運營，曾榮獲中央廣播電視總臺《中國短視頻大賽》年度榮譽作者稱號；曾出版多本新媒體運營暢銷書籍，其作品進入京東營銷實戰類圖書熱門榜單TOP10；所撰寫的文章常被虎嗅、36氪、數英網、廣告門等媒體轉載，全網閱讀量過億。
書友推薦
- >
詩經-先民的歌唱
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
月亮與六便士
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
煙與鏡
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
本類暢銷
