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跨境電商案例分析

包郵 跨境電商案例分析

出版社:電子工業出版社出版時間:2024-08-01
開本: 26cm 頁數: 10,211頁
本類榜單:教材銷量榜
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跨境電商案例分析 版權信息

跨境電商案例分析 內容簡介

本書以現階段跨境電商生態圈的構成及運作機理為基礎,遵循深入淺出、可讀性強等原則,圍繞構成跨境電商生態圈的關鍵“物種”如政府端、園區、賣家企業、跨境電商平臺和各類主要服務商等,撰寫反映跨境電商發展全貌的典型案例。本書共七章,主要包括跨境電商及生態圈概述、跨境電商平臺商業模式創新案例、跨境電商賣家企業案例、跨境電商物流服務案例、跨境電商網絡營銷服務案例、跨境電商金融服務案例和跨境電商衍生服務案例等。本書提供了大量的教學資源,包括教學大綱、教學課件,編者還精心組織編寫了案例使用說明,每個案例使用說明包含了教學目的與用途、案例思考題、分析思路、理論依據與分析、公司背景信息、關鍵要點與后續討論等。本書可作為普通高等院校跨境電子商務、電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、經濟學、數字經濟、商務英語等專業的教材。

跨境電商案例分析 目錄

目錄
**章 跨境電商及生態圈概述 1
**節 跨境電商概述 2
一、跨境電商的定義與類型 2
二、跨境電商境外市場分析 9
三、跨境電商的發展歷程、發展現狀與發展趨勢 14
第二節 跨境電商生態圈概述 17
一、商業生態圈簡介 17
二、跨境電商生態圈的定義與構成 19
三、跨境電商生態圈的構建與運行機制 25
四、跨境電商生態圈不同種群的代表性企業及本書后續安排 29
第三節 杭州跨境電商綜試區:打造跨境電商全球*優生態圈 31
一、打造跨境電商創新發展策源地 32
二、打造全球跨境電商平臺集聚地 33
三、打造跨境電商賣家總部集聚地 34
四、打造跨境電商人才培養高地 34
五、尾聲 35
第二章 跨境電商平臺商業模式創新案例 37
**節 跨境電商平臺商業模式創新概述 38
一、平臺商業模式創新的內涵 38
二、跨境電商平臺商業模式創新的目的 39
三、跨境電商平臺商業模式創新存在的問題及主要類型 40
四、本章主要案例概述 42
第二節 SHEIN:從快時尚獨立站走向第三方全品類跨境平臺 43
一、白手起家創辦全品類女裝服飾品牌Sheinside 44
二、更名SHEIN,打造快時尚DTC模式 45
三、戰略轉型第三方全品類跨境平臺 48
四、尾聲 50
第三節 Shopee:依托本地化模式成功問鼎東南亞市場 50
一、Shopee應運而生 51
二、打造本地化商業模式 52
三、努力開拓雙邊市場 53
四、實現多元化盈利模式 54
五、尾聲 56
第四節 TikTok:構建社交媒體電商和貨架電商雙鏈路跨境版圖 57
一、社交平臺出海積累海量活躍用戶 57
二、全球化戰略為拓展跨境電商業務掃清障礙 58
三、社交媒體電商掀起全球購物狂潮 59
四、貨架電商實現TikTok雙鏈路閉環電商版圖 61
五、尾聲 62
第三章 跨境電商賣家企業案例 64
**節 跨境電商賣家企業概述 65
一、跨境電商賣家企業的概念 65
二、跨境電商賣家企業的數量與地域分布 66
三、跨境電商賣家企業的分類 67
四、跨境電商賣家企業的現狀與存在的問題 69
五、本章主要案例概述 70
第二節 安克創新:從3C零配件賣家到“跨境電商**股”的持續創新之路 71
一、更換電腦電池發現商機 72
二、持續改良產品成為亞馬遜大賣家 72
三、加大研發投入,開發智能類產品 73
四、拓展市場和渠道,擴大營業收入 74
五、尾聲 75
第三節 上海歐佩克機械:傳統外貿工廠從零到億的跨境電商轉型之旅 76
一、行業背景 77
二、力排眾議開辟跨境電商之路 79
三、4次換將遭遇滑鐵盧 79
四、親自上陣,躬身入行 80
五、乘風破浪,揚帆出海 80
六、尾聲 81
第四節 小派科技:顛覆VR產業,突破Kickstarter眾籌紀錄 82
一、專注技術性能突破,抓住差異化國際競爭優勢 82
二、京東眾籌積累經驗,多渠道培育國外種子客戶 84
三、突破Kickstarter眾籌紀錄,穩步推進交付工作 87
四、尾聲 89
第五節 時印科技:高科技創業型“小”公司跨境出海“大”市場 89
一、“科技發燒友”遇到3D打印 90
二、“吃”出來的創業靈感 90
三、偶然性出口走出國門 91
四、從ODM間接出口到亮相德國漢堡G20峰會中國創新展 92
五、依托跨境電商打造自主品牌 92
六、立足技術,放眼全球 93
七、尾聲 93
第四章 跨境電商物流服務案例 94
**節 跨境物流概述 95
一、跨境物流的概念與現狀 95
二、跨境物流的主要模式 96
三、跨境物流存在的問題 98
四、跨境物流的發展趨勢 99
五、本章主要案例概述 99
第二節 百世集團:跨境電商帶動中國快遞企業出海 100
一、因“堵車”成就國內物流巨頭 101
二、跨境進口電商帶動保稅倉物流 102
三、跨境出口電商催生海外倉業務 102
四、領跑東南亞跨境物流 103
五、尾聲 104
第三節 堡森三通:打造歐洲跨境物流領航者 105
一、直擊跨境電商賣家的物流痛點,構建成熟的頭程物流體系 105
二、感知跨境物流發展的新趨勢,探索海外倉體系 107
三、把握跨境物流數字化發展的新契機,打造智慧物流數字化平臺 108
四、尾聲 109
第四節 樂鏈科技:正、逆向國際物流聯動打造全球中心倉 110
一、傳統貨運行業的女強人 110
二、浙江公共海外倉的先行者 111
三、開創全球中心倉,助力賣家合規出海 111
四、逆向物流解決海外倉退換貨難題 112
五、尾聲 113
第五章 跨境電商網絡營銷服務案例 114
**節 跨境電商網絡營銷概述 115
一、跨境電商網絡營銷的概念 115
二、跨境電商網絡營銷的發展趨勢 116
三、跨境電商網絡營銷的渠道與方法 117
四、本章主要案例概述 120
第二節 飛書深諾:AI驅動的數字營銷服務專家 121
一、成立背景 122
二、10年歷程,成為出海數字營銷服務專家 123
三、推出BeyondClick,提供一站式出海整合營銷服務 123
四、深耕“技術+數據”領域,取得*優營銷效果 124
五、構建三大競爭力,賦能中國企業品牌出海 125
六、尾聲 126
第三節 紅毛猩猩:聚焦東南亞市場的一站式品牌出海數字營銷服務商 127
一、識別東南亞內容營銷機遇,紅毛猩猩應運而生 127
二、構建全鏈路品牌出海數字營銷服務 128
三、形成紅毛猩猩特色的內容營銷方法論:真實有趣 129
四、打造結構化紅人營銷策略 130
五、尾聲 132
第四節 弧米科技:掘金跨境直播電商“藍海”,助力中國制造品牌出海 133
一、從學校社團走上創業之路 134
二、掘金跨境直播電商“藍海”市場 134
三、洞察外向型企業開展跨境直播電商的動因、模式和痛點 136
四、多管齊下助力中國制造品牌出海 137
五、尾聲 137
第六章 跨境電商金融服務案例 139
**節 跨境電商金融概述 140
一、跨境電商金融的定義及服務概況 140
二、跨境電商收付款服務 141
三、跨境電商融資服務 144
四、跨境電商保險服務 146
五、本章主要案例概述 147
第二節 連連國際:構建“支付+”全鏈路數智化跨境出海服務生態體系 148
一、錨定核心痛點,深耕跨境支付基礎服務 149
二、持續迭代更新,拓展全鏈路服務 151
三、監管合規與技術支撐,確保優質生態 154
四、尾聲 155
第三節 中國信保:以特色金融服務支持跨境電商新業態的發展 155
一、中國信保業務的發展概況 156
二、推出“易跨保”,跨境電商保險項目從寧波走向全國 157
三、持續創新,切實滿足跨境電商賣家的風險保障需求 159
四、尾聲 160

