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新媒體運營管理 版權信息
- ISBN：9787302676515
- 條形碼：9787302676515 ; 978-7-302-67651-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體運營管理 本書特色
在AIGC深刻改變產業經濟、信息爆炸、流量競爭白熱化的當下，新媒體運營正面臨前所未有的挑戰與變革。《新媒體運營管理》的出版，恰逢其時地為新媒體運營者們撥開迷霧，照亮前行的方向。
這本書是海淀區文化大師課的精華結晶，集結了來自不同領域的專家、從業者的經驗與深刻認知，具有以下顯著亮點：
●宏觀視角與深度洞察：本書從宏觀層面出發，為新媒體運營管理提供高屋建瓴的視角，幫助運營者把握行業發展趨勢，做出更具戰略性的決策，深度認識新媒體如何賦能組織、提升品牌價值。亦能提高讀者的新媒體素養，了解新媒體現象的背后運行邏輯
●實戰指導與系統知識：不僅有理論分析，也提供了大量實戰案例和操作指南，涵蓋新媒體運營中IP打造、粉絲獲取、短視頻拍攝等多個關鍵領域，是一本全面系統的新媒體運營管理指南。
●前沿洞察與創新思維：深入剖析AI和數字人、元宇宙技術在推動產業革新中的關鍵作用，揭示如何借助新技術實現降本增效，搶占發展先機。
●解決痛點與把握機遇：針對用戶注意時間減少、算法“黑箱”、IP運營難度加大等新媒體運營中的痛點問題，提供解決方案，幫助運營者在新媒體時代中把握機遇，實現價值*大化。
《新媒體運營管理》不僅是一本書，更是新媒體運營者在復雜多變的數字時代中的得力助手。它將幫助運營者在流量競爭中輕松抓住用戶注意力，用有效傳播為組織創造價值，助力個人與組織在新媒體浪潮中實現價值提升，擁抱未來無限可能。
新媒體運營管理 內容簡介
"《新媒體運營管理》是一本為新媒體運營者提供全面、深入、實用指導的指南。本書匯聚了各領域專家講師的前沿智慧與實戰經驗，視角高屋建瓴，從宏觀視角出發，為新媒體運營管理提供深度洞察與實用干貨。 本書內容豐富，涵蓋了新媒體傳播中的價值塑造與培育、短視頻創作策略、商業 IP 打造、數字人和新技術賦能、深度粉銷策略、文旅文博領域的新媒體應用、AI等多個方面。 書中不僅探討了新媒體傳播的特性與規律，還提出了有效的價值塑造策略，幫助運營者在追求流量的同時，傳遞先進思想，引導公眾向善。 在短視頻創作部分，以生動的“烏龜、兔子和狼”比喻，深入淺出地闡述短視頻創作背后的策略，從創作者的起步到進階，全方位為短視頻創作者提供指引。 商業 IP 打造方面，分享了從無到有打造月銷百萬商業 IP 的寶貴經驗，指出這是一套涵蓋品牌、營銷、技術等多方面的系統工程。深度粉銷策略部分，介紹了如何通過精準的用戶分析和個性化的內容推送，實現文化的廣泛傳播與品牌影響力的提升。 AIGC、數字人、元宇宙和新技術的賦能是新媒體傳播的重要趨勢，書中探討了這些新技術如何為新媒體傳播帶來新的可能，提升傳播的效果和體驗。 此外，書中以三山五園創新運營為例，展示了新媒體如何提升文旅、文博的吸引力與影響力，為相關行業運營者提供借鑒，推動文化產業的數字化發展。 "
新媒體運營管理新媒體運營管理 前言
在這個信息爆炸的時代，新媒體以其獨特的傳播方式和影響力,已經成為我們生活中不可或缺的一部分。北京市海淀區文化發展促進中心，作為文化與科技融合的推動者，一直致力于探索新媒體在文化傳播中的新路徑。《新媒體運營管理》這本書，正是在這樣的背景下應運而生。
本書的編寫，是我們對新媒體運營管理知識的一次梳理和深人探討。我們希望通過這本書，為廣大公眾和管理者提供一本全面系統的新媒體運營管理指南。我們相信，新媒體不僅僅是一種傳播工具，更是一種文化現象，它影響著我們的生活方式、思維方式和價值觀念。
在這本書中，我們首先探討了新媒體傳播中的價值塑造與培育。我們認為，新媒體的傳播不應該只是追求點擊率和流量，更重要的是要傳遞先進思想，引導公眾向善而行。我們通過分析新媒體傳播的特點和規律，提出了一系列有效的價值塑造策略。
接著，我們深人探討了短視頻創作背后的策略。短視頻作為一種新興的傳播形式，以其快速、直觀、互動的特點，迅速贏得了廣大用戶的喜愛。我們分析了短視頻創作中的烏龜、兔子和狼的比喻，探討了如何從零開始，逐步實現內容的快速成長。
新媒體運營管理 目錄
**章
萬物皆媒，向善而行——新媒體傳播中的
價值塑造與培育 001
數字化生存 004
何為媒介 008
生活在媒介環境中 017
培育媒介素養 022
向善而行的挑戰 028
讓媒介成為向善的起點 038
第二章
從零到一到無窮：短視頻創作背后的烏龜、
兔子和狼 045
創作者的龜兔賽跑 049
狼型創作者 056
i 時代的新媒體 062
新媒介的降維打擊 066
如何做好短視頻 069
從烏龜到兔子再到狼 076
第三章
如何從 0 到 1 打造月銷百萬的商業 IP 典范 079
當優勢成為負擔 082
新媒體運營策略 084
解決兩秒跳出率 087
找到爆款，并重復它 090
流量密碼—真實感 094
IP 打造示例 100
總結 103
第四章
數字人和新技術如何賦能新傳播 105
元宇宙與數字人 108
創建數字人 111
讓數字人動起來 114
其他技術介紹 122
未來可期的虛擬制作 129
第五章
如何用深度粉銷助力文化傳播 133
現象級傳播的底層邏輯 136
互聯網時代的傳播引爆 141
粉絲營銷黃金法則 144
馬上就能學的新媒體玩法 149
我們永遠需要長期主義 151
第六章
如何助力文旅、文博場景開展新媒體傳播：
三山五園創新運營對數字經濟發展的啟示 155
用歷史與世界的眼光認知文化遺產 158
重新審視文化產業 164
保護文化遺產 170
供給與需求模式創新 174
新技術催生新的商業邏輯 176
數字經濟改變人類社會 181
發展數字經濟意義巨大 186
以數字化賦能產業 191
展開全部
新媒體運營管理 作者簡介
張錚，現任清華大學新聞與傳播學院副院長，清華大學文化創意發展研究院副院長，長聘教授，博士生導師。研究方向為數字文化產業、新媒體與人的發展、文化消費與文化傳播等。
主持國家自然科學基金課題、國家社科基金課題等十余項國家級、省部級課題，發表 CSSCI 索引、SSCI 索引論文數十篇，發表近百篇各類書刊章節及報章文章，聯合發布多篇重要研究報告。
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