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跨境電商案例分析 版權信息
- ISBN：9787121486227
- 條形碼：9787121486227 ; 978-7-121-48622-7
- 裝幀：平塑勒
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
跨境電商案例分析 內容簡介
本書以現階段跨境電商生態圈的構成及運作機理為基礎，遵循深入淺出、可讀性強等原則，圍繞構成跨境電商生態圈的關鍵“物種”如政府端、園區、賣家企業、跨境電商平臺和各類主要服務商等，撰寫反映跨境電商發展全貌的典型案例。本書共七章，主要包括跨境電商及生態圈概述、跨境電商平臺商業模式創新案例、跨境電商賣家企業案例、跨境電商物流服務案例、跨境電商網絡營銷服務案例、跨境電商金融服務案例和跨境電商衍生服務案例等。本書提供了大量的教學資源，包括教學大綱、教學課件，編者還精心組織編寫了案例使用說明，每個案例使用說明包含了教學目的與用途、案例思考題、分析思路、理論依據與分析、公司背景信息、關鍵要點與后續討論等。本書可作為普通高等院校跨境電子商務、電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、經濟學、數字經濟、商務英語等專業的教材。
跨境電商案例分析 目錄
目錄
**章 跨境電商及生態圈概述 1
**節 跨境電商概述 2
一、跨境電商的定義與類型 2
二、跨境電商境外市場分析 9
三、跨境電商的發展歷程、發展現狀與發展趨勢 14
第二節 跨境電商生態圈概述 17
一、商業生態圈簡介 17
二、跨境電商生態圈的定義與構成 19
三、跨境電商生態圈的構建與運行機制 25
四、跨境電商生態圈不同種群的代表性企業及本書后續安排 29
第三節 杭州跨境電商綜試區：打造跨境電商全球*優生態圈 31
一、打造跨境電商創新發展策源地 32
二、打造全球跨境電商平臺集聚地 33
三、打造跨境電商賣家總部集聚地 34
四、打造跨境電商人才培養高地 34
五、尾聲 35
第二章 跨境電商平臺商業模式創新案例 37
**節 跨境電商平臺商業模式創新概述 38
一、平臺商業模式創新的內涵 38
二、跨境電商平臺商業模式創新的目的 39
三、跨境電商平臺商業模式創新存在的問題及主要類型 40
四、本章主要案例概述 42
第二節 SHEIN：從快時尚獨立站走向第三方全品類跨境平臺 43
一、白手起家創辦全品類女裝服飾品牌Sheinside 44
二、更名SHEIN，打造快時尚DTC模式 45
三、戰略轉型第三方全品類跨境平臺 48
四、尾聲 50
第三節 Shopee：依托本地化模式成功問鼎東南亞市場 50
一、Shopee應運而生 51
二、打造本地化商業模式 52
三、努力開拓雙邊市場 53
四、實現多元化盈利模式 54
五、尾聲 56
第四節 TikTok：構建社交媒體電商和貨架電商雙鏈路跨境版圖 57
一、社交平臺出海積累海量活躍用戶 57
二、全球化戰略為拓展跨境電商業務掃清障礙 58
三、社交媒體電商掀起全球購物狂潮 59
四、貨架電商實現TikTok雙鏈路閉環電商版圖 61
五、尾聲 62
第三章 跨境電商賣家企業案例 64
**節 跨境電商賣家企業概述 65
一、跨境電商賣家企業的概念 65
二、跨境電商賣家企業的數量與地域分布 66
三、跨境電商賣家企業的分類 67
四、跨境電商賣家企業的現狀與存在的問題 69
五、本章主要案例概述 70
第二節 安克創新：從3C零配件賣家到“跨境電商**股”的持續創新之路 71
一、更換電腦電池發現商機 72
二、持續改良產品成為亞馬遜大賣家 72
三、加大研發投入，開發智能類產品 73
四、拓展市場和渠道，擴大營業收入 74
五、尾聲 75
