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轉(zhuǎn)型升級背景下品牌管理理論和實(shí)踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787030782588
- 條形碼：9787030782588 ; 978-7-03-078258-8
- 裝幀：精裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
轉(zhuǎn)型升級背景下品牌管理理論和實(shí)踐 內(nèi)容簡介
《轉(zhuǎn)型升級背景下品牌管理理論和實(shí)踐》深入探討了品牌管理的各個(gè)方面。*先，《轉(zhuǎn)型升級背景下品牌管理理論和實(shí)踐》介紹了品牌與品牌戰(zhàn)略的基本概念，探討了品牌戰(zhàn)略的重要性，強(qiáng)調(diào)了它在企業(yè)成功中的關(guān)鍵作用。其次，《轉(zhuǎn)型升級背景下品牌管理理論和實(shí)踐》分別從企業(yè)內(nèi)部視角和外部視角討論了品牌管理戰(zhàn)略層面的內(nèi)容，包括品牌文化和愿景、品牌識別、品牌內(nèi)化、顧客品牌感知、競爭者導(dǎo)向戰(zhàn)略，以及利益相關(guān)者關(guān)系管理。再次，《轉(zhuǎn)型升級背景下品牌管理理論和實(shí)踐》深入探討了品牌資產(chǎn)的概念、測量、驅(qū)動(dòng)因素以及新興科技對品牌資產(chǎn)的影響。品牌地位的塑造與管理也是《轉(zhuǎn)型升級背景下品牌管理理論和實(shí)踐》的重要部分。鑒于當(dāng)前我國高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的大趨勢，《轉(zhuǎn)型升級背景下品牌管理理論和實(shí)踐》還著重討論了品牌與質(zhì)量之間的關(guān)系以及品牌感知?jiǎng)?chuàng)新性的理論、概念、測量方法以及戰(zhàn)略指引。*后，鑒于消費(fèi)升級和數(shù)字化發(fā)展的趨勢，《轉(zhuǎn)型升級背景下品牌管理理論和實(shí)踐》探討了奢侈品品牌建設(shè)與管理、家族企業(yè)品牌建設(shè)與管理、品牌故事、社交網(wǎng)絡(luò)中的品牌意見領(lǐng)袖與社會影響，以及新媒體使用對品牌營銷的影響。
轉(zhuǎn)型升級背景下品牌管理理論和實(shí)踐 目錄
目錄
第1章 品牌升級之道：內(nèi)外兼修的戰(zhàn)略框架 1
1.1 品牌與品牌戰(zhàn)略 1
1.2 以企業(yè)為導(dǎo)向講品牌戰(zhàn)略 2
1.3 以市場為導(dǎo)向講品牌戰(zhàn)略 11
參考文獻(xiàn) 19
第2章 數(shù)字時(shí)代品牌資產(chǎn)管理 21
2.1 品牌資產(chǎn)：理論、概念、測量方法 22
2.2 品牌資產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)因素和重大價(jià)值 30
2.3 科技對品牌資產(chǎn)影響的新興話題 33
參考文獻(xiàn) 43
第3章 品牌地位：提升之道與戰(zhàn)略管理 50
3.1 品牌地位：理論、概念、測量方法 50
3.2 品牌地位的塑造 53
3.3 品牌地位管理的戰(zhàn)略指引 57
參考文獻(xiàn) 63
第4章 品牌提質(zhì)升級的基礎(chǔ)：質(zhì)量管理 66
4.1 質(zhì)量與品牌概述 66
4.2 質(zhì)量對品牌的影響 69
4.3 品牌對質(zhì)量的影響 70
參考文獻(xiàn) 73
第5章 品牌創(chuàng)新之光：創(chuàng)新性感知與品牌管理 75
5.1 創(chuàng)新性感知：理論、概念、測量方法 76
5.2 從產(chǎn)品創(chuàng)新感知到品牌創(chuàng)新感知 83
5.3 品牌創(chuàng)新性的戰(zhàn)略指引 87
參考文獻(xiàn) 93
第6章 奢侈品牌建設(shè)與管理 95
6.1 什么是奢侈品牌 95
6.2 數(shù)字時(shí)代下的奢侈品牌管理 101
6.3 可持續(xù)營銷與奢侈品牌管理 109
參考文獻(xiàn) 118
第7章 傳承與創(chuàng)新：家族企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建設(shè)與演進(jìn) 124
7.1 家族企業(yè)品牌概述 124
7.2 家族企業(yè)品牌的建設(shè)與管理 128
7.3 家族企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行 134
7.4 家族企業(yè)品牌戰(zhàn)略的總結(jié)與展望 144
參考文獻(xiàn) 147
第8章 時(shí)代新篇：品牌故事的作用 150
8.1 品牌故事基本概念辨析 150
8.2 品牌敘事的故事呈現(xiàn) 152
