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品牌設計與傳播(普通高等學校應用型教材·新聞傳播學) 版權信息
- ISBN：9787300334417
- 條形碼：9787300334417 ; 978-7-300-33441-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌設計與傳播(普通高等學校應用型教材·新聞傳播學) 內容簡介
品牌設計對企業(yè)而言是十分重要的，良好的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現(xiàn)，而品牌在經過系統(tǒng)且有效的傳播之前，其潛在價值也無法真正轉化為實際效益。因此，《品牌設計與傳播》一書從設計與傳播兩個角度入手，共分十章，系統(tǒng)介紹品牌設計與傳播的相關理論知識、具體操作方法和技巧，同時配有課堂實訓內容。
全書語言簡練，通俗易懂，應用案例豐富，理論與實務并重，可供傳播學、廣告學、品牌學、視覺傳達設計、市場營銷學等專業(yè)本科生學習使用，也可供相關領域從業(yè)者學習參考。
品牌設計與傳播(普通高等學校應用型教材·新聞傳播學) 相關資料
品牌設計的原則
品牌設計的宗旨是實現(xiàn)品牌的形象化、生動化,這是一項科學性、藝術性都較強的工作。品牌設計需要根據(jù)一定的原則來進行。
一、全面兼顧的原則
建立以品牌為戰(zhàn)略的發(fā)展思維,是企業(yè)經營發(fā)展和市場競爭的必然結果,也是綜合企業(yè)多方因素的結果。品牌設計必須建立在全面兼顧的基礎上,包括企業(yè)經營的內部、外部環(huán)境,以及推動品牌戰(zhàn)略發(fā)展的宣傳、組織、規(guī)范等。全面兼顧要求對企業(yè)的各項資源進行科學、合理的調配,要有戰(zhàn)略和統(tǒng)籌的思維。
二、以消費者為中心的原則
品牌設計是以凸顯品牌形象為核心的,這個形象建立在大眾認可的基礎上,這就決定了品牌設計是以消費者為中心的。該原則包括以下方面。
(1)品牌設計要與品牌市場的定位相融合、相吻合,從而使品牌設計不脫離主旨。
(2)以消費者訴求為中心。企業(yè)的經營活動建立在滿足消費者訴求的基礎上,這不僅體現(xiàn)在產品和服務上,更體現(xiàn)在品牌設計上。
(3)符合消費者的文化習俗。消費者的文化習俗是客觀存在的外部環(huán)境,為品牌設計提供了挑戰(zhàn)和機遇。
(4)倡導科學的消費價值觀。滿足消費者的訴求,是建立在科學、合理的消費價值觀之上的,品牌設計也需要遵循這一點。
三、統(tǒng)一性原則
品牌設計的原則
品牌設計的宗旨是實現(xiàn)品牌的形象化、生動化,這是一項科學性、藝術性都較強的工作。品牌設計需要根據(jù)一定的原則來進行。
一、全面兼顧的原則
建立以品牌為戰(zhàn)略的發(fā)展思維,是企業(yè)經營發(fā)展和市場競爭的必然結果,也是綜合企業(yè)多方因素的結果。品牌設計必須建立在全面兼顧的基礎上,包括企業(yè)經營的內部、外部環(huán)境,以及推動品牌戰(zhàn)略發(fā)展的宣傳、組織、規(guī)范等。全面兼顧要求對企業(yè)的各項資源進行科學、合理的調配,要有戰(zhàn)略和統(tǒng)籌的思維。
二、以消費者為中心的原則
品牌設計是以凸顯品牌形象為核心的,這個形象建立在大眾認可的基礎上,這就決定了品牌設計是以消費者為中心的。該原則包括以下方面。
(1)品牌設計要與品牌市場的定位相融合、相吻合,從而使品牌設計不脫離主旨。
(2)以消費者訴求為中心。企業(yè)的經營活動建立在滿足消費者訴求的基礎上,這不僅體現(xiàn)在產品和服務上,更體現(xiàn)在品牌設計上。
(3)符合消費者的文化習俗。消費者的文化習俗是客觀存在的外部環(huán)境,為品牌設計提供了挑戰(zhàn)和機遇。
(4)倡導科學的消費價值觀。滿足消費者的訴求,是建立在科學、合理的消費價值觀之上的,品牌設計也需要遵循這一點。
三、統(tǒng)一性原則
