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打爆品牌 版權(quán)信息
- ISBN：9787514522921
- 條形碼：9787514522921 ; 978-7-5145-2292-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
打爆品牌 本書特色
品牌建設(shè)專家傾力著作，打破思維壁壘，預(yù)見未來趨勢，引爆品牌賣點(diǎn)。 打造品牌：產(chǎn)品優(yōu)秀的企業(yè)，必須著力打造屬于自己的品牌。 本書從文化視角切入品牌設(shè)計(jì)，抓住核心定位，打造超級爆品。 推廣品牌：擁有品牌的企業(yè)，必須盡力讓自己的品牌廣為人知。 本書顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，教你玩轉(zhuǎn)裂變營銷，做好品牌推廣。 打爆品牌，就是要打造知名品牌，激發(fā)企業(yè)潛力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式健康發(fā)展。本書以品牌的基本概念為起點(diǎn)，系統(tǒng)闡述品牌定位、形象設(shè)計(jì)、營銷推廣、品牌維護(hù)、品牌保護(hù)等諸多環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)從零開始，打通品牌建設(shè)的完整路徑，成功引爆品牌活力。
打爆品牌 內(nèi)容簡介
本書詳細(xì)地講解了品牌建設(shè)的全過程，包括了解品牌概念、做好品牌產(chǎn)品定位、建設(shè)品牌主體、品牌客戶定位、提煉品牌文化價(jià)值主張、設(shè)計(jì)品牌形象、明確品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、確定品牌設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、傳播品牌形象、探索品牌盈利模式、進(jìn)行品牌營銷管理、打造品牌團(tuán)隊(duì)、形成品牌壁壘、加強(qiáng)品牌保護(hù)等環(huán)節(jié)，旨在明確“企業(yè)品牌如何修煉成品牌企業(yè)”，幫助企業(yè)準(zhǔn)確地打造合適的品牌。本書還列舉了幾個(gè)知名品牌建設(shè)的實(shí)際案例，旨在通過“具體問題具體分析”體現(xiàn)不同企業(yè)打造品牌的策略與歷程。
打爆品牌 目錄
**章 了解品牌
**節(jié) 品牌的概念
第二節(jié) 品牌的歷史
第三節(jié) 品牌的階段
第四節(jié) 品牌文化與主張
第五節(jié) 品牌的立心思維
第二章 品牌的定位
**節(jié) 企業(yè)創(chuàng)始人之意愿與企業(yè)行業(yè)分析
第二節(jié) 企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品與服務(wù)市場的分析
第三節(jié) 產(chǎn)品與服務(wù)的客戶群體分析
第四節(jié) 常見的品牌定位實(shí)踐方法
第三章 品牌建設(shè)主體
**節(jié) 企業(yè)品牌立心之道
第二節(jié) 用產(chǎn)品承載企業(yè)品牌文化
第三節(jié) 用產(chǎn)品承載企業(yè)品牌文化價(jià)值
第四節(jié) 連接有形與無形服務(wù)
第五節(jié) 以“人”為本建設(shè)品牌
第四章 品牌客戶定位
**節(jié) 了解目標(biāo)客戶
第二節(jié) 分析競爭對手
第三節(jié) 制定營銷策略
第四節(jié) 重視持續(xù)優(yōu)化
第五章 品牌文化價(jià)值主張
**節(jié) 認(rèn)識價(jià)值主張
第二節(jié) 價(jià)值主張的重要性
第三節(jié) 價(jià)值主張的提煉方法
第四節(jié) 品牌文化與價(jià)值主張的關(guān)系
第六章 品牌形象設(shè)計(jì)
**節(jié) 品牌功能滿足用戶
第二節(jié) 品牌處于市場之中，更要融入環(huán)境
第三節(jié) 品牌要挖掘產(chǎn)品唯一特性
第四節(jié) 品牌蘊(yùn)含企業(yè)的文化特色
第五節(jié) 品牌的感性與理性不矛盾
第七章 品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
**節(jié) 品牌設(shè)計(jì)獨(dú)具風(fēng)格
第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì)直觀簡潔
第三節(jié) 品牌設(shè)計(jì)吸引眼球
第四節(jié) 品牌設(shè)計(jì)符合說明
第八章 品牌設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)
**節(jié) 品牌形象策劃
第二節(jié) 品牌服務(wù)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌渠道推廣
第四節(jié) 品牌后臺服務(wù)
第五節(jié) 品牌創(chuàng)新研發(fā)
第九章 傳播品牌形象
**節(jié) 品牌形象詮釋
第二節(jié) 品牌感官營銷
第三節(jié) 品牌廣告載體
第四節(jié) 品牌店鋪推廣
第十章 品牌盈利模式
**節(jié) 產(chǎn)品本身優(yōu)勢
第二節(jié) 關(guān)注企業(yè)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、人員三要素
第三節(jié) 品牌營銷因地制宜
第四節(jié) 品牌文化與品牌認(rèn)同“共存”
第十一章 品牌營銷管理
**節(jié) 常用品牌營銷技術(shù)
第二節(jié) 營銷媒介組合
第三節(jié) 裂變和病毒策略
第四節(jié) 品牌公關(guān)策略
第五節(jié) 全員品牌管理
第六節(jié) 品牌資產(chǎn)管理
第十二章 品牌團(tuán)隊(duì)打造
**節(jié) 品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)
第二節(jié) 品牌運(yùn)營心態(tài)
第三節(jié) 重視合作分享
第四節(jié) 以結(jié)果為導(dǎo)向
第五節(jié) 加強(qiáng)溝通效率
第六節(jié) 提升團(tuán)隊(duì)魅力
第七節(jié) 發(fā)揮個(gè)人之長
第八節(jié) 激勵(lì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新
第十三章 形成品牌壁壘
**節(jié) 品牌意識的重要性
第二節(jié) 如何形成品牌意識
第三節(jié) 提升品牌意識的方式
第十四章 品牌保護(hù)與案例分析
**節(jié) 品牌保護(hù)的意義
第二節(jié) 品牌保護(hù)的方法
第三節(jié) 品牌糾紛的解決
第四節(jié) 倍輕松品牌策略
第五節(jié) 拼多多品牌營銷策略
第六節(jié) 雀巢品牌的主要戰(zhàn)略
第七節(jié) ZARA 品牌的定位策略
后 記
展開全部
打爆品牌 作者簡介
趙軍 全國首批優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師庫成員，北京大學(xué)特邀講師，長期從事企業(yè)文化建設(shè)研究。擅長結(jié)合企業(yè)管理、文化服務(wù)、文化營銷，從根本上提升企業(yè)績效。品牌營銷和培訓(xùn)領(lǐng)域從業(yè)13年，內(nèi)訓(xùn)企業(yè)近百家，專注企業(yè)品牌建設(shè)，為企業(yè)定制個(gè)性化培訓(xùn)方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與品牌價(jià)值的融合。
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