第三節 上海歐佩克機械：傳統外貿工廠從零到億的跨境電商轉型之旅 76
一、行業背景 77
二、力排眾議開辟跨境電商之路 79
三、4次換將遭遇滑鐵盧 79
四、親自上陣，躬身入行 80
五、乘風破浪，揚帆出海 80
六、尾聲 81
第四節 小派科技：顛覆VR產業，突破Kickstarter眾籌紀錄 82
一、專注技術性能突破，抓住差異化國際競爭優勢 82
二、京東眾籌積累經驗，多渠道培育國外種子客戶 84
三、突破Kickstarter眾籌紀錄，穩步推進交付工作 87
四、尾聲 89
第五節 時印科技：高科技創業型“小”公司跨境出海“大”市場 89
一、“科技發燒友”遇到3D打印 90
二、“吃”出來的創業靈感 90
三、偶然性出口走出國門 91
四、從ODM間接出口到亮相德國漢堡G20峰會中國創新展 92
五、依托跨境電商打造自主品牌 92
六、立足技術，放眼全球 93
七、尾聲 93
第四章 跨境電商物流服務案例 94
**節 跨境物流概述 95
一、跨境物流的概念與現狀 95
二、跨境物流的主要模式 96
三、跨境物流存在的問題 98
四、跨境物流的發展趨勢 99
五、本章主要案例概述 99
第二節 百世集團：跨境電商帶動中國快遞企業出海 100
一、因“堵車”成就國內物流巨頭 101
二、跨境進口電商帶動保稅倉物流 102
三、跨境出口電商催生海外倉業務 102
四、領跑東南亞跨境物流 103
五、尾聲 104
第三節 堡森三通：打造歐洲跨境物流領航者 105
一、直擊跨境電商賣家的物流痛點，構建成熟的頭程物流體系 105
二、感知跨境物流發展的新趨勢，探索海外倉體系 107
三、把握跨境物流數字化發展的新契機，打造智慧物流數字化平臺 108
四、尾聲 109
第四節 樂鏈科技：正、逆向國際物流聯動打造全球中心倉 110
一、傳統貨運行業的女強人 110
二、浙江公共海外倉的先行者 111
三、開創全球中心倉，助力賣家合規出海 111
四、逆向物流解決海外倉退換貨難題 112
五、尾聲 113
第五章 跨境電商網絡營銷服務案例 114
**節 跨境電商網絡營銷概述 115
一、跨境電商網絡營銷的概念 115
二、跨境電商網絡營銷的發展趨勢 116
三、跨境電商網絡營銷的渠道與方法 117
四、本章主要案例概述 120
第二節 飛書深諾：AI驅動的數字營銷服務專家 121
一、成立背景 122
二、10年歷程，成為出海數字營銷服務專家 123
三、推出BeyondClick，提供一站式出海整合營銷服務 123
四、深耕“技術+數據”領域，取得*優營銷效果 124
五、構建三大競爭力，賦能中國企業品牌出海 125
六、尾聲 126
第三節 紅毛猩猩：聚焦東南亞市場的一站式品牌出海數字營銷服務商 127
一、識別東南亞內容營銷機遇，紅毛猩猩應運而生 127
二、構建全鏈路品牌出海數字營銷服務 128
三、形成紅毛猩猩特色的內容營銷方法論：真實有趣 129
四、打造結構化紅人營銷策略 130
五、尾聲 132
第四節 弧米科技：掘金跨境直播電商“藍海”，助力中國制造品牌出海 133
一、從學校社團走上創業之路 134
二、掘金跨境直播電商“藍海”市場 134
三、洞察外向型企業開展跨境直播電商的動因、模式和痛點 136
四、多管齊下助力中國制造品牌出海 137
五、尾聲 137
第六章 跨境電商金融服務案例 139
**節 跨境電商金融概述 140
一、跨境電商金融的定義及服務概況 140
二、跨境電商收付款服務 141
三、跨境電商融資服務 144
四、跨境電商保險服務 146
五、本章主要案例概述 147
第二節 連連國際：構建“支付+”全鏈路數智化跨境出海服務生態體系 148
一、錨定核心痛點，深耕跨境支付基礎服務 149
二、持續迭代更新，拓展全鏈路服務 151
三、監管合規與技術支撐，確保優質生態 154
