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品牌策劃與管理(第5版)(新編21世紀市場營銷系列教材)

包郵 品牌策劃與管理(第5版)(新編21世紀市場營銷系列教材)

作者:程宇寧 著
出版社:中國人民大學出版社出版時間:2025-01-01
開本: 其他 頁數: 304
本類榜單:教材銷量榜
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品牌策劃與管理(第5版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 版權信息

  • ISBN:9787300331775
  • 條形碼:9787300331775 ; 978-7-300-33177-5
  • 裝幀:平裝-膠訂
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

品牌策劃與管理(第5版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 內容簡介

教材按照品牌實際運作規劃流程組織教材框架,注重理論與實務結合。全書圍繞品牌策劃的實際運作環流程,以理論提煉作為指導,以實際運用作為目的,涵蓋了品牌策劃與運作的主要環節,包括:品牌調研,品牌定位,品牌文化與個性識別,品牌形象識別,品牌傳播,品牌營銷戰略,品牌延伸,品牌資產評估,品牌國際化戰略等。第5版主要修訂包括:豐富了品牌戰略實施的調研分析、品牌個性識別等章節相關內容,加入新的數據資料,豐富了新的案例資料。

品牌策劃與管理(第5版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 目錄

第1章品牌基本概念第1節 品牌與品牌理論第2節 品牌的本質與構成第3節 品牌的作用第2章品牌傳播戰略實施的調研分析第1節 品牌市場環境分析第2節 品牌市場競爭分析第3節 品牌傳播競爭分析第4節 品牌傳播對象分析第3章品牌定位策略規劃第1節 品牌定位原理第2節 品牌定位決策第3節 品牌定位評估與管理第4章品牌文化與個性識別策劃第1章品牌基本概念第1節 品牌與品牌理論第2節 品牌的本質與構成第3節 品牌的作用第2章品牌傳播戰略實施的調研分析第1節 品牌市場環境分析第2節 品牌市場競爭分析第3節 品牌傳播競爭分析第4節 品牌傳播對象分析第3章品牌定位策略規劃第1節 品牌定位原理第2節 品牌定位決策第3節 品牌定位評估與管理第4章品牌文化與個性識別策劃第1節 品牌文化概述第2節 品牌文化戰略第3節 品牌個性識別策劃第5章品牌形象識別策劃第1節 品牌名稱策劃第2節 品牌標志及視覺風格策劃第3節 品牌商品包裝設計第6章品牌傳播策略第1節 品牌傳播的基本概念第2節 品牌傳播媒介第3節 品牌傳播策略第7章品牌營銷戰略與管理第1節 品牌營銷戰略第2節 品牌管理第3節 品牌維護第4節 品牌危機管理第8章品牌延伸戰略與管理第1節 品牌延伸的原理第2節 品牌延伸的決策第3節 品牌產品線延伸的決策第9章品牌資產評估與管理第1節 品牌資產的基本概念第2節 品牌資產的評估第3節 創建品牌附加價值第10章品牌國際化戰略與管理第1節 品牌國際化的趨勢第2節 品牌國際化的障礙第3節 品牌國際化管理決策參考文獻后 記
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品牌策劃與管理(第5版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 作者簡介

程宇寧 重慶工商大學教授。中國廣告協會學術與教育工作委員會委員,學位與研究生教育發展中心評審專家,重慶市社會科學專家庫評審專家,重慶創意產業發展研究所所長。中國當代杰出廣告人,湖南省杰出廣告人,全國大學生廣告藝術大賽評委,中國優秀廣告作品“IAI年鑒獎”評委,中國艾菲數字營銷獎評委,中國品牌專家500強。1993年開始從事廣告學的教學與實踐活動。參與和主持多項知名品牌的整合營銷傳播策劃與創意執行項目,積累了豐富的營銷傳播實戰經驗。先后出版《廣告策劃教程》《廣告文案創意》《廣告創意》《整合營銷傳播》《品牌策劃與推廣》《重慶創意產業發展報告(2014)》《互聯網生態:重構商業規則》等多部著作,發表學術論文20余篇。指導學生創作的廣告作品多次獲得國內外知名獎項。

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