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網(wǎng)絡(luò)營銷(微課版 第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115658944
- 條形碼：9787115658944 ; 978-7-115-65894-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營銷(微課版 第3版) 本書特色
◎ 堅(jiān)持立德樹人、德技并修。
編者圍繞中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》精神，將新技術(shù)、新思想、新實(shí)踐納入教材內(nèi)容中，充分體現(xiàn)立德樹人特色。
◎ 提煉中國企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，講述中國企業(yè)故事。
編者本著“面向應(yīng)用、關(guān)注現(xiàn)實(shí)”的原則，在案例選取方面，注重講述中國企業(yè)故事，傳播中國發(fā)展正能量。
◎ 弘揚(yáng)工匠精神，提升實(shí)際操作能力。
編者熟悉企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐技能和職業(yè)教育特點(diǎn)，并通過在教材中設(shè)置豐富的實(shí)訓(xùn)，提升學(xué)生的實(shí)際操作能力。
網(wǎng)絡(luò)營銷(微課版 第3版) 內(nèi)容簡介
本書突出網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐應(yīng)用，采用項(xiàng)目任務(wù)式的形式詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識(shí)。全書共12個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、搜索引擎營銷、軟文營銷、音視頻營銷、直播營銷、社交媒體營銷、移動(dòng)營銷、精準(zhǔn)營銷、網(wǎng)店?duì)I銷和網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析等，以幫助營銷人員更好地利用各種渠道和方法開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。 本書提供精美的PPT課件、課程標(biāo)準(zhǔn)、電子教案、模擬題庫等教學(xué)資源，用書教師可以登錄人郵教育社區(qū)網(wǎng)站（www. ryjiaoyu.com），搜索本書書名下載使用。 本書可作為職業(yè)院校網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)課程的教材，也可作為網(wǎng)店店主及其他網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者的參考書，還可作為相關(guān)培訓(xùn)課程的培訓(xùn)教材。本書可作為高等職業(yè)院校網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)課程的教材，也可作為網(wǎng)店店主及其他網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者的參考用書，還可作為相關(guān)培訓(xùn)課程的培訓(xùn)教材。
網(wǎng)絡(luò)營銷(微課版 第3版) 目錄
項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知 1
課前自學(xué) 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
引導(dǎo)案例 小米SU7營銷復(fù)盤 1
知識(shí)掌握 2
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷 2
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 2
（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的職能 3
（三）網(wǎng)絡(luò)營銷策略 3
（四）AI在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用 7
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 使用AIGC工具輔助制訂網(wǎng)絡(luò)營銷策略 9
任務(wù)二 了解網(wǎng)絡(luò)營銷崗位 10
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求 10
（二）網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職責(zé) 10
（三）網(wǎng)絡(luò)營銷組織架構(gòu) 11
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 組建網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì) 11
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 12
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——使用AIGC工具輔助搭建網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì) 12
課后練習(xí) 14
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)分析 15
課前自學(xué) 15
學(xué)習(xí)目標(biāo) 15
引導(dǎo)案例 小米手機(jī)在印度市場(chǎng)的快速崛起 15
知識(shí)掌握 16
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查 16
（一）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的步驟 16
（二）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的方法 17
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 整理電商平臺(tái)入駐條件 20
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 21
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析 22
（二）網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境分析 22
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 通過網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)查收集資料并分析競(jìng)爭對(duì)手 23
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷消費(fèi)者分析 24
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷消費(fèi)者消費(fèi)心理分析 24
（二）網(wǎng)絡(luò)營銷消費(fèi)者購買行為分析 24
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 分析護(hù)膚品牌消費(fèi)者的購買行為 26
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 27
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行智能手環(huán)市場(chǎng)調(diào)查 27
課后練習(xí) 31
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 33
課前自學(xué) 33
學(xué)習(xí)目標(biāo) 33
引導(dǎo)案例 某企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 33
知識(shí)掌握 34
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 34