四、尾聲 155
第三節 中國信保：以特色金融服務支持跨境電商新業態的發展 155
一、中國信保業務的發展概況 156
二、推出“易跨保”，跨境電商保險項目從寧波走向全國 157
三、持續創新，切實滿足跨境電商賣家的風險保障需求 159
四、尾聲 160
第四節 豆沙包：金融科技讓跨境沒有難做的生意 161
一、首創跨境電商生態保險模式 161
二、開拓跨境電商普惠金融模式 163
三、持續創新，保持金融科技領先水平 165
四、尾聲 166
第五節 小棉花：以知識產權侵權責任保險為特色，為中國賣家提供全方位的
跨境電商保險產品 167
一、創新打造“跨境電商海外知識產權侵權責任保險” 168
二、持續創新，推出多樣化的跨境電商明星保險服務 171
三、小棉花跨境電商保險服務具備扎實的基礎 173
四、尾聲 173
第七章 跨境電商衍生服務案例 175
**節 跨境電商衍生服務概述 176
一、跨境電商衍生服務的范疇 176
二、跨境電商SaaS概述 177
三、合規服務概述 179
四、產業園服務概述 181
五、本章主要案例概述 182
第二節 店匠科技：用科技賦能跨境電商，助力中國企業成功出海 184
一、行業背景 184
二、創立至今，穩居國內跨境獨立站SaaS行業龍頭 186
三、科技賦能，助力中國企業成功出海 186
四、以PLG為導向，走差異化、本地化道路 188
五、尾聲 188
第三節 馬幫科技：跨境電商專業全流程解決方案提供者 189
一、應運而生，直面跨境電商賣家的痛點 190
二、不斷迭代，贏得跨境電商市場的青睞 191
三、系統布局，構建全流程ERP SaaS體系 191
四、多維賦能，護航中國企業品牌出海 193
五、尾聲 194
第四節 J＆P：助力解決中國跨境電商賣家出海的合規痛點 195
一、行業發展背景 195
二、聚焦財稅合規，直擊中國跨境電商賣家出海的痛點 196
三、以財稅合規為基礎，縱深發展合規業務 198
四、尾聲 200
第五節 跨知通：以知識產權服務賦能跨境電商出口 200
一、應運而生，直面跨境電商企業出口的痛點 201
二、系統布局，構建多門類知識服務體系 201
三、多維賦能，護航中國制造品牌出海 203
四、尾聲 204
第六節 運河國際跨境電子商務園：打造跨境電商集聚示范區 204
一、成立背景 205
二、園區定位 205
三、服務生態 206
四、創新舉措 208
五、尾聲 209
參考文獻 210
**章 跨境電商及生態圈概述 1
**節 跨境電商概述 2
一、跨境電商的定義與類型 2
二、跨境電商境外市場分析 9
三、跨境電商的發展歷程、發展現狀與發展趨勢 14
第二節 跨境電商生態圈概述 17
一、商業生態圈簡介 17
二、跨境電商生態圈的定義與構成 19
三、跨境電商生態圈的構建與運行機制 25
四、跨境電商生態圈不同種群的代表性企業及本書后續安排 29
第三節 杭州跨境電商綜試區：打造跨境電商全球*優生態圈 31
一、打造跨境電商創新發展策源地 32
二、打造全球跨境電商平臺集聚地 33
三、打造跨境電商賣家總部集聚地 34
四、打造跨境電商人才培養高地 34
五、尾聲 35
第二章 跨境電商平臺商業模式創新案例 37
**節 跨境電商平臺商業模式創新概述 38
一、平臺商業模式創新的內涵 38
二、跨境電商平臺商業模式創新的目的 39
三、跨境電商平臺商業模式創新存在的問題及主要類型 40
四、本章主要案例概述 42
第二節 SHEIN：從快時尚獨立站走向第三方全品類跨境平臺 43
一、白手起家創辦全品類女裝服飾品牌Sheinside 44
二、更名SHEIN，打造快時尚DTC模式 45
三、戰略轉型第三方全品類跨境平臺 48
四、尾聲 50
第三節 Shopee：依托本地化模式成功問鼎東南亞市場 50
一、Shopee應運而生 51
