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增長革命:營銷戰略大未來 版權信息
- ISBN：9787550741638
- 條形碼：9787550741638 ; 978-7-5507-4163-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
增長革命:營銷戰略大未來 本書特色
編輯推薦：
1.“現代營銷學之父”菲利普·科特勒領銜科特勒咨詢團隊傾力打造，并傾情作序。
2.匯集近年來營銷領域內*新理論，可作為營銷企業模板，為中國企業提供成功經驗，定制合適的品牌營銷策略。
增長革命:營銷戰略大未來 內容簡介
本書是菲利普·科特勒與深耕中國商業、企業經營管理與市場營銷的專家學者一起，結合中國企業的探索、全球市場變革與趨勢，叩問未來市場營銷與企業增長之作。
圍繞業績增長、品牌建設、營銷核心觀念思考、數字化浪潮等方面的相關要點內容展開論述，對品牌的營銷戰略進行深度剖析和全面解讀，提出對未來營銷戰略的建議，通過為中國企業量身定制適合自己的品牌營銷策略，從而打造立足現在、著眼未來的營銷領域著作，通過創新來拉動市場活力，促進更多的國際合作，助力新質生產力加速發展。
增長革命:營銷戰略大未來增長革命:營銷戰略大未來 前言
序言
在這個充滿動態變化的時代，我懷著由衷的喜悅，見證《增長革命：營銷戰略大未來》一書的出版。這本書凝聚了科特勒咨詢集團核心團隊多年來的努力，展現了他們對中國營銷領域的深刻洞察和深入理解。書中的觀點和洞見源自科特勒咨詢集團原創且深入的研究，以及過去二十年與國內外優秀企業客戶合作過程中積累的寶貴經驗。
展望未來二十年，全球市場將迎來翻天覆地的變革。技術革命的浪潮洶涌澎湃，政治格局風云變幻，社會與文化的變遷也在加速推進。我們熟悉的許多方法和模式都將被時代淘汰。對于中國企業而言，走向國際舞臺、開拓海外市場，無疑是一項充滿挑戰的艱巨任務。
我經常提醒企業家們：“如果你在五年內仍從事相同的業務，那么你將被淘汰出局。” 在人工智能技術快速發展的全球化 2.0 時代中，企業長久生存的關鍵在于持續學習與自我更新。
我衷心希望，科特勒咨詢集團與中國企業能夠以不斷進化的思維和更廣闊的視野，持續創造并傳遞真實的顧客價值！愿我們共同踏浪前行，在變革的浪潮中書寫輝煌的篇章！
增長革命:營銷戰略大未來 目錄
第1章 市場營銷與增長
營銷的未來：時代浪潮變化中的市場營銷戰略 菲利普·科特勒
低迷經濟中，征服八條增長之路 米爾頓·科特勒
商業戰略和營銷戰略 曹虎
增長五線：企業從撤退線到天際線的設計 王賽
實戰案例深度解析增長的底層邏輯 曹虎
Micro Moment Management 方法：業務增長線如何發現藍海 王賽、吳俊杰
第2章 數字浪潮下的市場營銷
專訪米爾頓·科特勒：人人皆媒體的時代，還需要市場部嗎？ 米爾頓·科特勒
第三種營銷范式：種草 曹虎、趙佳代
五條營銷鏈路（DMC）：再看品牌廣告 VS 流量廣告 王賽、吳俊杰
挖掘“單客經濟”：4 條路徑*大化顧客生命周期價值 周再宇
優秀的企業正在靜下心來“種草”和“種樹” 曹虎
AI 時代的“超強營銷” 曹虎
AI ESG 時代顧客價值創新 曹虎
“流量”就是注意力，但注意力不等于利潤 齊卿、菲利普·科特勒
讓市場營銷重回董事會的領導核心——數智時代的營銷增長新范式 曹虎
第3章 市場營銷核心觀念再思考
Marketing 的中國啟示 盧泰宏
關于“定位”：是“一箭穿心”還是“一葉障目” 王賽
紀念德魯克誕辰 110 年——德魯克眼中的市場營銷 王賽
企業必須用創業思維和精神來做營銷 菲利普·科特勒
今天消費主義對營銷者意味著什么 菲利普·科特勒
下一個新常態的現代營銷精要 菲利普·科特勒
淺談企業與品牌生態位 彭玉潔
為了可持續發展，營銷是否需要做減法？ 菲利普·科特勒
你迷信“品牌力”嗎？——B2B 市場上的品牌角色 托尼·科特勒
用超級產品引爆增長 曹虎
靠運氣不如靠底氣，亟待水平營銷解救的品類創新 曹虎
第4章 以品牌驅動的市場營銷
品牌4.0：數智時代的品牌新思維 曹虎
當平衡計分卡遇見品牌戰略管理：建立公司品牌戰略地圖 喬林
數智時代的品牌增長思維（Brand Led Growth） 曹虎
讓品牌回歸于“增長五線” 王賽
用對品牌雙螺旋 打造你的“真品牌” 王賽、魯秀瓊
首席增長官的品牌修養：三種風格的品牌家 喬林
AI爆發時代塑造科技品牌的八大原則 曹虎
B2B品牌塑造的AI²模式 曹虎
中國企業品牌戰略管理：建立科學與全面的“新品牌三觀” 喬林
知識就是力量：基于品牌知識的品牌作用力模型 喬林
第5章 科特勒記憶
營銷是一個承諾——菲利普·科特勒圍爐心聲 曹虎
營銷與人生：拜訪88歲菲利普·科特勒 王賽
旁觀米爾頓·科特勒——一位老戰略營銷咨詢家的剪影 王賽
六把鑰匙：解鎖菲利普·科特勒自傳中讀到的營銷 王賽
科特勒為何稱其自傳為“冒險”？ 盧泰宏
展開全部
增長革命:營銷戰略大未來 作者簡介
（美）菲利普·科特勒
科特勒咨詢集團全球首席顧問、凱洛格商學院杰出教授
菲利普·科特勒（Philip Kotler）是當今世界公認的現代營銷學的奠基人，被稱為“現代營銷學之父”。科特勒博士的市場營銷著作和論文浩如煙海，其中《市場營銷管理：分析，計劃，實施和控制》第一版于 1967 年出版，翻譯成14種語言，被業界譽為“營銷圣經”，成為無數企業的營銷體系基礎。他是美國西北大學凱洛格商學院終身教授，S.C.
