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新廣告學教程 版權信息
- ISBN：9787313315380
- 條形碼：9787313315380 ; 978-7-313-31538-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新廣告學教程 內容簡介
本書是一部全面探討現代廣告學的教材，旨在為讀者提供一個關于廣告學理論與實踐相結合的全景視角。內容涵蓋廣告的基本定義、分類與作用，深入討論了廣告在智能時代下面臨的挑戰、新廣告學的架構以及廣告產業與管理的*新發展。書中不僅關注廣告策劃、創意與媒介運用的技術性指導，同時也重視廣告的社會責任、品牌建設與市場策略等宏觀話題。通過對廣告從產業鏈構成、數字化轉型、社會責任，到品牌傳播、受眾理論與市場細分等多角度進行分析，本書為讀者呈現了一個多維度、跨學科的廣告學研究領域。
本書不僅適合作為高等院校廣告學及相關專業的教學用書，也適合廣告行業的專業人士進行自我提升與參考。
新廣告學教程 目錄
**章 廣告概述
**節 廣告定義
第二節 廣告分類
第三節 廣告作用
第二章 廣告行業與廣告運作
**節 現代廣告業產生、發展和變革
第二節 廣告產業鏈的構成與運行
第三節 廣告公司及其變化
第四節 廣告主的廣告管理
第三章 廣告與社會
**節 廣告生產機制與職業倫理
第二節 廣告的社會約束體系與法律
第三節 廣告的社會責任與價值導向性
第四章 廣告與品牌營銷傳播
**節 廣告及其理論的發展
第二節 品牌與市場營銷
……
展開全部
新廣告學教程 作者簡介
薛敏芝，上海大學新聞與傳播學院副教授，廣告系副主任。主要從事新媒體廣告、廣告法律與規制相關領域的教學與研究。 社科基金“廣告法律與規制”項目主要負責人、參與上海市市場監督管理局“上海市廣告行業十四五規劃”“上海數字廣告標準”“上海廣告服務行為規范化指南”等項目標準的制定和起草。發表論文十余篇，代表作包括《數字環境下的廣告實戰研究：理論、案例與分析》等。
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