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體育市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787302681632
- 條形碼：9787302681632 ; 978-7-302-68163-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
體育市場營銷學 本書特色
新形態標桿教材，配套資源齊備，教學資源豐富。
體育市場營銷學 內容簡介
"本書結合數字時代宏觀環境、技術環境和消費者的新特征，全書共15章，分別介紹了體育市場營銷的新理論、新案例，附有**體育營銷案例，突出可操作性和實用性。 本書是基于學界及業界雙方面發展的現實需求推出的，突出行業特色以及中國體育企業的營銷實踐，強調采用中國企業的案例，重點闡述體育細分業態，如贊助、場館、賽事、體育用品等體育產業特色內容。 本書既可作為高等院校體育經濟與管理、工商管理、市場營銷和國際商務等專業的教學用書，也可作為體育企事業單位中高層管理人員的培訓用書；同時，還可作為有關實務工作者了解和學習現代體育產業運營管理理論和方法的參考書。 "
體育市場營銷學體育市場營銷學 前言
越來越多的企業開始認識到體育的力量，認識到體育營銷的優勢，通過體育營銷來為品牌發展賦能。例如，在2023年女足世界杯期間大量媒體報道意大利奢侈品服裝品牌PRADA成為中國國家女足征戰世界杯合作伙伴的消息。可以預見的是，在未來，會有越來越多的國際企業成為中國體育市場的合作伙伴，同時，在國際體育大賽中也會看到越來越多熟悉的中國企業的面孔。移動互聯網時代，在數字技術的加持下，媒體平臺朝著多元化發展，徹底顛覆傳統的傳播模式，體育營銷模式日趨新穎，不斷創新，體育營銷的經典案例將就此產生，將會在全球體育營銷學發展進程中寫下重要一筆。
隨之而來的是面對新時代，培養新商科體育營銷人才迫在眉睫。由中國高等院校市場學研究會策劃的“新時代營銷學系列新形態教材”叢書之《體育市場營銷學》應運而生。編寫《體育市場營銷學》是體育產業發展帶來的市場和時代需要，面對新的發展環境、新場景、新技術，呼喚體育營銷學新理論和新實踐，解決新問題及利用新技術解決老問題，特別是在中國式現代化進程中，培養新時代體育營銷專業人才，為體育強國戰略作出貢獻，不僅有理論價值，也有重要的現實意義。
處在不同的行業發展階段，體育市場營銷展現了不同的特點，體育市場營銷學也隨之呈現出新的特征，讓我們一起回顧一下我國體育市場營銷的發展進程，深入體會本教材的重要現實意義和理論價值。
體育市場營銷學 目錄
第1章 體育營銷導論 1
1.1 體育營銷概述 2
1.2 體育營銷觀念的形成與發展 4
1.3 體育營銷的特點 5
1.4 體育營銷在現代商業環境中的作用 8
1.5 體育營銷的未來發展趨勢 9
第2章 體育市場營銷戰略規劃 13
2.1 體育市場營銷戰略的概念與內容 14
2.2 體育市場營銷戰略規劃過程 18
第3章 體育市場營銷環境分析 26
3.1 體育市場營銷宏觀環境 27
3.2 體育市場營銷微觀環境 38
第4章 體育市場調研 49
4.1 體育市場調研概述 50
4.2 體育市場調研的過程 54
第5章 體育消費者購買行為分析 68
5.1 體育消費者市場 69
5.2 影響體育消費者購買行為的因素 71
5.3 體育消費者的購買行為與決策過程 80
5.4 理解體育迷心理及行為 84
第6章 體育市場細分與目標市場戰略 94
6.1 體育市場細分 95
6.2 體育目標市場的選擇 101
6.3 體育目標市場的定位 107
第7章 體育產品與服務策略 114
7.1 體育產品 115
7.2 體育產品組合 119
7.3 體育產品生命周期 122
7.4 體育新產品開發 129
7.5 體育服務質量策略 132
第8章 體育產品定價策略 142
8.1 認識體育產品的價格 143
8.2 體育產品價格的主要影響因素分析 146
8.3 體育產品的主要定價方法與策略 149
8.4 體育產品的價格調整及變動策略 155
第9章 體育產品分銷策略 165
9.1 體育產品分銷渠道概述 166
9.2 體育產品分銷渠道設計 168
9.3 體育產品分銷渠道管理 172
第10章 體育營銷促銷策略 179
10.1 體育營銷促銷組合 180
10.2 體育營銷廣告策略 183
10.3 人員銷售和銷售促進策略 189
10.4 體育公共關系策略 192
第11章 體育品牌與授權管理 198
11.1 體育品牌概述 199
11.2 體育品牌開發策略 207
11.3 體育品牌授權 210
第12章 體育贊助與激活 219
12.1 體育贊助的概念與實踐 220
12.2 體育贊助平臺 224
12.3 體育贊助的過程 227
12.4 體育贊助激活 232
第13章 體育場館服務體驗管理 239
13.1 體育場館服務體驗管理的內涵 240
13.2 體育場館服務體驗管理的機理 243
13.3 體育場館服務體驗管理的營銷策略 246
第14章 體育營銷管理與評價 253
14.1 體育營銷管理 254
14.2 體育營銷評價 261
第15章 數字時代體育營銷的新發展 271
15.1 數字體育營銷理念 272
15.2 數字時代技術革新及在體育營銷中的應用 277
15.3 數字時代體育營銷的新載體 281
附錄 293
展開全部
體育市場營銷學 作者簡介
肖淑紅，北京體育大學教授、博士生導師，原體育商學院院長，現任管理學院分黨委書記，目前兼任中國科協體育產業決策咨詢首席專家。工商管理類教育指導委員會委員，國際價值工程學會注冊價值管理專家，中國高等院校市場學研究會常務理事、體育營銷專委會主任委員，中國技術經濟學會常務理事、體育經濟與價值管理分會理事長，中國體育科學學會體育產業分會常務理事，美國俄亥俄大學高級訪問學者，德國美因茨大學高級訪問學者。自1988年起，長期致力于工商管理、體育產業管理理論和實踐的教學、科研及咨詢工作，聚焦體育產業價值鏈、商業模式、品牌營銷管理、體育中介市場、體育企業的核心競爭力以及決策優化等方面的研究。主編的教材有《體育產業價值工程》《體育服務運營管理》。
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