Johnson Son 杰出國際市場營銷學教授，科特勒咨詢集團（KMG）首席顧問，全球合伙人。
曹虎
科特勒咨詢集團全球合伙人、大中華及新加坡CEO
（美）菲利普·科特勒
科特勒咨詢集團全球首席顧問、凱洛格商學院杰出教授
菲利普·科特勒（Philip Kotler）是當今世界公認的現代營銷學的奠基人，被稱為“現代營銷學之父”。科特勒博士的市場營銷著作和論文浩如煙海，其中《市場營銷管理：分析，計劃，實施和控制》第一版于 1967 年出版，翻譯成14種語言，被業界譽為“營銷圣經”，成為無數企業的營銷體系基礎。他是美國西北大學凱洛格商學院終身教授，S.C.
Johnson & Son 杰出國際市場營銷學教授，科特勒咨詢集團（KMG）首席顧問，全球合伙人。
曹虎
科特勒咨詢集團全球合伙人、大中華及新加坡CEO
曹虎是國際知名的市場戰略和品牌戰略專家，追隨“現代營銷學之父”菲利普?科特勒求學和工作近25年。他是科特勒咨詢集團（中國）創始人之一，現任科特勒咨詢集團（KMG）全球合伙人，大中華及新加坡區域 CEO，中國國際友好聯絡會理事。他帶領科特勒咨詢團隊服務了超過 120 家世界 500 強企業和中國領先企業。他的專著包括《新增長路徑》《溢出：新質生產力浪潮下中國企業出海營銷戰略》，為《數字時代的營銷戰略》《什么是營銷》《金星上的營銷》《市場戰略》（繁體版）和Marketing Strategy in Digital Age的合著者，譯作包括《營銷革命 5.0》，精編作品有《營銷管理》第 16 版（精簡版）。
王賽
科特勒咨詢集團大中華及新加坡管理合伙人，增長戰略總經理
王賽是業界知名的增長戰略顧問，師從“現代營銷學之父”菲利普?科特勒，現任科特勒咨詢集團（KMG）大中華及新加坡區域管理合伙人，長江商學院 CEO/EMBA 課程教授。代表作《增長五線》《增長結構》，近二十年來作為顧問服務于大量中國頂級企業家和 CEO，在香港大學、復旦大學、清華大學、巴黎高商等17家頂級名校執教。為世界 500 強、千億級企業集團與創新型公司的 CEO 提供深度的市場戰略決策服務，巴黎大學（九大 PSL）博士，并曾在哈佛大學進修。
喬林
科特勒咨詢集團大中華及新加坡管理合伙人，品牌戰略總經理
喬林是市場戰略管理及品牌管理專家，現任科特勒咨詢集團（KMG）大中華及新加坡區域管理合伙人。他在荷蘭國立瓦赫寧思大學獲得理學碩士學位，擁有 18 年市場戰略和公司品牌戰略咨詢經驗，為中國的世界 500 強企
業、中國創新型公司的CEO和創業者提供深度的市場戰略、品牌理念體系戰略及新產品市場進入策略咨詢服務。
他著有《品牌向上：公司品牌管理六策》，為《數字時代營銷戰略》《什么是營銷》等暢銷書的合著者。
科特勒咨詢集團
科特勒咨詢集團（KMG）是一家專注于市場戰略和科技產業戰略的全球性咨詢公司，由“現代營銷學之父”菲利普·科特勒擔任首席顧問。1999年，科特勒咨詢集團開展中國區業務，2004年正式在深圳建立科特勒咨詢集團中國公司，并在北京、上海等地開設分公司。
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