二、打造本地化商業模式 52
三、努力開拓雙邊市場 53
四、實現多元化盈利模式 54
五、尾聲 56
第四節 TikTok：構建社交媒體電商和貨架電商雙鏈路跨境版圖 57
一、社交平臺出海積累海量活躍用戶 57
二、全球化戰略為拓展跨境電商業務掃清障礙 58
三、社交媒體電商掀起全球購物狂潮 59
四、貨架電商實現TikTok雙鏈路閉環電商版圖 61
五、尾聲 62
第三章 跨境電商賣家企業案例 64
**節 跨境電商賣家企業概述 65
一、跨境電商賣家企業的概念 65
二、跨境電商賣家企業的數量與地域分布 66
三、跨境電商賣家企業的分類 67
四、跨境電商賣家企業的現狀與存在的問題 69
五、本章主要案例概述 70
第二節 安克創新：從3C零配件賣家到“跨境電商**股”的持續創新之路 71
一、更換電腦電池發現商機 72
二、持續改良產品成為亞馬遜大賣家 72
三、加大研發投入，開發智能類產品 73
四、拓展市場和渠道，擴大營業收入 74
五、尾聲 75
第三節 上海歐佩克機械：傳統外貿工廠從零到億的跨境電商轉型之旅 76
一、行業背景 77
二、力排眾議開辟跨境電商之路 79
三、4次換將遭遇滑鐵盧 79
四、親自上陣，躬身入行 80
五、乘風破浪，揚帆出海 80
六、尾聲 81
第四節 小派科技：顛覆VR產業，突破Kickstarter眾籌紀錄 82
一、專注技術性能突破，抓住差異化國際競爭優勢 82
二、京東眾籌積累經驗，多渠道培育國外種子客戶 84
三、突破Kickstarter眾籌紀錄，穩步推進交付工作 87
四、尾聲 89
第五節 時印科技：高科技創業型“小”公司跨境出海“大”市場 89
一、“科技發燒友”遇到3D打印 90
二、“吃”出來的創業靈感 90
三、偶然性出口走出國門 91
四、從ODM間接出口到亮相德國漢堡G20峰會中國創新展 92
五、依托跨境電商打造自主品牌 92
六、立足技術，放眼全球 93
七、尾聲 93
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一、跨境物流的概念與現狀 95
二、跨境物流的主要模式 96
三、跨境物流存在的問題 98
四、跨境物流的發展趨勢 99
五、本章主要案例概述 99
第二節 百世集團：跨境電商帶動中國快遞企業出海 100
一、因“堵車”成就國內物流巨頭 101
二、跨境進口電商帶動保稅倉物流 102
三、跨境出口電商催生海外倉業務 102
四、領跑東南亞跨境物流 103
五、尾聲 104
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一、直擊跨境電商賣家的物流痛點，構建成熟的頭程物流體系 105
二、感知跨境物流發展的新趨勢，探索海外倉體系 107
三、把握跨境物流數字化發展的新契機，打造智慧物流數字化平臺 108
四、尾聲 109
第四節 樂鏈科技：正、逆向國際物流聯動打造全球中心倉 110
一、傳統貨運行業的女強人 110
二、浙江公共海外倉的先行者 111
三、開創全球中心倉，助力賣家合規出海 111
四、逆向物流解決海外倉退換貨難題 112
五、尾聲 113
第五章 跨境電商網絡營銷服務案例 114
**節 跨境電商網絡營銷概述 115
一、跨境電商網絡營銷的概念 115
二、跨境電商網絡營銷的發展趨勢 116
三、跨境電商網絡營銷的渠道與方法 117
四、本章主要案例概述 120
第二節 飛書深諾：AI驅動的數字營銷服務專家 121
一、成立背景 122
二、10年歷程，成為出海數字營銷服務專家 123
三、推出BeyondClick，提供一站式出海整合營銷服務 123
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五、構建三大競爭力，賦能中國企業品牌出海 125
