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新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787308251716
- 條形碼：9787308251716 ; 978-7-308-25171-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷 內容簡介
本教材是在數字經濟背景下，構建適應數字經濟的市場營銷底層邏輯和運營方法的新時期市場營銷教材。本教材分為八個部分，分別從基本概念、思維方法、理論基礎、基本戰略、總體策略、用戶運營、內容運營、場景運營和計算運營。本教材采用了“底層思維-基礎理論-基礎戰略-運營策略”的框架構建內容體系。既探討了營銷思想的深層邏輯和*新演變趨勢，又充分結合不同學科領域的*新成果，結合作者自身在通信和互聯網企業的實際工作緊固，融合互聯網數字經濟時代的*新營銷實踐案例，這使本教材的內容結構既有理論深度，又兼具戰略的高度以及一定的實際操作意義。本教材不僅把理論知識的梳理、歸納作為內容基本線索，也把大量的典型企業新媒體營銷案例和豐富的相關知識、實踐材料等整理為延伸閱讀材料，使之理論知識內容在形式上相互配套，內涵上相互配合。既兼顧理論性，又具有較好的可閱讀性。
新媒體營銷 作者簡介
劉清華，重慶工商大學工商管理學院市場營銷系教師，獲浙江大學管理學博士學位。研究方向：新媒體營銷。曾在《經濟管理》、《中國農村經濟》等雜志發表論文10余篇，其中3篇被人大復印資料轉載。曾在中國電信浙江分公司、中國移動重慶分公司、中移物聯網有限公司等企業市場類部門任管理職位，具有豐富的企業管理和新媒體營銷實踐經驗。
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