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互聯網廣告數據治理研究 版權信息
- ISBN：9787030798442
- 條形碼：9787030798442 ; 978-7-03-079844-2
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
互聯網廣告數據治理研究 內容簡介
《互聯網廣告數據治理研究》聚焦互聯網廣告數據治理問題，基于數據治理理論和協同創新理論，結合深度訪談調研結果以及行業實踐現狀，剖析我國互聯網廣告數據治理的癥結所在。同時參照國際實踐經驗，綜合運用廣告學、傳播學、管理學等的理論工具和研究方法，針對當前我國互聯網廣告行業中出現的數據造假、非法數據搜集、用戶數據信息濫用以及算法偏見等各種數據失范問題，從理論、現實、對策三個維度開展研究，探究具有互聯網廣告行業特征的數據治理體系構建，并就政府管理部門、廣告主、媒體平臺、第三方數據監測機構等行業各利益攸關方的協同共治路徑進行論述。
互聯網廣告數據治理研究 目錄
目錄
緒論 1
**章 互聯網廣告數據治理相關理論支撐 8
**節 數據治理的內涵 8
第二節 互聯網廣告數據治理的相關研究 14
第二章 互聯網廣告中用戶個人數據信息的保護 21
**節 互聯網廣告中的用戶數據信息安全問題 21
第二節 實踐中用戶數據安全與信息保護的治理困境 27
第三節 用戶數據信息保護的多元主體協同治理 43
第三章 互聯網廣告中的算法應用失范問題及治理 70
**節 互聯網廣告中算法應用失范的表現 71
第二節 算法技術在互聯網廣告營銷應用方面存在的局限 88
第三節 互聯網廣告中算法應用失范問題的治理 100
第四章 互聯網廣告數據造假的治理困境與路徑選擇 132
**節 互聯網廣告數據造假的類型與危害 133
第二節 互聯網廣告數據造假的治理困境 139
第三節 互聯網廣告數據造假的治理路徑 148
第五章 互聯網廣告數據治理的體系構建 180
**節 互聯網廣告數據治理的組織架構 180
第二節 互聯網廣告數據治理的制度保障建設 202
第三節 互聯網廣告數據治理方法與工具 217
第六章 互聯網廣告數據治理的協同路徑 226
**節 數據治理共同體的建構與認同 226
第二節 互聯網廣告數據協同共治的實踐路徑 238
結語 264
參考文獻 269
附錄一 深度訪談受訪者人口統計學特征 279
附錄二 訪談提綱 280
后記 285
緒論 1
**章 互聯網廣告數據治理相關理論支撐 8
**節 數據治理的內涵 8
第二節 互聯網廣告數據治理的相關研究 14
第二章 互聯網廣告中用戶個人數據信息的保護 21
**節 互聯網廣告中的用戶數據信息安全問題 21
第二節 實踐中用戶數據安全與信息保護的治理困境 27
第三節 用戶數據信息保護的多元主體協同治理 43
第三章 互聯網廣告中的算法應用失范問題及治理 70
**節 互聯網廣告中算法應用失范的表現 71
第二節 算法技術在互聯網廣告營銷應用方面存在的局限 88
第三節 互聯網廣告中算法應用失范問題的治理 100
第四章 互聯網廣告數據造假的治理困境與路徑選擇 132
**節 互聯網廣告數據造假的類型與危害 133
第二節 互聯網廣告數據造假的治理困境 139
第三節 互聯網廣告數據造假的治理路徑 148
第五章 互聯網廣告數據治理的體系構建 180
**節 互聯網廣告數據治理的組織架構 180
第二節 互聯網廣告數據治理的制度保障建設 202
第三節 互聯網廣告數據治理方法與工具 217
第六章 互聯網廣告數據治理的協同路徑 226
**節 數據治理共同體的建構與認同 226
第二節 互聯網廣告數據協同共治的實踐路徑 238
結語 264
參考文獻 269
附錄一 深度訪談受訪者人口統計學特征 279
附錄二 訪談提綱 280
后記 285
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