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TikTok爆款攻略 版權(quán)信息
- ISBN：9787574225473
- 條形碼：9787574225473 ; 978-7-5742-2547-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
TikTok爆款攻略 本書(shū)特色
手把手教你玩轉(zhuǎn)TikTok，全新打法、零基礎(chǔ)、零經(jīng)驗(yàn)、迅速上手！
全方位、多角度破解流量與粉絲暴漲密碼，抓住跨境電商機(jī)遇，輕松實(shí)現(xiàn)內(nèi)容盈利轉(zhuǎn)化
快速起號(hào)，賽道選擇，打造人設(shè)，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，選品策略，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，視頻帶貨
爆款密碼，算法剖析，精準(zhǔn)引流，完播訣竅，流量變現(xiàn)，直播攻略，跨境電商
揭秘?zé)衢T(mén)背后的邏輯，掌握爆款的核心要素，讓你的視頻點(diǎn)贊數(shù)飆升，粉絲量暴漲！
突破傳統(tǒng)引領(lǐng)短視頻創(chuàng)作新潮流，輕松走紅，精準(zhǔn)打造爆款內(nèi)容
做TikTok，讀這本書(shū)就夠了！請(qǐng)抓住TikTok這一波又一波的紅利！
TikTok爆款攻略 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《TikTok爆款攻略》是一本專(zhuān)注于TikTok平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)的指南，帶領(lǐng)讀者深入了解TikTok的運(yùn)作原理，從平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)置到內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從流量的獲取策略到商業(yè)化變現(xiàn)的路徑，對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)的解析。無(wú)論你是剛剛接觸TikTok的新手，還是已經(jīng)在該平臺(tái)上積累了一定經(jīng)驗(yàn)的資深用戶，本書(shū)都將為你提供有價(jià)值的見(jiàn)解與實(shí)用的操作建議。
TikTok爆款攻略TikTok爆款攻略 前言
掌握TikTok爆款密碼
在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，信息傳播的速度和廣度已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度，短視頻平臺(tái)的興起更是徹底改變了人們獲取信息、分享生活及進(jìn)行商業(yè)推廣的方式。TikTok，這個(gè)由中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司推出的短視頻平臺(tái)，自面世以來(lái)，以其獨(dú)特的內(nèi)容呈現(xiàn)和快速流行的方式，迅速成為全球*受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。從美國(guó)到歐洲，從亞洲到非洲，TikTok的用戶數(shù)呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。短短幾年內(nèi)，其全球下載量便突破了40億次，這一數(shù)字背后蘊(yùn)藏的商機(jī)不言而喻。
TikTok不僅是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，還是一個(gè)充滿無(wú)限商業(yè)潛力和發(fā)展機(jī)會(huì)的黃金平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，無(wú)論是大型企業(yè)、初創(chuàng)公司，還是個(gè)體內(nèi)容創(chuàng)作者，都能找到自己的定位，并通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與用戶產(chǎn)生深度互動(dòng)，從而快速擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的*大化。
TikTok爆款攻略 目錄
第1章
揭開(kāi)TikTok的面紗
01 知己知彼——何為T(mén)ikTok？ 002
02 掃除盲點(diǎn)——四個(gè)不得不選擇TikTok的理由 006
03 正值風(fēng)口——危險(xiǎn)與機(jī)遇并存的TikTok 011
04 把握細(xì)節(jié)——抖音和TikTok的微妙區(qū)別 016
第2章
在TikTok里打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
