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轉型升級背景下品牌管理理論和實踐 版權信息
- ISBN：9787030782588
- 條形碼：9787030782588 ; 978-7-03-078258-8
- 裝幀：精裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
轉型升級背景下品牌管理理論和實踐 內容簡介
《轉型升級背景下品牌管理理論和實踐》深入探討了品牌管理的各個方面。*先，《轉型升級背景下品牌管理理論和實踐》介紹了品牌與品牌戰略的基本概念，探討了品牌戰略的重要性，強調了它在企業成功中的關鍵作用。其次，《轉型升級背景下品牌管理理論和實踐》分別從企業內部視角和外部視角討論了品牌管理戰略層面的內容，包括品牌文化和愿景、品牌識別、品牌內化、顧客品牌感知、競爭者導向戰略，以及利益相關者關系管理。再次，《轉型升級背景下品牌管理理論和實踐》深入探討了品牌資產的概念、測量、驅動因素以及新興科技對品牌資產的影響。品牌地位的塑造與管理也是《轉型升級背景下品牌管理理論和實踐》的重要部分。鑒于當前我國高質量發展和創新驅動的大趨勢，《轉型升級背景下品牌管理理論和實踐》還著重討論了品牌與質量之間的關系以及品牌感知創新性的理論、概念、測量方法以及戰略指引。*后，鑒于消費升級和數字化發展的趨勢，《轉型升級背景下品牌管理理論和實踐》探討了奢侈品品牌建設與管理、家族企業品牌建設與管理、品牌故事、社交網絡中的品牌意見領袖與社會影響，以及新媒體使用對品牌營銷的影響。
轉型升級背景下品牌管理理論和實踐 目錄
目錄
第1章 品牌升級之道：內外兼修的戰略框架 1
1.1 品牌與品牌戰略 1
1.2 以企業為導向講品牌戰略 2
1.3 以市場為導向講品牌戰略 11
參考文獻 19
第2章 數字時代品牌資產管理 21
2.1 品牌資產：理論、概念、測量方法 22
2.2 品牌資產的驅動因素和重大價值 30
2.3 科技對品牌資產影響的新興話題 33
參考文獻 43
第3章 品牌地位：提升之道與戰略管理 50
3.1 品牌地位：理論、概念、測量方法 50
3.2 品牌地位的塑造 53
3.3 品牌地位管理的戰略指引 57
參考文獻 63
第4章 品牌提質升級的基礎：質量管理 66
4.1 質量與品牌概述 66
4.2 質量對品牌的影響 69
4.3 品牌對質量的影響 70
參考文獻 73
第5章 品牌創新之光：創新性感知與品牌管理 75
5.1 創新性感知：理論、概念、測量方法 76
5.2 從產品創新感知到品牌創新感知 83
5.3 品牌創新性的戰略指引 87
參考文獻 93
第6章 奢侈品牌建設與管理 95
6.1 什么是奢侈品牌 95
6.2 數字時代下的奢侈品牌管理 101
6.3 可持續營銷與奢侈品牌管理 109
參考文獻 118
第7章 傳承與創新：家族企業品牌戰略的建設與演進 124
7.1 家族企業品牌概述 124
7.2 家族企業品牌的建設與管理 128
7.3 家族企業品牌戰略的執行 134
7.4 家族企業品牌戰略的總結與展望 144
參考文獻 147
第8章 時代新篇：品牌故事的作用 150
8.1 品牌故事基本概念辨析 150
8.2 品牌敘事的故事呈現 152
8.3 品牌互動敘事 154
8.4 你的團隊需要一個會講故事的人 156
8.5 示弱還是示強？品牌故事類型影響消費者品牌態度的雙重路徑模型 161
8.6 研究結論與啟示 175
參考文獻 178
第9章 轉型升級必修課：社交網絡與意見領袖 185
9.1 意見領袖 185
9.2 社交媒體中的意見領袖 188
9.3 影響者營銷及其對品牌的重要作用 194
9.4 結論及品牌策略指引 197
參考文獻 199
第10章 觸手可及的品牌：移動觸控與社交媒體營銷 202
10.1 移動觸控媒介使用與品牌營銷 202
10.2 移動觸控媒介對消費者的影響 205
10.3 移動觸控端的品牌營銷策略 209
10.4 社交媒體使用與品牌營銷 213
10.5 社交媒體對品牌的影響 220
參考文獻 226
第1章 品牌升級之道：內外兼修的戰略框架 1
1.1 品牌與品牌戰略 1
1.2 以企業為導向講品牌戰略 2
1.3 以市場為導向講品牌戰略 11
參考文獻 19
第2章 數字時代品牌資產管理 21
2.1 品牌資產：理論、概念、測量方法 22
2.2 品牌資產的驅動因素和重大價值 30
2.3 科技對品牌資產影響的新興話題 33
參考文獻 43
第3章 品牌地位：提升之道與戰略管理 50
3.1 品牌地位：理論、概念、測量方法 50
3.2 品牌地位的塑造 53
3.3 品牌地位管理的戰略指引 57
參考文獻 63
第4章 品牌提質升級的基礎：質量管理 66
4.1 質量與品牌概述 66
4.2 質量對品牌的影響 69
4.3 品牌對質量的影響 70
參考文獻 73
第5章 品牌創新之光：創新性感知與品牌管理 75
5.1 創新性感知：理論、概念、測量方法 76
5.2 從產品創新感知到品牌創新感知 83
5.3 品牌創新性的戰略指引 87
參考文獻 93
第6章 奢侈品牌建設與管理 95
6.1 什么是奢侈品牌 95
6.2 數字時代下的奢侈品牌管理 101
6.3 可持續營銷與奢侈品牌管理 109
參考文獻 118
第7章 傳承與創新：家族企業品牌戰略的建設與演進 124
7.1 家族企業品牌概述 124
7.2 家族企業品牌的建設與管理 128
7.3 家族企業品牌戰略的執行 134
7.4 家族企業品牌戰略的總結與展望 144
參考文獻 147
第8章 時代新篇：品牌故事的作用 150
8.1 品牌故事基本概念辨析 150
8.2 品牌敘事的故事呈現 152
8.3 品牌互動敘事 154
8.4 你的團隊需要一個會講故事的人 156
8.5 示弱還是示強？品牌故事類型影響消費者品牌態度的雙重路徑模型 161
8.6 研究結論與啟示 175
參考文獻 178
第9章 轉型升級必修課：社交網絡與意見領袖 185
9.1 意見領袖 185
9.2 社交媒體中的意見領袖 188
9.3 影響者營銷及其對品牌的重要作用 194
9.4 結論及品牌策略指引 197
參考文獻 199
第10章 觸手可及的品牌：移動觸控與社交媒體營銷 202
10.1 移動觸控媒介使用與品牌營銷 202
10.2 移動觸控媒介對消費者的影響 205
10.3 移動觸控端的品牌營銷策略 209
10.4 社交媒體使用與品牌營銷 213
10.5 社交媒體對品牌的影響 220
參考文獻 226
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