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數字營銷理論、案例與實務 版權信息
- ISBN：9787030805850
- 條形碼：9787030805850 ; 978-7-03-080585-0
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
數字營銷理論、案例與實務 內容簡介
本教材分為八章，涵蓋導論、基礎理論與應用三大模塊，系統講解數字營銷的核心內容。導論部分簡要介紹數字營銷的發展背景、研究對象與內容；基礎理論部分深入探討數據基礎、消費者特征、品牌營銷、媒體渠道及內容營銷等關鍵理論；應用部分則聚焦現實場景（如社群、短視頻、直播營銷）與新興技術融合場景（如元宇宙、大數據、VR營銷），并特別關注數字營銷中的道德倫理問題。每章均包含學習目標、案例、正文、小結和思考題，并融入課程思政元素。
數字營銷理論、案例與實務 目錄
目錄
**章 數字化營銷導論 1
**節 數字化營銷的基本概念 2
第二節 數字化營銷的研究對象與內容 6
第三節 數字化營銷的發展歷程 8
第二章 數字化營銷數據基礎 12
**節 數據科學與數字營銷 13
第二節 數據科學相關工具 17
第三節 AB實驗 19
第四節 機器學習 22
第五節 **系統與群體智慧 24
第三章 數字時代的消費者 29
**節 消費行為的影響因素 31
第二節 客戶畫像 36
第三節 數字化消費者購買決策 38
第四章 數字品牌營銷 45
**節 數字品牌營銷的概念、產生背景與歷史沿革 46
第二節 借助數字媒體渠道建立品牌與用戶的聯系 50
第三節 線上線下結合增強用戶的品牌體驗 60
第四節 通過互動溝通打造品牌形象 63
第五章 數字內容營銷 69
**節 數字平臺與數字平臺營銷 70
第二節 數字營銷平臺 71
第三節 數字內容營銷基本理論 78
第四節 數字內容營銷的方法 82
第六章 數字化營銷模式 87
**節 社群營銷 88
第二節 直播營銷 94
第三節 短視頻營銷 101
第四節 移動營銷 106
第五節 搜索引擎營銷 112
第六節 電子商務營銷 116
第七節 元宇宙營銷 122
第七章 新興技術在數字化營銷中的應用 128
**節 大數據在數字化營銷中的應用 129
第二節 人工智能在數字化營銷中的應用 134
第三節 VR、AR、MR在數字化營銷中的應用 139
第八章 數字化營銷倫理 149
**節 消費者數據 149
第二節 消費者權益 153
第三節 消費者權益保護 158
參考文獻 164
**章 數字化營銷導論 1
**節 數字化營銷的基本概念 2
第二節 數字化營銷的研究對象與內容 6
第三節 數字化營銷的發展歷程 8
第二章 數字化營銷數據基礎 12
**節 數據科學與數字營銷 13
第二節 數據科學相關工具 17
第三節 AB實驗 19
第四節 機器學習 22
第五節 **系統與群體智慧 24
第三章 數字時代的消費者 29
**節 消費行為的影響因素 31
第二節 客戶畫像 36
第三節 數字化消費者購買決策 38
第四章 數字品牌營銷 45
**節 數字品牌營銷的概念、產生背景與歷史沿革 46
第二節 借助數字媒體渠道建立品牌與用戶的聯系 50
第三節 線上線下結合增強用戶的品牌體驗 60
第四節 通過互動溝通打造品牌形象 63
第五章 數字內容營銷 69
**節 數字平臺與數字平臺營銷 70
第二節 數字營銷平臺 71
第三節 數字內容營銷基本理論 78
第四節 數字內容營銷的方法 82
第六章 數字化營銷模式 87
**節 社群營銷 88
第二節 直播營銷 94
第三節 短視頻營銷 101
第四節 移動營銷 106
第五節 搜索引擎營銷 112
第六節 電子商務營銷 116
第七節 元宇宙營銷 122
第七章 新興技術在數字化營銷中的應用 128
**節 大數據在數字化營銷中的應用 129
第二節 人工智能在數字化營銷中的應用 134
第三節 VR、AR、MR在數字化營銷中的應用 139
第八章 數字化營銷倫理 149
**節 消費者數據 149
第二節 消費者權益 153
第三節 消費者權益保護 158
參考文獻 164
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