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公益廣告創意傳播

包郵 公益廣告創意傳播

作者:魯普及 著
出版社:上海交通大學出版社出版時間:2024-09-01
開本: 16開 頁數: 208
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥70.6(7.2折) 定價  ¥98.0 登錄后可看到會員價
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公益廣告創意傳播 版權信息

  • ISBN:9787313313829
  • 條形碼:9787313313829 ; 978-7-313-31382-9
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

公益廣告創意傳播 內容簡介

本書為中共上海市委宣傳部與同濟大學部校共建項目“公益廣告創意傳播”的成果之一。創意是廣告生產中*核心的問題,然而媒介技術、廣告生態的演進,都決定著創意的應用場景也在逐漸發生著微妙的變化。本書重提創意,不僅將其放到作為作品的廣告之中,更將其放到作為活動的廣告之中展開探討;從創意到創意傳播的轉變不僅突破了大眾傳播的局限,也拓寬了創意的場域,還豐富了公益廣告傳播內涵。本書內容包括創意的內涵、從創意到創意傳播的轉變、廣告大賽的創意傳播、同濟大學的公益廣告教學、公益廣告的儀式傳播等內容。本書適合作為公益廣告、公益傳播相關的教學參考用書,公益廣告研究參考等。

公益廣告創意傳播 目錄

緒論 1 創意的理解 1.1 什么是創意 1.2 創意的內涵 1.3 創意的基本特征 1.4 創意的廣告傳播價值 2 公益廣告中的創意 2.1 公益廣告概述 2.2 公益廣告的特點 2.3 公益廣告的創意難點 3 從創意到創意傳播 3.1 廣告創意的蛻變 3.2 創意傳播概述 3.3 公益廣告的創意傳播 4 公益廣告大賽的創意傳播 4.1 傳播儀式觀視域下公益廣告大賽的傳播特性與功能 4.2 外求型創意傳播 4.3 內生型創意傳播 5 同濟大學的公益廣告實踐 5.1 日常教學 5.2 學術活動 5.3 上海公益廣告展覽館 5.4 社會服務 后記
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公益廣告創意傳播 作者簡介

魯普及,同濟大學藝術與傳媒學院副教授,公益傳播研究中心主任。設計學/新聞傳播學研究生導師,中國美術家協會會員,曾赴日本株式會社博報堂研修,國家級精品資源課《圖形創意》項目承擔人之一,著有《泛圖形思考》一書,任“米蘭設計周一中國高校設計學科師生優秀作品展”組委會副秘書長、上海賽區秘書長,“長三角公益海報邀請展”“上海漢字創意設計展”策展人,“東道杯國際大學生創意大賽總協調人,“北京國際設計周一當代國際水墨設計展”和“首屆京劇藝術國際海報雙年展”聯合策展人,多年參與各類公益廣告大賽的組織和評審工作。研究領域包括公益廣告、視覺傳播、創意思維等。

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