六、尾聲 126
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一、識別東南亞內容營銷機遇，紅毛猩猩應運而生 127
二、構建全鏈路品牌出海數字營銷服務 128
三、形成紅毛猩猩特色的內容營銷方法論：真實有趣 129
四、打造結構化紅人營銷策略 130
五、尾聲 132
第四節 弧米科技：掘金跨境直播電商“藍海”，助力中國制造品牌出海 133
一、從學校社團走上創業之路 134
二、掘金跨境直播電商“藍海”市場 134
三、洞察外向型企業開展跨境直播電商的動因、模式和痛點 136
四、多管齊下助力中國制造品牌出海 137
五、尾聲 137
第六章 跨境電商金融服務案例 139
**節 跨境電商金融概述 140
一、跨境電商金融的定義及服務概況 140
二、跨境電商收付款服務 141
三、跨境電商融資服務 144
四、跨境電商保險服務 146
五、本章主要案例概述 147
第二節 連連國際：構建“支付+”全鏈路數智化跨境出海服務生態體系 148
一、錨定核心痛點，深耕跨境支付基礎服務 149
二、持續迭代更新，拓展全鏈路服務 151
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一、中國信保業務的發展概況 156
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三、持續創新，切實滿足跨境電商賣家的風險保障需求 159
四、尾聲 160
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一、首創跨境電商生態保險模式 161
二、開拓跨境電商普惠金融模式 163
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一、跨境電商衍生服務的范疇 176
二、跨境電商SaaS概述 177
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五、本章主要案例概述 182
第二節 店匠科技：用科技賦能跨境電商，助力中國企業成功出海 184
一、行業背景 184
二、創立至今，穩居國內跨境獨立站SaaS行業龍頭 186
三、科技賦能，助力中國企業成功出海 186
四、以PLG為導向，走差異化、本地化道路 188
五、尾聲 188
第三節 馬幫科技：跨境電商專業全流程解決方案提供者 189
一、應運而生，直面跨境電商賣家的痛點 190
二、不斷迭代，贏得跨境電商市場的青睞 191
三、系統布局，構建全流程ERP SaaS體系 191
四、多維賦能，護航中國企業品牌出海 193
五、尾聲 194
第四節 J＆P：助力解決中國跨境電商賣家出海的合規痛點 195
一、行業發展背景 195
二、聚焦財稅合規，直擊中國跨境電商賣家出海的痛點 196
三、以財稅合規為基礎，縱深發展合規業務 198
四、尾聲 200
第五節 跨知通：以知識產權服務賦能跨境電商出口 200
一、應運而生，直面跨境電商企業出口的痛點 201
二、系統布局，構建多門類知識服務體系 201
三、多維賦能，護航中國制造品牌出海 203
四、尾聲 204
第六節 運河國際跨境電子商務園：打造跨境電商集聚示范區 204
一、成立背景 205
二、園區定位 205
三、服務生態 206
四、創新舉措 208
五、尾聲 209
參考文獻 210
展開全部
跨境電商案例分析 作者簡介
浙江省新型重點專業智庫——浙江數字化發展與治理研究中心研究員，杭州師范大學阿里巴巴商學院副教授，杭州市電子商務促進會專家成員，主講跨境電商基礎”“跨境電商財稅”等課程。
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