8.3 品牌互動(dòng)敘事 154
8.4 你的團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)會講故事的人 156
8.5 示弱還是示強(qiáng)？品牌故事類型影響消費(fèi)者品牌態(tài)度的雙重路徑模型 161
8.6 研究結(jié)論與啟示 175
參考文獻(xiàn) 178
第9章 轉(zhuǎn)型升級必修課：社交網(wǎng)絡(luò)與意見領(lǐng)袖 185
9.1 意見領(lǐng)袖 185
9.2 社交媒體中的意見領(lǐng)袖 188
9.3 影響者營銷及其對品牌的重要作用 194
9.4 結(jié)論及品牌策略指引 197
參考文獻(xiàn) 199
第10章 觸手可及的品牌：移動(dòng)觸控與社交媒體營銷 202
10.1 移動(dòng)觸控媒介使用與品牌營銷 202
10.2 移動(dòng)觸控媒介對消費(fèi)者的影響 205
10.3 移動(dòng)觸控端的品牌營銷策略 209
10.4 社交媒體使用與品牌營銷 213
10.5 社交媒體對品牌的影響 220
參考文獻(xiàn) 226
第1章 品牌升級之道：內(nèi)外兼修的戰(zhàn)略框架 1
1.1 品牌與品牌戰(zhàn)略 1
1.2 以企業(yè)為導(dǎo)向講品牌戰(zhàn)略 2
1.3 以市場為導(dǎo)向講品牌戰(zhàn)略 11
參考文獻(xiàn) 19
第2章 數(shù)字時(shí)代品牌資產(chǎn)管理 21
2.1 品牌資產(chǎn)：理論、概念、測量方法 22
2.2 品牌資產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)因素和重大價(jià)值 30
2.3 科技對品牌資產(chǎn)影響的新興話題 33
參考文獻(xiàn) 43
第3章 品牌地位：提升之道與戰(zhàn)略管理 50
3.1 品牌地位：理論、概念、測量方法 50
3.2 品牌地位的塑造 53
3.3 品牌地位管理的戰(zhàn)略指引 57
參考文獻(xiàn) 63
第4章 品牌提質(zhì)升級的基礎(chǔ)：質(zhì)量管理 66
4.1 質(zhì)量與品牌概述 66
4.2 質(zhì)量對品牌的影響 69
4.3 品牌對質(zhì)量的影響 70
參考文獻(xiàn) 73
第5章 品牌創(chuàng)新之光：創(chuàng)新性感知與品牌管理 75
5.1 創(chuàng)新性感知：理論、概念、測量方法 76
5.2 從產(chǎn)品創(chuàng)新感知到品牌創(chuàng)新感知 83
5.3 品牌創(chuàng)新性的戰(zhàn)略指引 87
參考文獻(xiàn) 93
第6章 奢侈品牌建設(shè)與管理 95
6.1 什么是奢侈品牌 95
6.2 數(shù)字時(shí)代下的奢侈品牌管理 101
6.3 可持續(xù)營銷與奢侈品牌管理 109
參考文獻(xiàn) 118
第7章 傳承與創(chuàng)新：家族企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建設(shè)與演進(jìn) 124
7.1 家族企業(yè)品牌概述 124
7.2 家族企業(yè)品牌的建設(shè)與管理 128
7.3 家族企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行 134
7.4 家族企業(yè)品牌戰(zhàn)略的總結(jié)與展望 144
參考文獻(xiàn) 147
第8章 時(shí)代新篇：品牌故事的作用 150
8.1 品牌故事基本概念辨析 150
8.2 品牌敘事的故事呈現(xiàn) 152
8.3 品牌互動(dòng)敘事 154
8.4 你的團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)會講故事的人 156
8.5 示弱還是示強(qiáng)？品牌故事類型影響消費(fèi)者品牌態(tài)度的雙重路徑模型 161
8.6 研究結(jié)論與啟示 175
參考文獻(xiàn) 178
第9章 轉(zhuǎn)型升級必修課：社交網(wǎng)絡(luò)與意見領(lǐng)袖 185
9.1 意見領(lǐng)袖 185
9.2 社交媒體中的意見領(lǐng)袖 188
9.3 影響者營銷及其對品牌的重要作用 194
9.4 結(jié)論及品牌策略指引 197
參考文獻(xiàn) 199
第10章 觸手可及的品牌：移動(dòng)觸控與社交媒體營銷 202
10.1 移動(dòng)觸控媒介使用與品牌營銷 202
10.2 移動(dòng)觸控媒介對消費(fèi)者的影響 205
10.3 移動(dòng)觸控端的品牌營銷策略 209
10.4 社交媒體使用與品牌營銷 213
10.5 社交媒體對品牌的影響 220
參考文獻(xiàn) 226
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