01 觀眾好奇——中國(guó)人獨(dú)有的TikTok用戶紅利 022
02 產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)——TikTok平臺(tái)上有啥好玩的東西？ 027
03 產(chǎn)品避雷——并非所有商品都適合在TikTok售賣(mài) 031
04 選品貼士——四個(gè)小竅門(mén)，選出*佳商品 036
第3章
TikTok賬號(hào)的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)
01 注冊(cè)賬號(hào)——玩轉(zhuǎn)TikTok的**步 042
02 運(yùn)營(yíng)賬號(hào)——兩種模式讓你為T(mén)ikTok之船掌舵 047
03 個(gè)人賬號(hào)——用*有性?xún)r(jià)比的方式入局 052
04 企業(yè)賬號(hào)——啟動(dòng)你的財(cái)富制造機(jī) 056
第4章
在 TikTok平臺(tái)上，流量決定一切
01 流量奧秘——搞清TikTok流量的底層邏輯 062
02 獲得流量——手把手帶你定位流量寶藏 067
03 靈活運(yùn)用——三個(gè)妙招讓你用好流量 072
04 防范陷阱——新手*容易踩的三個(gè)“流量陷阱” 077
第5章
TikTok賽道的選擇
01 醒目獨(dú)特——一個(gè)標(biāo)簽就是一份財(cái)富 084
02 知己知彼——選擇賽道的必要前提 089
03 常規(guī)路線——穩(wěn)扎穩(wěn)打的教科書(shū) 093
04 個(gè)人路線——把自己打造成一個(gè)特別的IP 098
第6章
TikTok短視頻攻略
01 內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)——分析TikTok短視頻的兩個(gè)方面 104
02 完播訣竅——提高短視頻完播率的三條要訣 108
03 娛樂(lè)內(nèi)容——制作輕松解壓的短視頻 113
04 實(shí)用內(nèi)容——針對(duì)觀眾痛點(diǎn)給干貨 119
第7章
TikTok直播攻略
01 組建團(tuán)隊(duì)——直播成功的基本保障 124
02 帶貨款式——五大類(lèi)型弄清直播帶貨 130
03 流量秘籍——直播的進(jìn)階教程 136
04 品牌形象——帶貨主播的選擇培養(yǎng) 141
第8章
TikTok流量的變現(xiàn)
01 廣告植入——想變現(xiàn)，先廣告！ 146
02 與公司簽約——用職場(chǎng)的態(tài)度對(duì)待TikTok 150
03 短視頻帶貨——一聽(tīng)就心動(dòng)的低成本創(chuàng)業(yè) 155
04 服務(wù)企業(yè)——若有一技傍身，也可另辟蹊徑 159
第9章
TikTok未來(lái)的業(yè)務(wù)可能性
01 跨國(guó)市場(chǎng)——TikTok和世界的距離有多遠(yuǎn)？ 166
02 情報(bào)基地——用TikTok收集全球市場(chǎng)一手信息 171
03 電商世界——擴(kuò)大你的商業(yè)版圖 175
展開(kāi)全部
TikTok爆款攻略 相關(guān)資料
01知己知彼——
何為T(mén)ikTok？
“嘀、嗒、嘀、嗒……”聽(tīng)到這個(gè)聲音，也許你的腦海中會(huì)浮現(xiàn)出鐘擺正在有規(guī)律擺動(dòng)的畫(huà)面，這也正是時(shí)下非常火熱的短視頻軟件TikTok名稱(chēng)的由來(lái)。它就是海外版的抖音。
這個(gè)平臺(tái)由中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司在2016年推出。TikTok涵蓋的領(lǐng)域非常廣泛，美妝、寵物、生活日常、音樂(lè)舞蹈等一切能夠被攝制、剪輯出來(lái)的，都可以成為T(mén)ikTok平臺(tái)上的作品。而作品的時(shí)長(zhǎng)也很短——僅僅是鐘擺擺動(dòng)幾下，一般為15秒到3分鐘。而這些短視頻，也是由使用TikTok的用戶自己制作的。在TikTok平臺(tái)上，沒(méi)有絕對(duì)的內(nèi)容創(chuàng)作者和欣賞者，只要你愿意發(fā)布點(diǎn)兒什么，你就能獲得一些關(guān)注。就是這樣一個(gè)對(duì)創(chuàng)作者友好且內(nèi)容豐富的平臺(tái)，吸引了全球各個(gè)年齡段的用戶。
關(guān)于TikTok，在網(wǎng)絡(luò)上搜索得到的信息一定比上面所說(shuō)的要多。但如果我們想把TikTok當(dāng)作自己的事業(yè)發(fā)展平臺(tái)，就要更嚴(yán)肅且深入地去分析它，我們要追問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題：TikTok的本質(zhì)是什么？換言之，是什么讓人們選擇了TikTok？
