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細節營銷 洞察你所不知道的營銷 版權信息
- ISBN：9787115653468
- 條形碼：9787115653468 ; 978-7-115-65346-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
細節營銷 洞察你所不知道的營銷 本書特色
★ 經驗豐富，破而后立。
柏唯良教授從事市場營銷研究數十年，是中歐國際工商學院“備受歡迎的營銷學教授”之一，在本書中，柏教授將一些傳統理論與具體實際相結合，推陳出新，將理論的應用推到新的高度；通過研習案例并實地觀察企業真實經營狀況，更深入具體地理解中國的企業生態系統。本書是一本營銷用書，閃耀著經營的智慧。
★ 見微知著，洞察細節。
本書涉及營銷研發創新、營銷戰略、營銷思路等各個領域。作者從營銷的本質講到營銷戰術研發、再到營銷推廣、客戶質量、市場細分、定價分銷、生態鏈協同等，用營銷的視角把企業運營的本質和盤托出，既有局部的細節描述，又有整體的認知闡發。不管是企業經營者、業務管理者，還是職場人士，都能從本書中獲得不同視角的啟發和心得。
★ 內容迭代，與時俱進。
內容新增近2萬字，增加數字化轉型背景下數字媒體及市場營銷的新變化，為新環境中的營銷從業者提供取勝的法寶。改變過去“從客戶口袋里掏錢”的理念，真正樹立幫助客戶成就自身的共贏模式。替換陳舊的案例，與時俱進分析新品牌的新方法，提供數字媒體廣告的經驗教訓，全書內容更新近30%，實質性修改60%的章節。
★ 經驗豐富，破而后立。
柏唯良教授從事市場營銷研究數十年，是中歐國際工商學院“備受歡迎的營銷學教授”之一，在本書中，柏教授將一些傳統理論與具體實際相結合，推陳出新，將理論的應用推到新的高度；通過研習案例并實地觀察企業真實經營狀況，更深入具體地理解中國的企業生態系統。本書是一本營銷用書，閃耀著經營的智慧。
★ 見微知著，洞察細節。
本書涉及營銷研發創新、營銷戰略、營銷思路等各個領域。作者從營銷的本質講到營銷戰術研發、再到營銷推廣、客戶質量、市場細分、定價分銷、生態鏈協同等，用營銷的視角把企業運營的本質和盤托出，既有局部的細節描述，又有整體的認知闡發。不管是企業經營者、業務管理者，還是職場人士，都能從本書中獲得不同視角的啟發和心得。
★ 內容迭代，與時俱進。
內容新增近2萬字，增加數字化轉型背景下數字媒體及市場營銷的新變化，為新環境中的營銷從業者提供取勝的法寶。改變過去“從客戶口袋里掏錢”的理念，真正樹立幫助客戶成就自身的共贏模式。替換陳舊的案例，與時俱進分析新品牌的新方法，提供數字媒體廣告的經驗教訓，全書內容更新近30%，實質性修改60%的章節。
★ 風趣幽默，圖文并茂。
柏唯良教授以營銷的視角帶我們觀察市場，以輕松的筆觸剖析我們當前的營銷，用詼諧幽默的語言把令人頭疼的理論講得生動有趣，用真實可感的案例切入，剖析市場營銷中值得借鑒的方法和需要吸取的教訓。全書搭配12幅漫畫，是一本能易讀、好讀、有趣、有料的營銷書。
★ 系統翔實，落地實踐。
柏教授從多年的教學和實踐中學習和思考，實踐并迭代，本書不僅介紹傳統的營銷理論，還提供任何行業、任何公司都可以借鑒的成功方法和優秀實踐，啟迪性強、實用性強，在開闊視野的同時可以馬上指導實踐。
細節營銷 洞察你所不知道的營銷 內容簡介
本書上一版在2009年出版。時光荏苒，白駒過隙，這十多年來發生了很多事情:數字時代來臨了，新的組織形式不斷涌現，老品牌謝世了;新產品上市;新思想普及。市場營銷領域也發生了很多變化，人、企業、經濟都變了。本書是一本營銷用書，其中閃耀著的經營智慧，涉及營銷研發創新、營銷戰略、營銷思路等各個領域。作者從營銷的本質講到營銷戰術研發，再到營銷推廣、客戶質量、市場細分、定價分銷、生態鏈協同等，用營銷的視角把企業運營的本質串聯起來，本書既有局部的細節描述，又有整體的認知闡發。相信無論是企業經營者，還是業務管理者，甚至是每個職場人士，都能從本書獲得不同視角的啟發和心得。 本書提出的很多觀點在多年前已具有極大的前瞻性，如今讀來，讀者更會感嘆作者的視野之廣闊、觀點之發人深省。本書可以說是一條從營銷脈絡理解企業如何運營、如何生存與發展的佳徑。
細節營銷 洞察你所不知道的營銷 目錄
目錄第 1 章重識市場營銷 1第 2 章市場營銷研發 17第3 章以客戶為中心的市場營銷 37第4 章市場營銷有知識可言嗎 55第5 章客戶質量 71第6 章管理你的市場 81目錄第 1 章重識市場營銷 1第 2 章市場營銷研發 17第3 章以客戶為中心的市場營銷 37第4 章市場營銷有知識可言嗎 55第5 章客戶質量 71第6 章管理你的市場 81第7 章市場細分新思考 101第8 章失去的客戶 115第9 章關于廣告你必須知道的 127第 10 章數字廣告 153第 11 章數字媒體營銷的一些經驗教訓 163第 12 章奧格威的廣告基本原理在數字媒體中的應用 173第 13 章你的廣告公司不是你的合作伙伴 187第 14 章關于品牌價值的真知灼見 199第 15 章營銷數學 211第 16 章定價策略 227第 17 章分銷 251第 18 章支配力 261第 19 章營銷新概念：誠信 273第 20 章公司外部的世界 285第 21 章營銷與數字化轉型下的經濟、行業和公司 305后 記 325參考文獻 327
展開全部
細節營銷 洞察你所不知道的營銷 作者簡介
柏唯良（Willem Burgers） 中歐國際工商學院(CEIBS)原拜耳教席教授，長期為高級管理人員工商管理碩士(EMBA)、電氣工程專業(EE)講授戰略與市場營銷學。服務于全球不同的商學院，如哥倫比亞商學院、荷蘭奈耶諾德大學等。 柏唯良教授實踐經歷豐富，曾為國內外眾多公司提供咨詢服務，并為其設計或講授特設課程，合作公司包括國際商業機器公司(IBM )、通用電氣、可口可樂、巴斯夫、漢莎、惠普、聯合利華、阿里巴巴、光明、平安、聯想、TCL等。他也是一名熱銷書作家，所著或參著的《21世紀的營銷管理》《細節營銷》(第一、二版)被翻譯成多國語言長期熱銷，其作品深受世界各地讀者喜愛。
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