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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787554941430
- 條形碼：9787554941430 ; 978-7-5549-4143-0
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是由一批長(zhǎng)期從事高職旅游專業(yè)教學(xué)和實(shí)踐的教師，在結(jié)合目前我國(guó)旅游行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上編寫(xiě)的。本書(shū)以培養(yǎng)旅游管理及相關(guān)專業(yè)學(xué)生掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷崗位所需的基本技能和管理能力為目的，充分體現(xiàn)夠用、實(shí)用、管用的原則。本教材按照“以職業(yè)能力目標(biāo)為導(dǎo)向，構(gòu)建基于工作體系的高職課程體系”的總體設(shè)計(jì)要求，堅(jiān)持目標(biāo)引領(lǐng)、職業(yè)活動(dòng)導(dǎo)向、能力本位、學(xué)生主體、突出實(shí)訓(xùn)的原則，以工作任務(wù)為中心構(gòu)建工作項(xiàng)目課程體系。緊緊圍繞旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作過(guò)程的需要來(lái)選擇和組織教材內(nèi)容，突出工作任務(wù)與知識(shí)的聯(lián)系，讓學(xué)生在職業(yè)實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上掌握知識(shí)，增強(qiáng)課程內(nèi)容與職業(yè)崗位能力要求的相關(guān)性，提高學(xué)生的就業(yè)能力。 本書(shū)充分考慮高職學(xué)生的特點(diǎn)與培養(yǎng)目標(biāo)的要求，理論知識(shí)敘述力求簡(jiǎn)潔明了，注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力。每個(gè)項(xiàng)目都明確能力目標(biāo)、知識(shí)目標(biāo)和素質(zhì)目標(biāo)，項(xiàng)目中的每個(gè)任務(wù)都有完整的操作實(shí)施過(guò)程，并附有對(duì)應(yīng)的實(shí)訓(xùn)練習(xí)及考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)知識(shí)中有案例鏈接、資料鏈接等，既加深了學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解，又豐富了教材內(nèi)容，增強(qiáng)了教材的趣味性和可讀性。 本書(shū)注重突出高職教材的特征，適應(yīng)高等職業(yè)教育以能力為核心，以培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用型人才為根本任務(wù)，使學(xué)生達(dá)到基礎(chǔ)理論適度、技術(shù)應(yīng)用能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的要求。
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄
項(xiàng)目一 設(shè)立市場(chǎng)營(yíng)銷部
任務(wù)1-1 營(yíng)銷部設(shè)立
任務(wù)1-2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知
項(xiàng)目二 走入旅游市場(chǎng)
任務(wù)2-1 分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)2-2 分析旅游消費(fèi)者購(gòu)買行為
項(xiàng)目三 調(diào)研旅游市場(chǎng)
任務(wù)3-1 設(shè)計(jì)調(diào)查方案
任務(wù)3-2 旅游產(chǎn)品實(shí)地調(diào)查
任務(wù)3-3 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
項(xiàng)目四 確立目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)4-1 細(xì)分旅游市場(chǎng)
任務(wù)4-2 定位目標(biāo)市場(chǎng)
項(xiàng)目五 打造旅游產(chǎn)品
任務(wù)5-1 認(rèn)知旅游產(chǎn)品
任務(wù)5-2 開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品
任務(wù)5-3 建立旅游品牌
項(xiàng)目六 制定旅游產(chǎn)品價(jià)格
任務(wù)6-1 構(gòu)建旅游產(chǎn)品價(jià)格
任務(wù)6-2 設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品價(jià)格表
任務(wù)6-3 旅游產(chǎn)品報(bào)價(jià)
項(xiàng)目七 建立銷售渠道
任務(wù)7-1 旅游銷售渠道體系的建立
任務(wù)7-2 旅游中間商的選擇
任務(wù)7-3 旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)渠道建立
項(xiàng)目八 策劃旅游產(chǎn)品促銷策略
任務(wù)8-1 完成一次產(chǎn)品預(yù)定過(guò)程中的人員銷售活動(dòng)
任務(wù)8-2 合理選擇設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的廣告媒體
任務(wù)8-3 策劃一項(xiàng)營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)
任務(wù)8-4 制定旅游產(chǎn)品的公共關(guān)系方案
項(xiàng)目九 進(jìn)行旅游產(chǎn)品實(shí)戰(zhàn)銷售
任務(wù)9-1 客戶尋找與拜訪
任務(wù)9-2 業(yè)務(wù)洽談
任務(wù)9-3 客戶服務(wù)
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