這就涉及TikTok的核心特色——高度個(gè)性化的推薦系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的瀏覽和互動(dòng)歷史推薦短視頻，從而做到精準(zhǔn)推送，更能討好觀眾口味。這個(gè)系統(tǒng)的主要原理是大數(shù)據(jù)分析，每個(gè)用戶對(duì)短視頻的互動(dòng)，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享及觀看時(shí)長(zhǎng)都會(huì)作為算法的部分條件。同樣，如果一個(gè)用戶對(duì)使用了某類(lèi)音樂(lè)或標(biāo)簽的短視頻表現(xiàn)得感興趣，那么在一段時(shí)間內(nèi)，同類(lèi)型的短視頻會(huì)被非常頻繁地推薦給該用戶。TikTok每隔一段時(shí)間就會(huì)有“某某挑戰(zhàn)”活動(dòng)流行，用戶也樂(lè)于重復(fù)觀看這種娛樂(lè)性強(qiáng)的短視頻模式，因此，這可以視作TikTok這個(gè)市場(chǎng)的“風(fēng)口”。想要通過(guò)生產(chǎn)短視頻獲得流量，記住這點(diǎn)非常重要。
01知己知彼——
何為T(mén)ikTok？
“嘀、嗒、嘀、嗒……”聽(tīng)到這個(gè)聲音，也許你的腦海中會(huì)浮現(xiàn)出鐘擺正在有規(guī)律擺動(dòng)的畫(huà)面，這也正是時(shí)下非常火熱的短視頻軟件TikTok名稱(chēng)的由來(lái)。它就是海外版的抖音。
這個(gè)平臺(tái)由中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司在2016年推出。TikTok涵蓋的領(lǐng)域非常廣泛，美妝、寵物、生活日常、音樂(lè)舞蹈等一切能夠被攝制、剪輯出來(lái)的，都可以成為T(mén)ikTok平臺(tái)上的作品。而作品的時(shí)長(zhǎng)也很短——僅僅是鐘擺擺動(dòng)幾下，一般為15秒到3分鐘。而這些短視頻，也是由使用TikTok的用戶自己制作的。在TikTok平臺(tái)上，沒(méi)有絕對(duì)的內(nèi)容創(chuàng)作者和欣賞者，只要你愿意發(fā)布點(diǎn)兒什么，你就能獲得一些關(guān)注。就是這樣一個(gè)對(duì)創(chuàng)作者友好且內(nèi)容豐富的平臺(tái)，吸引了全球各個(gè)年齡段的用戶。
關(guān)于TikTok，在網(wǎng)絡(luò)上搜索得到的信息一定比上面所說(shuō)的要多。但如果我們想把TikTok當(dāng)作自己的事業(yè)發(fā)展平臺(tái)，就要更嚴(yán)肅且深入地去分析它，我們要追問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題：TikTok的本質(zhì)是什么？換言之，是什么讓人們選擇了TikTok？
這就涉及TikTok的核心特色——高度個(gè)性化的推薦系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的瀏覽和互動(dòng)歷史推薦短視頻，從而做到精準(zhǔn)推送，更能討好觀眾口味。這個(gè)系統(tǒng)的主要原理是大數(shù)據(jù)分析，每個(gè)用戶對(duì)短視頻的互動(dòng)，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享及觀看時(shí)長(zhǎng)都會(huì)作為算法的部分條件。同樣，如果一個(gè)用戶對(duì)使用了某類(lèi)音樂(lè)或標(biāo)簽的短視頻表現(xiàn)得感興趣，那么在一段時(shí)間內(nèi)，同類(lèi)型的短視頻會(huì)被非常頻繁地推薦給該用戶。TikTok每隔一段時(shí)間就會(huì)有“某某挑戰(zhàn)”活動(dòng)流行，用戶也樂(lè)于重復(fù)觀看這種娛樂(lè)性強(qiáng)的短視頻模式，因此，這可以視作TikTok這個(gè)市場(chǎng)的“風(fēng)口”。想要通過(guò)生產(chǎn)短視頻獲得流量，記住這點(diǎn)非常重要。
此外，相較于抖音，TikTok的國(guó)際性使得用戶的設(shè)備類(lèi)型、語(yǔ)言偏好、所在地區(qū)等信息也成為重要的推薦要素。這可以幫助不同國(guó)家的人看到自己熟悉的內(nèi)容。但事實(shí)證明，由于人們的獵奇心理，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)非母語(yǔ)國(guó)家的內(nèi)容同樣很有興趣。對(duì)于想要不斷拓寬市場(chǎng)的短視頻創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，TikTok顯然比抖音具有更高的包容度。
TikTok的核心用戶群體主要是青少年和45歲以下的成人，尤其是Z世代群體（通常是指1995年至2009年出生的一代人）。這一群體對(duì)于新興社交媒體平臺(tái)的接受度較高，喜歡通過(guò)短視頻分享自己的生活、興趣和創(chuàng)意。近年來(lái)，包括老年人在內(nèi)的廣泛年齡層次用戶的加入也證明了人腦就是善于偷懶的，對(duì)輕松且刺激眼球的娛樂(lè)內(nèi)容有著巨大需求。并且，只要一個(gè)家庭中有一人使用TikTok，其他人也愿意通過(guò)這個(gè)平臺(tái)探索內(nèi)容、表達(dá)自己或與家人朋友互動(dòng)。因此，TikTok一定會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持自己在短視頻及社交平臺(tái)上的地位。
