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消費者神經(jīng)科學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787313294203
- 條形碼：9787313294203 ; 978-7-313-29420-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者神經(jīng)科學(xué) 內(nèi)容簡介
本書以通俗易懂的語言，解讀消費者神經(jīng)機制的奧秘，幫助讀者從打開大腦黑箱的視角，理解消費者購買決策的驅(qū)動力、情感背后的密碼以及認知變化的微妙過程。全書共有11章，包括導(dǎo)論、消費者神經(jīng)科學(xué)技術(shù)、自我與消費行為、消費者的感覺與知覺、消費者情緒、注意與消費行為、消費者的學(xué)習(xí)與記憶、群體與社會影響、品牌影響、文化影響、消費決策過程，分別從消費者的內(nèi)部心理過程，以及文化、社會等外部影響，來剖析消費者行為及背后的神經(jīng)機制。每章都有相應(yīng)的案例介紹，以幫助讀者加深理解。本書適合作為高校市場營銷、消費行為研究以及管理學(xué)、心理學(xué)、認知神經(jīng)科學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域的教材，也可供企業(yè)培訓(xùn)、市場營銷實踐人員及所有感興趣的讀者參考使用。
消費者神經(jīng)科學(xué) 目錄
第1章 導(dǎo)論
1.1 什么是消費者神經(jīng)科學(xué)
1.2 消費者神經(jīng)科學(xué)的發(fā)展歷程
1.3 消費者神經(jīng)科學(xué)的優(yōu)勢
1.4 消費者神經(jīng)科學(xué)的研究內(nèi)容與應(yīng)用
1.5 消費者神經(jīng)科學(xué)的未來趨勢
1.6 小結(jié)
第2章 消費者神經(jīng)科學(xué)技術(shù)
2.1 概述
2.2 消費者神經(jīng)科學(xué)的主要技術(shù)
2.3 未來展望
2.4 小結(jié)
第3章 自我與消費行為
3.1 自我的概念與理論
3.2 自我認識與消費行為
3.3 自我的神經(jīng)科學(xué)機制
3.4 未來展望
3.5 小結(jié)
第4章 消費者的感覺與知覺
4.1 感覺、知覺的概念與理論
4.2 感覺、知覺與消費行為
4.3 消費者的感覺與知覺神經(jīng)科學(xué)研究
4.4 未來展望
4.5 小結(jié)
第5章 消費者情緒
5.1 情緒的概念
5.2 影響消費者情緒的主要因素
5.3 情緒對消費者行為的影響
5.4 消費者情緒的神經(jīng)科學(xué)研究
5.5 未來展望
5.6 小結(jié)
第6章 注意與消費行為
6.1 注意的概念
6.2 影響消費者注意的主要因素
6.3 注意對消費者行為的影響
6.4 消費者注意的神經(jīng)科學(xué)研究
6.5 未來展望
6.6 小結(jié)
第7章 消費者的學(xué)習(xí)與記憶
7.1 學(xué)習(xí)
7.2 記憶
7.3 學(xué)習(xí)、記憶與營銷策略
7.4 記憶的神經(jīng)科學(xué)機制
7.5 未來展望
7.6 小結(jié)
第8章 群體與社會影響
8.1 消費群體概述
8.2 群體與消費行為
8.3 群體消費與消費者神經(jīng)科學(xué)
8.4 未來展望
8.5 小結(jié)
第9章 品牌影響
9.1 品牌的概念與要素
9.2 品牌的認知神經(jīng)研究
9.3 未來展望
9.4 小結(jié)
第10章 文化影響
10.1 文化的概念與消費領(lǐng)域中的文化維度
10.2 文化影響的神經(jīng)科學(xué)研究
10.3 未來展望
10.4 小結(jié)
第11章 消費決策過程
11.1 消費決策概述
11.2 消費者的決策過程
11.3 消費決策與消費者神經(jīng)科學(xué)
11.4 未來展望
11.5 小結(jié)
展開全部
消費者神經(jīng)科學(xué) 作者簡介
黃易，上海外國語大學(xué) 工商管理學(xué)院副教授，上海外國語大學(xué)志遠青年學(xué)者。哈佛大學(xué)博士后，清華大學(xué)博士后助理研究員，北京師范大學(xué)哈佛大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士。綜合運用行為科學(xué)、認知神經(jīng)科學(xué)研究方法，探索認知發(fā)展、行為偏好與決策的認知和神經(jīng)機制，致力解決消費者行為及營銷管理相關(guān)的理論和應(yīng)用問題。
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