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公益廣告創(chuàng)意傳播

包郵 公益廣告創(chuàng)意傳播

作者:魯普及 著
出版社:上海交通大學(xué)出版社出版時間:2024-09-01
開本: 16開 頁數(shù): 208
本類榜單:管理銷量榜
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公益廣告創(chuàng)意傳播 版權(quán)信息

  • ISBN:9787313313829
  • 條形碼:9787313313829 ; 978-7-313-31382-9
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

公益廣告創(chuàng)意傳播 內(nèi)容簡介

本書為中共上海市委宣傳部與同濟大學(xué)部校共建項目“公益廣告創(chuàng)意傳播”的成果之一。創(chuàng)意是廣告生產(chǎn)中*核心的問題,然而媒介技術(shù)、廣告生態(tài)的演進,都決定著創(chuàng)意的應(yīng)用場景也在逐漸發(fā)生著微妙的變化。本書重提創(chuàng)意,不僅將其放到作為作品的廣告之中,更將其放到作為活動的廣告之中展開探討;從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播的轉(zhuǎn)變不僅突破了大眾傳播的局限,也拓寬了創(chuàng)意的場域,還豐富了公益廣告?zhèn)鞑?nèi)涵。本書內(nèi)容包括創(chuàng)意的內(nèi)涵、從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播的轉(zhuǎn)變、廣告大賽的創(chuàng)意傳播、同濟大學(xué)的公益廣告教學(xué)、公益廣告的儀式傳播等內(nèi)容。本書適合作為公益廣告、公益?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)的教學(xué)參考用書,公益廣告研究參考等。

公益廣告創(chuàng)意傳播 目錄

緒論 1 創(chuàng)意的理解 1.1 什么是創(chuàng)意 1.2 創(chuàng)意的內(nèi)涵 1.3 創(chuàng)意的基本特征 1.4 創(chuàng)意的廣告?zhèn)鞑r值 2 公益廣告中的創(chuàng)意 2.1 公益廣告概述 2.2 公益廣告的特點 2.3 公益廣告的創(chuàng)意難點 3 從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播 3.1 廣告創(chuàng)意的蛻變 3.2 創(chuàng)意傳播概述 3.3 公益廣告的創(chuàng)意傳播 4 公益廣告大賽的創(chuàng)意傳播 4.1 傳播儀式觀視域下公益廣告大賽的傳播特性與功能 4.2 外求型創(chuàng)意傳播 4.3 內(nèi)生型創(chuàng)意傳播 5 同濟大學(xué)的公益廣告實踐 5.1 日常教學(xué) 5.2 學(xué)術(shù)活動 5.3 上海公益廣告展覽館 5.4 社會服務(wù) 后記
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公益廣告創(chuàng)意傳播 作者簡介

魯普及,同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授,公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹魅巍TO(shè)計學(xué)/新聞傳播學(xué)研究生導(dǎo)師,中國美術(shù)家協(xié)會會員,曾赴日本株式會社博報堂研修,國家級精品資源課《圖形創(chuàng)意》項目承擔(dān)人之一,著有《泛圖形思考》一書,任“米蘭設(shè)計周一中國高校設(shè)計學(xué)科師生優(yōu)秀作品展”組委會副秘書長、上海賽區(qū)秘書長,“長三角公益海報邀請展”“上海漢字創(chuàng)意設(shè)計展”策展人,“東道杯國際大學(xué)生創(chuàng)意大賽總協(xié)調(diào)人,“北京國際設(shè)計周一當(dāng)代國際水墨設(shè)計展”和“首屆京劇藝術(shù)國際海報雙年展”聯(lián)合策展人,多年參與各類公益廣告大賽的組織和評審工作。研究領(lǐng)域包括公益廣告、視覺傳播、創(chuàng)意思維等。

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