如果再考慮到地理要素，TikTok在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，包括美國(guó)、東南亞、歐洲等，這意味著其用戶畫(huà)像跨越了多種文化和語(yǔ)言。誰(shuí)都無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，你的短視頻究竟會(huì)被哪國(guó)人看到，你的產(chǎn)品會(huì)被哪個(gè)地區(qū)的人所喜愛(ài)。再加上TikTok用戶的超高活躍性，他們不僅頻繁瀏覽和觀看內(nèi)容，還積極參與評(píng)論、點(diǎn)贊、分享短視頻，因此，在TikTok平臺(tái)上，一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者幾乎擁有“無(wú)限可能”。
藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾提出“15分鐘定律”，即“在未來(lái)，人人都有可能成為15分鐘的明星”。如今的TikTok驚人地印證了這個(gè)預(yù)言的準(zhǔn)確性。TikTok能夠快速地將同一份內(nèi)容發(fā)送到不同用戶手中，甚至不需要用戶做打開(kāi)的動(dòng)作，也無(wú)須等待廣告。一個(gè)內(nèi)容足夠吸引眼球的短視頻，幾天之內(nèi)就能傳遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。
在獲得巨額流量之后，流量持有者就將獲得自己在互聯(lián)網(wǎng)上的身份標(biāo)簽，將有許多廣告商找到他，趁著東風(fēng)將廣告像蒲公英種子一樣播撒出去。有人的地方就有流量，有流量的地方就有變現(xiàn)的可能，這就是運(yùn)作TikTok的核心規(guī)則。
如果你準(zhǔn)備好了接住這“15分鐘”的機(jī)會(huì)，那么，我們馬上開(kāi)始玩轉(zhuǎn)TikTok之旅。
02掃除盲點(diǎn)——四個(gè)不得不選
擇TikTok的理由
在探討為何選擇TikTok之前，我們需要深入了解這個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)及其在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒在《營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)中，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出過(guò)一句非常著名的定義：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)為從顧客處獲得利益回報(bào)，而為顧客創(chuàng)造價(jià)值，并與之建立穩(wěn)固關(guān)系的過(guò)程。
瀏覽TikTok，就是經(jīng)歷一次又一次內(nèi)容直接“懟”到你面前的過(guò)程，你無(wú)法預(yù)測(cè)會(huì)收到什么樣的內(nèi)容和信息，但這里面一定有你想要的。
如果你也感到國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的飽和，想做跨境電商；或是覺(jué)得國(guó)內(nèi)抖音平臺(tái)同質(zhì)化太嚴(yán)重，想到海外去發(fā)展自己的觀眾和人脈；又或是單純地聽(tīng)到別人說(shuō)TikTok跨境電商好做，也想去試試水……在你萌生這些想法的時(shí)候，你就需要有幾個(gè)讓你不得不選擇TikTok平臺(tái)的理由，幫助你盡快邁出第一步。
1．?dāng)?shù)以?xún)|計(jì)的用戶
TikTok作為一個(gè)全球性的社交媒體平臺(tái)，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)積累了數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶。根據(jù)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Statista發(fā)布的報(bào)告，截至2024年初，TikTok在全球已經(jīng)擁有超過(guò)20億的注冊(cè)用戶，并且有超過(guò)15億的每月活躍用戶。無(wú)論你的目標(biāo)市場(chǎng)在哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)，TikTok都提供了一個(gè)巨大的用戶基礎(chǔ)，能為你的產(chǎn)品或服務(wù)提供廣闊的推廣渠道。比如，中國(guó)的一家化妝品品牌打出了獨(dú)特的少女華麗風(fēng)招牌，并且通過(guò)制作有趣、引人入勝的化妝教程短視頻，在TikTok平臺(tái)上吸引了大量的年輕用戶，一些著名女星還主動(dòng)使用其產(chǎn)品并合照。這家化妝品品牌曾在國(guó)內(nèi)被指責(zé)“塑料感重”“廉價(jià)”“不如大牌產(chǎn)品”，但在海外卻能“一夜爆火”，這其中很重要的原因就是它把目光放在了對(duì)自己的產(chǎn)品接受度更高的人群上。