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的含義 34
（二）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則 35
（三）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的流程 35
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 擬定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案提綱 36
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的應(yīng)用 36
（一）網(wǎng)站推廣策劃 37
（二）節(jié)日營銷策劃 39
（三）品牌營銷策劃 42
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 策劃味聚緣中秋節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 46
任務(wù)三 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 47
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的結(jié)構(gòu) 47
（二）撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的流程 49
（三）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的寫作要領(lǐng) 50
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 撰寫味聚緣中秋節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 50
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 51
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 51
實(shí)訓(xùn)一 品牌形象策劃與推廣 51
實(shí)訓(xùn)二 促銷活動(dòng)策劃 52
課后練習(xí) 53
項(xiàng)目四 搜索引擎營銷 55
課前自學(xué) 55
學(xué)習(xí)目標(biāo) 55
引導(dǎo)案例 啄木鳥的搜索引擎營銷 55
知識(shí)掌握 56
任務(wù)一 了解搜索引擎營銷 56
（一）搜索引擎營銷概述 56
（二）搜索引擎營銷的方式 56
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 明確搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容 57
任務(wù)二 搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化 58
（一）關(guān)鍵詞的分類 58
（二）關(guān)鍵詞的選擇原則 59
（三）關(guān)鍵詞的選擇方法 60
（四）關(guān)鍵詞的布局 62
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 確定會(huì)計(jì)培訓(xùn)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞 64
任務(wù)三 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣 65
（一）搜索引擎競(jìng)價(jià)排名原理 66
（二）搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的步驟 66
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 在百度中推廣會(huì)計(jì)培訓(xùn)網(wǎng)站 71
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 73
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——制訂百度營銷方案 73
課后練習(xí) 75
項(xiàng)目五 軟文營銷 76
課前自學(xué) 76
學(xué)習(xí)目標(biāo) 76
引導(dǎo)案例 京東物流軟文營銷 76
知識(shí)掌握 77
任務(wù)一 了解軟文營銷 77
（一）軟文與軟文營銷 77
（二）軟文的主要類型 77
（三）軟文營銷的優(yōu)勢(shì) 79
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 搜索與分析軟文營銷案例 79
任務(wù)二 寫作軟文 80
（一）設(shè)計(jì)軟文標(biāo)題 80
（二）構(gòu)思軟文正文的結(jié)構(gòu) 82
（三）軟文正文的寫作技巧 83
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 設(shè)計(jì)文藝書店的營銷軟文 85
任務(wù)三 軟文營銷推廣 87
（一）軟文發(fā)布平臺(tái)的選擇 87
（二）軟文發(fā)布時(shí)間的選擇 88
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 選擇某品牌產(chǎn)品營銷軟文的發(fā)布平臺(tái)和時(shí)間 89
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 89
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——寫作并策劃推廣某品牌產(chǎn)品的營銷軟文 89
課后練習(xí) 91
項(xiàng)目六 音視頻營銷 92
課前自學(xué) 92
學(xué)習(xí)目標(biāo) 92
引導(dǎo)案例 蜜雪冰城IP形象動(dòng)畫片營銷 92
知識(shí)掌握 93
任務(wù)一 音頻營銷 93
（一）音頻營銷及其優(yōu)勢(shì) 93
（二）常見的音頻平臺(tái) 93
（三）音頻營銷的方式 95
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 為某在線教育機(jī)構(gòu)選擇音頻平臺(tái) 97
任務(wù)二 短視頻營銷 98
（一）短視頻營銷及其優(yōu)勢(shì) 98
（二）常見的短視頻平臺(tái) 99
（三）短視頻賬號(hào)定位 99
（四）短視頻內(nèi)容策劃 100
（五）短視頻營銷推廣 102
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 明確三農(nóng)領(lǐng)域的短視頻賬號(hào)定位 104
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 105
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 105
實(shí)訓(xùn)一 為某旅游機(jī)構(gòu)策劃音頻營銷方案 105
實(shí)訓(xùn)二 利用短視頻營銷推廣某地暖產(chǎn)品 105
課后練習(xí) 106
項(xiàng)目七 直播營銷 108
課前自學(xué) 108
學(xué)習(xí)目標(biāo) 108
引導(dǎo)案例 美的構(gòu)建快手直播賬號(hào)矩陣 108
知識(shí)掌握 109
任務(wù)一 了解直播營銷 109
（一）直播營銷的主要方式 109
（二）常見的直播平臺(tái) 111
（三）直播營銷風(fēng)險(xiǎn)防范 112
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 直播帶貨觀看體驗(yàn) 113
任務(wù)二 直播營銷策劃 114
（一）直播營銷賬號(hào)準(zhǔn)備 114
（二）直播場(chǎng)地和設(shè)備籌備 116
（三）直播營銷人員配置 119
（四）直播營銷方案策劃 119
（五）直播營銷腳本策劃 121
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 規(guī)劃與設(shè)置賬號(hào)信息 124
任務(wù)三 直播營銷活動(dòng)實(shí)施 125
（一）直播營銷宣傳預(yù)熱 125
（二）直播開場(chǎng) 126
（三）直播互動(dòng)引流 127
（四）直播結(jié)尾 128
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 預(yù)熱直播營銷活動(dòng)并付費(fèi)推廣引流 128
