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奢侈品品牌接受模型研究 版權信息
- ISBN：9787302680000
- 條形碼：9787302680000 ; 978-7-302-68000-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
奢侈品品牌接受模型研究 本書特色
全書既有理論性，又具有操作性和實用性，提供了大量的奢侈品品牌案例，能夠幫助讀者學以致用。
奢侈品品牌接受模型研究 內(nèi)容簡介
"全書共分6章，剖析了品質革命背景下的各類消費鏡像，對消費主義濫觴進行了反思，在對消費者**品品牌接受的實證分析基礎上，創(chuàng)新性地建構了“四維透視性**品品牌接受模型”，并借助國內(nèi)外品牌進行了該接受模型的案例驗證。 “四維透視性**品品牌接受模型”，具有很強的解釋力與理論的啟迪性。全書既有理論性，又具有操作性和實用性，提供了大量的**品品牌案例，能夠幫助讀者學以致用。 本書適合作為品牌傳播、市場營銷、企業(yè)管理等領域研究人員和從業(yè)者的學習參考用書。"
奢侈品品牌接受模型研究奢侈品品牌接受模型研究 前言
周楊博士的著作《奢侈品品牌接受模型研究》一書就要出版了，她邀請我為之作序，我自欣然答應。從2001年進入我門下以來，周楊以優(yōu)異的成績獲得了博士學位，而且在教書育人、社會實踐、學術探討等領域勤奮探索，頗令我自豪。她的博士論文經(jīng)過數(shù)年的沉淀和進一步充實之后得以出版，這顯然是我期待并樂見的。
中國無疑已經(jīng)邁入品牌立國的新歷史階段。然而，品牌立國的堅實基礎并不僅僅建立在國家層面推動的重大項目上，如衛(wèi)星發(fā)射、高鐵制造、工程建設、軍工出口等，也不應僅僅體現(xiàn)在依靠國內(nèi)市場獨占地位而躋身世界500強的中國移動、中國電信、國家電力、中國石油、中國石化等企業(yè)上。真正的品牌立國之本，應當是在國際市場上經(jīng)過充分競爭后，由消費者自主選擇并廣泛認可的大眾消費品品牌。
細細審視中國大眾消費品牌的國際化進程，可見其走得非常之艱辛，如海爾通過“走出去、走上去”的戰(zhàn)略在國外市場的長期跋涉，如聯(lián)想收購IBM的PC機業(yè)務的品牌借力，如奇瑞在中東與南美洲的中低端市場開拓，如波司登在海外的品牌店還寥寥可數(shù)，如小米手機在南亞市場上的表現(xiàn)起起伏伏……
而今，中國品牌的發(fā)展終于迎來了期待已久的春風：中央提出了“供給側結構性改革”，提出了“品質革命、品牌強國”。顯然，這為中國消費品牌的整體提升提供了戰(zhàn)略支持與大環(huán)境的營造，這不僅僅是針對中國消費者需求側結構的升級，更為中國消費品牌以品牌走向世界，而非以加工走出國門提供了國家層面的支撐。
奢侈品品牌接受模型研究 目錄
**章 需求·供給與品質革命 1
**節(jié) 中國市場需求結構演進 3
第二節(jié) 中國供給側結構性改革 23
第三節(jié) 需·供平衡與品質革命 31
第二章 品質革命中的消費鏡像 44
**節(jié) 消費主義的濫觴與反思 44
第二節(jié) 消費主義的表現(xiàn)特征 54
第三節(jié) 消費主義在中國的影響 58
第四節(jié) 消費鏡像中的品質內(nèi)核 68
第三章 奢侈品品牌消費的審視 73
**節(jié) 奢侈品品牌及其價值 74
第二節(jié) 奢侈品品牌的消費動機 90
第三節(jié) 奢侈品品牌的中國消費格局 98
第四節(jié) 品牌消費接受的分析工具 114
第四章 奢侈品品牌接受實態(tài)分析 126
**節(jié) 奢侈品品牌接受群體分析 130
第二節(jié) 奢侈品品牌接受與大眾品牌接受比較 137
第三節(jié) 奢侈品品牌接受元素分析 142
第四節(jié) 奢侈品品牌價值認同分析 144
第五章 奢侈品品牌接受模型的構建 147
**節(jié) 奢侈品品牌接受模型的構建 147
第二節(jié) 四維透視性奢侈品品牌接受模型解析 154
第三節(jié) 四維透視性奢侈品品牌接受模型的案例驗證 167
第四節(jié) 四維透視性奢侈品品牌接受模型的應用 175
第六章 中國品牌強國、品質革命的實踐 187
**節(jié) 品牌強國、品質革命坐標：品牌接受四維度 187
第二節(jié) 品質為本的實用價值 195
第三節(jié) 經(jīng)典時尚的文化聯(lián)想 200
第四節(jié) 圈層歸屬的品位認同 205
第五節(jié) 至尊形象的身份象征 210
展開全部
奢侈品品牌接受模型研究 作者簡介
周楊，博士。現(xiàn)任職于華北電力大學人文與社會科學學院，碩士生導師，兼任中國教育發(fā)展戰(zhàn)略學會產(chǎn)教融合專業(yè)委員會理事。1997—2004年，就讀于華中科技大學新聞與信息傳播學院，獲碩士學位，2016年獲該院傳播學博士學位。研究方向為傳播實務，包括品牌傳播接受、廣告策劃創(chuàng)意、新媒體品牌傳播。在傳播實務方面曾出版著作《情境終端》《商戰(zhàn)突圍》，參編教材《新媒體廣告》，發(fā)表學術論文20余篇，其中多篇被CSSCI等核心期刊檢索收錄。主持、參與多項省部級課題與企業(yè)品牌傳播咨詢項目，為左右家私策劃的“幸福不遠，就在左右”等3項品牌廣告案例入選《中國廣告案例年鑒》。帶領學生參加全國大學生廣告藝術節(jié)、全國大學生電子商務“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽，獲得國家級、省部級獎項30余項。
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