2．年輕、有創(chuàng)意的用戶群體
TikTok的主要用戶群體是年輕人，特別是年齡在10~30歲的用戶。這個(gè)用戶群體具有創(chuàng)意性強(qiáng)和活躍度高的特點(diǎn)，他們對(duì)新鮮、有趣的內(nèi)容有著極大的興趣。通過(guò)在TikTok平臺(tái)上發(fā)布創(chuàng)意性的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，產(chǎn)品可以更好地吸引年輕一代的消費(fèi)者，建立品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。愿意來(lái)看這本書(shū)且想要走出國(guó)門(mén)闖一闖的人，本身就具有年輕的心態(tài)，對(duì)外網(wǎng)也有更好的網(wǎng)感，這點(diǎn)非常重要。你不需要費(fèi)盡心思揣摩觀眾到底愛(ài)看什么，只需要從自己的角度出發(fā)——自己愛(ài)看什么，大概率你的目標(biāo)對(duì)象就愛(ài)看什么。這樣創(chuàng)作出來(lái)的短視頻，不僅是符合用戶口味的，更是融入創(chuàng)作激情的，這會(huì)讓你在TikTok平臺(tái)上的發(fā)展越來(lái)越有趣、順暢。
3．豐富多樣的內(nèi)容創(chuàng)作工具和功能
TikTok自帶的內(nèi)容創(chuàng)作工具和功能十分豐富，讓用戶可以快速上手制作各類(lèi)短視頻。更為關(guān)鍵的是，在此類(lèi)短視頻軟件發(fā)展的初期，能火起來(lái)的還是一眾“技術(shù)流”短視頻，但發(fā)展到現(xiàn)在，技術(shù)反而成為最不重要的東西，把握觀眾的爽點(diǎn)和期待點(diǎn)，就能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速積累大量的曝光度和用戶互動(dòng)量。舉個(gè)例子，某健身品牌的官方賬號(hào)經(jīng)常在TikTok平臺(tái)上發(fā)布健身挑戰(zhàn)活動(dòng)，這不需要太高的制作成本，但引流效果非常好，觀眾都愿意來(lái)打卡；并且，只要給予一些小獎(jiǎng)勵(lì)，就可以讓挑戰(zhàn)者在短視頻中植入產(chǎn)品的宣傳信息。這樣一來(lái)，產(chǎn)品的曝光度就大大提升，還能進(jìn)一步激發(fā)觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，一箭雙雕。
4．獨(dú)特的推薦算法
與絕大多數(shù)短視頻軟件的推送機(jī)制類(lèi)似，TikTok也會(huì)根據(jù)你在短視頻里打的標(biāo)簽、你所在的地域、你參與的話題與挑戰(zhàn)、你可能認(rèn)識(shí)的人等要素把你的短視頻推送出去。但作為一個(gè)全球化的軟件，TikTok會(huì)優(yōu)先根據(jù)國(guó)家和地域推送短視頻。如果你想在美國(guó)做電商，那么，在做這個(gè)賬號(hào)的初期，你暫時(shí)可以不用考慮亞洲人的口味。你想要“出圈”，就必須在你所在的領(lǐng)域里把知名度打響。并且，中國(guó)人如果想走出國(guó)門(mén)做生意，最好是去一些有能力購(gòu)買(mǎi)文化消費(fèi)品的國(guó)家或地區(qū)。
TikTok爆款攻略 作者簡(jiǎn)介
紫云，知名新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，精通短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略，現(xiàn)任多家知名新媒體平臺(tái)特聘講師，多年來(lái)一直專(zhuān)注于短視頻營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的研究，特別是在TikTok平臺(tái)上的爆款內(nèi)容打造方面有著深入的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見(jiàn)解。曾為國(guó)內(nèi)外多家企業(yè)提供短視頻運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)服務(wù)，不僅擁有豐富的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，還參與了多個(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例的策劃和執(zhí)行，積累了大量的成功案例。
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