掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
公益廣告創意傳播 版權信息
- ISBN：9787313313829
- 條形碼：9787313313829 ; 978-7-313-31382-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公益廣告創意傳播 內容簡介
本書為中共上海市委宣傳部與同濟大學部校共建項目“公益廣告創意傳播”的成果之一。創意是廣告生產中*核心的問題，然而媒介技術、廣告生態的演進，都決定著創意的應用場景也在逐漸發生著微妙的變化。本書重提創意，不僅將其放到作為作品的廣告之中，更將其放到作為活動的廣告之中展開探討；從創意到創意傳播的轉變不僅突破了大眾傳播的局限，也拓寬了創意的場域，還豐富了公益廣告傳播內涵。本書內容包括創意的內涵、從創意到創意傳播的轉變、廣告大賽的創意傳播、同濟大學的公益廣告教學、公益廣告的儀式傳播等內容。本書適合作為公益廣告、公益傳播相關的教學參考用書，公益廣告研究參考等。
公益廣告創意傳播 目錄
緒論
1 創意的理解
1.1 什么是創意
1.2 創意的內涵
1.3 創意的基本特征
1.4 創意的廣告傳播價值
2 公益廣告中的創意
2.1 公益廣告概述
2.2 公益廣告的特點
2.3 公益廣告的創意難點
3 從創意到創意傳播
3.1 廣告創意的蛻變
3.2 創意傳播概述
3.3 公益廣告的創意傳播
4 公益廣告大賽的創意傳播
4.1 傳播儀式觀視域下公益廣告大賽的傳播特性與功能
4.2 外求型創意傳播
4.3 內生型創意傳播
5 同濟大學的公益廣告實踐
5.1 日常教學
5.2 學術活動
5.3 上海公益廣告展覽館
5.4 社會服務
后記
展開全部
公益廣告創意傳播 作者簡介
魯普及，同濟大學藝術與傳媒學院副教授，公益傳播研究中心主任。設計學/新聞傳播學研究生導師，中國美術家協會會員，曾赴日本株式會社博報堂研修，國家級精品資源課《圖形創意》項目承擔人之一，著有《泛圖形思考》一書，任“米蘭設計周一中國高校設計學科師生優秀作品展”組委會副秘書長、上海賽區秘書長，“長三角公益海報邀請展”“上海漢字創意設計展”策展人，“東道杯國際大學生創意大賽總協調人，“北京國際設計周一當代國際水墨設計展”和“首屆京劇藝術國際海報雙年展”聯合策展人，多年參與各類公益廣告大賽的組織和評審工作。研究領域包括公益廣告、視覺傳播、創意思維等。
書友推薦
- >
中國歷史的瞬間
- >
朝聞道
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
有舍有得是人生
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
二體千字文
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
本類暢銷