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 130
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——農(nóng)產(chǎn)品直播營銷策劃 130
課后練習(xí) 130
項(xiàng)目八 社交媒體營銷 132
課前自學(xué) 132
學(xué)習(xí)目標(biāo) 132
引導(dǎo)案例 德爾地板社交媒體借勢(shì)營銷 132
知識(shí)掌握 133
任務(wù)一 微信營銷 133
（一）了解微信營銷 133
（二）微信個(gè)人號(hào)營銷 134
（三）微信公眾號(hào)營銷 135
（四）微信視頻號(hào)營銷 139
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 微信公眾號(hào)營銷體驗(yàn) 140
任務(wù)二 微博營銷 141
（一）了解微博營銷 141
（二）微博營銷的方式 142
（三）微博營銷的實(shí)施技巧 145
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 為某巧克力品牌策劃微博營銷 148
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 149
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——為某公司策劃社交媒體營銷活動(dòng) 149
課后練習(xí) 151
項(xiàng)目九 移動(dòng)營銷 152
課前自學(xué) 152
學(xué)習(xí)目標(biāo) 152
引導(dǎo)案例 京東區(qū)塊鏈溯源防偽 152
知識(shí)掌握 153
任務(wù)一 二維碼營銷 153
（一）了解二維碼營銷 153
（二）制作與美化二維碼 153
（三）二維碼營銷渠道與技巧 154
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 使用草料二維碼制作門店詳情二維碼 155
任務(wù)二 App營銷 157
（一）了解App營銷 158
（二）App營銷的模式 158
（三）App營銷推廣 158
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 營銷推廣繽紛食光App 161
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 162
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——校園類App移動(dòng)營銷策劃 162
課后練習(xí) 164
項(xiàng)目十 精準(zhǔn)營銷 166
課前自學(xué) 166
學(xué)習(xí)目標(biāo) 166
引導(dǎo)案例 盒馬鮮生的LBS O2O營銷模式 166
知識(shí)掌握 167
任務(wù)一 LBS營銷 167
（一）LBS營銷的特點(diǎn) 167
（二）LBS 地圖營銷模式 167
（三）LBS O2O營銷模式 168
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 超市LBS營銷準(zhǔn)備 169
任務(wù)二 會(huì)員營銷 171
（一）消費(fèi)者、會(huì)員與會(huì)員營銷 171
（二）會(huì)員營銷體系的構(gòu)建 171
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 分析網(wǎng)店數(shù)據(jù)制訂會(huì)員精準(zhǔn)營銷策略 174
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 176
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——策劃LBS 會(huì)員營銷 176
課后練習(xí) 177
項(xiàng)目十一 網(wǎng)店?duì)I銷 178
課前自學(xué) 178
學(xué)習(xí)目標(biāo) 178
引導(dǎo)案例 一位電商專業(yè)學(xué)生的淘寶開店之旅 178
知識(shí)掌握 179
任務(wù)一 網(wǎng)店開設(shè) 179
（一）網(wǎng)店定位 179
（二）申請(qǐng)開通網(wǎng)店 180
（三）制訂快遞與退換貨策略 182
（四）發(fā)布產(chǎn)品 183
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 開通一家淘寶網(wǎng)店并發(fā)布產(chǎn)品 186
任務(wù)二 網(wǎng)店推廣 189
（一）站內(nèi)工具推廣 189
（二）活動(dòng)推廣 190
（三）開展商家直播推廣 190
（四）網(wǎng)店站外推廣 191
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 使用推廣工具推廣網(wǎng)店產(chǎn)品 192
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 193
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——策劃水果上市營銷活動(dòng) 193
課后練習(xí) 196
項(xiàng)目十二 網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析 197
課前自學(xué) 197
學(xué)習(xí)目標(biāo) 197
引導(dǎo)案例 小米直銷模式與數(shù)據(jù)分析 197
知識(shí)掌握 198
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析指標(biāo) 198
（一）流量指標(biāo) 198
（二）用戶畫像 199
（三）轉(zhuǎn)化指標(biāo) 199
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 了解淘寶網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析指標(biāo)的含義 201
任務(wù)二 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析工具 202
（一）運(yùn)用平臺(tái)內(nèi)的數(shù)據(jù)分析工具分析 202
（二）利用第三方數(shù)據(jù)分析工具分析 204
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 在抖音App中分析直播賬號(hào)的粉絲數(shù)據(jù) 206
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 207
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——直播營銷數(shù)據(jù)分析 207
課后練習(xí) 208
展開全部
網(wǎng)絡(luò)營銷(微課版 第3版) 作者簡介
李光明，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，河海大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營銷系副主任。中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，江蘇省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理事，中國人民大學(xué)中國市場(chǎng)營銷研究中心研究員。研究方向?yàn)闋I銷管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、消費(fèi)者行為。主持國家社科基金青年項(xiàng)目1項(xiàng)，江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目1項(xiàng)，中央高校基本科研業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目2項(xiàng)。在《經(jīng)濟(jì)體制改革》等CSSCI期刊上發(fā)表論文10余篇，其中3篇被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。編寫案例獲得全國MBA百優(yōu)案例。
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