第四節 豆沙包:金融科技讓跨境沒有難做的生意 161
一、首創跨境電商生態保險模式 161
二、開拓跨境電商普惠金融模式 163
三、持續創新,保持金融科技領先水平 165
四、尾聲 166
第五節 小棉花:以知識產權侵權責任保險為特色,為中國賣家提供全方位的
跨境電商保險產品 167
一、創新打造“跨境電商海外知識產權侵權責任保險” 168
二、持續創新,推出多樣化的跨境電商明星保險服務 171
三、小棉花跨境電商保險服務具備扎實的基礎 173
四、尾聲 173
第七章 跨境電商衍生服務案例 175
**節 跨境電商衍生服務概述 176
一、跨境電商衍生服務的范疇 176
二、跨境電商SaaS概述 177
三、合規服務概述 179
四、產業園服務概述 181
五、本章主要案例概述 182
第二節 店匠科技:用科技賦能跨境電商,助力中國企業成功出海 184
一、行業背景 184
二、創立至今,穩居國內跨境獨立站SaaS行業龍頭 186
三、科技賦能,助力中國企業成功出海 186
四、以PLG為導向,走差異化、本地化道路 188
五、尾聲 188
第三節 馬幫科技:跨境電商專業全流程解決方案提供者 189
一、應運而生,直面跨境電商賣家的痛點 190
二、不斷迭代,贏得跨境電商市場的青睞 191
三、系統布局,構建全流程ERP SaaS體系 191
四、多維賦能,護航中國企業品牌出海 193
五、尾聲 194
第四節 J&P:助力解決中國跨境電商賣家出海的合規痛點 195
一、行業發展背景 195
二、聚焦財稅合規,直擊中國跨境電商賣家出海的痛點 196
三、以財稅合規為基礎,縱深發展合規業務 198
四、尾聲 200
第五節 跨知通:以知識產權服務賦能跨境電商出口 200
一、應運而生,直面跨境電商企業出口的痛點 201
二、系統布局,構建多門類知識服務體系 201
三、多維賦能,護航中國制造品牌出海 203
四、尾聲 204
第六節 運河國際跨境電子商務園:打造跨境電商集聚示范區 204
一、成立背景 205
二、園區定位 205
三、服務生態 206
四、創新舉措 208
五、尾聲 209
參考文獻 210
展開全部

跨境電商案例分析 作者簡介

浙江省新型重點專業智庫——浙江數字化發展與治理研究中心研究員,杭州師范大學阿里巴巴商學院副教授,杭州市電子商務促進會專家成員,主講跨境電商基礎”“跨境電商財稅”等課程。

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