品牌設計在靈活運用不同要素時,要從品牌形象和品牌設計的關鍵出發(fā),注重整體的統(tǒng)一性。對上文中的七種識別系統(tǒng)來說,統(tǒng)一性原則就要求認知的統(tǒng)一,既要注重視覺識別在色調、線條、圖案等方面的一致,也要注意整體規(guī)劃的合理性,避免出現(xiàn)要素零亂和影響品牌形象的現(xiàn)象。如果在應用過程中出現(xiàn)偏差,應及時給予糾正;如果在設計中存在遺漏或不足,則需要根據(jù)品牌設計的要求來進行調整或補充,從而保證設計的前后呼應,保證品牌設計的統(tǒng)一性。
四、通用性原則
品牌設計必須具有良好的通用性。要將企業(yè)的基本視覺要素進行有效控制,制定明確的規(guī)范形式。品牌設計要滿足不同場景的使用需要,在不同的比例下,線條、色彩、圖案也能夠清晰辨識,不管是戶外的大型廣告,還是很小的圖標、名片,品牌設計都要呈現(xiàn)出非常好的效果;此外,還需要建立相應的使用規(guī)范和要求,對品牌設計的通用性進行規(guī)定。
五、實事求是原則
品牌雖然是企業(yè)的無形資產,但品牌設計出來的形象則是具體、生動的。品牌設計必須遵循實事求是的原則,要符合企業(yè)的定位和自身的需求。品牌設計要展現(xiàn)企業(yè)真實的一面,而不是縮小、夸大或者虛構。事實上,實事求是地進行品牌設計,不但不會有損企業(yè)的品牌形象,反而有助于公眾更好地理解和認可品牌,也更易于構建企業(yè)信譽。
六、差異性與創(chuàng)新性原則
由于行業(yè)與市場的不同,不同的企業(yè)和品牌有著非常大的差別,因此,進行品牌設計時需要體現(xiàn)出差異的一面,并且品牌設計要鮮明地展現(xiàn)出品牌形象的個性特征。對富有鮮明特征的行業(yè)或企業(yè),在突出特征的同時,也需要展現(xiàn)品牌的不同點。在品牌設計中融入創(chuàng)新的元素,與企業(yè)文化相結合,才能使品牌設計不落入大眾化、一般化的設計套路中,才能更好地贏得市場的識別與認可。
七、藝術性原則
品牌設計的落腳點是通過視覺來進行形象表達,因此,視覺識別的過程本身就是一種藝術的呈現(xiàn)過程,其設計要遵循藝術性原則,符合現(xiàn)代審美理念。
八 民族性原則
民族間的差異,使得各民族的文化、習俗、語言、服飾等都有著較大的不同,每個民族有各自的偏好和忌諱,因此在進行品牌設計時,需要考慮到民族文化的因素,避免出現(xiàn)與民族文化相沖突的情況。尤其是隨著中國國際化程度的加深,在全球化的浪潮下,中國參與國際性品牌設計項目的機會越來越多,因此需要充分重視品牌設計的民族性原則。
九、兩個效益相統(tǒng)一的原則
企業(yè)作為市場競爭的參與者,其經營的最終目的就是要實現(xiàn)自身經營利益的不斷擴大,但在這個過程中,也需要注重社會效益與經濟效益的融合。企業(yè)的經營活動也是一種獨特的社會活動。脫離了社會效益去談經濟效益,經濟效益將難以持續(xù)。企業(yè)進行經營活動時必須兼顧社會、環(huán)境等因素,還需要加大對員工的關愛,經營的總體理念要符合社會各項道德規(guī)范。
十、符合法律法規(guī)原則
品牌設計必須符合我國的相關法律法規(guī),同時,如果品牌在國際市場上活動,還需要遵守國際法規(guī)和目標市場國家的法律。遵守法律法規(guī)不僅可以避免高額的法律費用,還可以提升消費者對品牌的信任度和忠誠度。這里僅列舉幾種需要特別提醒注意的法律法規(guī)。
(一)《中華人民共和國廣告法》(簡稱 《廣告法》)
(1)真實性和合法性。廣告內容必須真實、合法,不得存在夸大宣傳或虛假信息。品牌設計中的任何宣傳材料都應遵循此原則,確保所提供的信息準確無誤。
(2)禁止誤導。廣告不得使用任何
品牌設計與傳播(普通高等學校應用型教材·新聞傳播學) 作者簡介
蔡夢虹 傳播學博士，暨南大學新聞傳播學博士后。現(xiàn)為韓山師范學院副教授、教務部副部長。主要從事“品牌設計與傳播”“網絡輿情監(jiān)測與研判”“公共關系傳播”等多門專業(yè)核心課程的教學工作，并積極推動教學改革，主講課程“品牌設計與傳播”被評為廣東省2021年度課程思政省級示范課程(同時被認定為廣東省一流本科課程)，主持完成省級及校級教學研究課題多項。
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