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品牌策劃與管理(第5版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 版權信息
- ISBN:9787300331775
- 條形碼:9787300331775 ; 978-7-300-33177-5
- 裝幀:平裝-膠訂
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>
品牌策劃與管理(第5版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 內容簡介
教材按照品牌實際運作規劃流程組織教材框架,注重理論與實務結合。全書圍繞品牌策劃的實際運作環流程,以理論提煉作為指導,以實際運用作為目的,涵蓋了品牌策劃與運作的主要環節,包括:品牌調研,品牌定位,品牌文化與個性識別,品牌形象識別,品牌傳播,品牌營銷戰略,品牌延伸,品牌資產評估,品牌國際化戰略等。第5版主要修訂包括:豐富了品牌戰略實施的調研分析、品牌個性識別等章節相關內容,加入新的數據資料,豐富了新的案例資料。
品牌策劃與管理(第5版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 目錄
品牌策劃與管理(第5版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 作者簡介
程宇寧 重慶工商大學教授。中國廣告協會學術與教育工作委員會委員,學位與研究生教育發展中心評審專家,重慶市社會科學專家庫評審專家,重慶創意產業發展研究所所長。中國當代杰出廣告人,湖南省杰出廣告人,全國大學生廣告藝術大賽評委,中國優秀廣告作品“IAI年鑒獎”評委,中國艾菲數字營銷獎評委,中國品牌專家500強。1993年開始從事廣告學的教學與實踐活動。參與和主持多項知名品牌的整合營銷傳播策劃與創意執行項目,積累了豐富的營銷傳播實戰經驗。先后出版《廣告策劃教程》《廣告文案創意》《廣告創意》《整合營銷傳播》《品牌策劃與推廣》《重慶創意產業發展報告(2014)》《互聯網生態:重構商業規則》等多部著作,發表學術論文20余篇。指導學生創作的廣告作品多次獲得國內外知名獎項。
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