包郵電商視覺(jué)營(yíng)銷:全彩微課版

作者：王兆陽(yáng)，陳玉，涂雯倩主編

出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2024-10-01

開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 174頁(yè)

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作者簡(jiǎn)介

電商視覺(jué)營(yíng)銷:全彩微課版版權(quán)信息

ISBN：9787115650351
條形碼：9787115650351 ; 978-7-115-65035-1
裝幀：平裝-膠訂
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

電商視覺(jué)營(yíng)銷:全彩微課版本書特色

1.暢銷書改版，針對(duì)原版過(guò)時(shí)的圖片、案例內(nèi)容進(jìn)行了全面更新，所講案例更加新穎和豐富，更能體現(xiàn)當(dāng)前電商行業(yè)的流行現(xiàn)狀；

2.本書在文中內(nèi)容講解部分新增了案例操作環(huán)節(jié)，并在此基礎(chǔ)上，在課后部分新增了課堂實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，豐富了課后練習(xí)部分的習(xí)題量，使得新版的教材案例更加豐富。在*后章節(jié)還新增了短視頻的內(nèi)容，更貼近當(dāng)前電商平臺(tái)的發(fā)展動(dòng)向，符合課堂教學(xué)需求。

3.本書配套教學(xué)視頻、PPT、電子教案等豐富的教學(xué)資源，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，注重知行合一。

電商視覺(jué)營(yíng)銷:全彩微課版內(nèi)容簡(jiǎn)介

在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中，引人注目的視覺(jué)效果對(duì)于吸引消費(fèi)者、推動(dòng)銷售至關(guān)重要。電商視覺(jué)營(yíng)銷便是以視覺(jué)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。如今它已成為電商競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。本書在介紹電商視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)后，又分別介紹了品牌視覺(jué)營(yíng)銷、商品視覺(jué)營(yíng)銷、店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷、商品詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷、廣告與活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷、電商短視頻視覺(jué)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，并且融入實(shí)戰(zhàn)案例，理論聯(lián)系實(shí)際，可以幫助讀者更好地掌握電商視覺(jué)營(yíng)銷的相關(guān)技巧。本書既可以作為高等院校視覺(jué)營(yíng)銷課程和各類電商視覺(jué)營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材，也可以作為電商視覺(jué)營(yíng)銷相關(guān)從業(yè)人員的參考書。

電商視覺(jué)營(yíng)銷:全彩微課版目錄

第 1 章電商視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ)....1

1.1　認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷.....................　2

1.1.1　電商視覺(jué)營(yíng)銷的概念............　2

1.1.2　電商視覺(jué)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)指標(biāo)....　3

1.1.3　電商視覺(jué)營(yíng)銷的價(jià)值............　8

1.1.4　電商視覺(jué)營(yíng)銷的基本要求.....................................10

1.2　了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容構(gòu)成..........................................11

1.2.1　Logo.....................................11

1.2.2　Slogan..................................11

1.2.3　色彩......................................12

1.2.4　文字......................................12

1.2.5　商品......................................13

1.2.6　包裝......................................13

1.2.7　攝影......................................14

1.3　電商視覺(jué)營(yíng)銷的一般流程.......15

1.3.1　分析項(xiàng)目與消費(fèi)者..............15

1.3.2　確定項(xiàng)目關(guān)鍵視覺(jué)點(diǎn)..........16

1.3.3　提煉電商視覺(jué)創(chuàng)意..............17

1.3.4　建立視覺(jué)信息層級(jí)..............19

1.3.5　提高視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)力..........23

課堂實(shí)訓(xùn)——分析店鋪首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷特點(diǎn)..................26

課后練習(xí)............................................27

練習(xí)1　分析“波司登”服裝品牌的視覺(jué)營(yíng)銷元素...............27

練習(xí)2　以“中秋節(jié)”為主題構(gòu)思視覺(jué)營(yíng)銷活動(dòng)頁(yè)面...........27

第　2 章品牌視覺(jué)營(yíng)銷......28

2.1　認(rèn)識(shí)品牌視覺(jué)營(yíng)銷..................29

2.1.1　品牌視覺(jué)營(yíng)銷......................29

2.1.2　品牌視覺(jué)的VI 標(biāo)準(zhǔn)體系...32

2.2　品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)..........................35

2.2.1　設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志......................35

2.2.2　設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體......................38

2.2.3　設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色彩......................39

2.2.4　設(shè)計(jì)輔助圖形......................39

2.2.5　設(shè)計(jì)VI 應(yīng)用系統(tǒng)...............41

課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI...44

課后練習(xí)——設(shè)計(jì)文創(chuàng)品牌VI.....47

第３章　商品視覺(jué)營(yíng)銷.....　48

3.1　拍攝商品...................................49

3.1.1　拍攝準(zhǔn)備..............................49

3.1.2　拍攝不同類型的商品..........50

3.2　美化商品圖片..........................54

3.2.1　校正變形的商品圖片..........54

3.2.2　調(diào)整商品圖片的色彩..........55

3.2.3　去除商品圖片中的

多余物體.............................57

3.3　設(shè)計(jì)商品主圖 ........................59

3.3.1　商品主圖制作規(guī)范..............59

3.3.2　商品主圖文案視覺(jué)..............59

3.3.3　制作商品主圖......................63

課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)堅(jiān)果主圖..........66

課后練習(xí)............................................67

練習(xí)1　設(shè)計(jì)連衣裙豎版主圖.......67

練習(xí)2　設(shè)計(jì)洗面奶橫版主圖.......67

第4　章店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷................　68

4.1　規(guī)劃店鋪首頁(yè)..........................69

4.1.1　店鋪首頁(yè)的主要結(jié)構(gòu)..........69

4.1.2　店鋪首頁(yè)的布局方式..........72

4.2　設(shè)計(jì)店招與導(dǎo)航.....................75

4.2.1　店招的設(shè)計(jì)要點(diǎn)..................75

4.2.2　導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要點(diǎn)..................75

4.2.3　制作店招與導(dǎo)航..................78

4.3　設(shè)計(jì)全屏海報(bào)..........................79

4.3.1　全屏海報(bào)的視覺(jué)主題..........79

4.3.2　全屏海報(bào)的構(gòu)圖方式..........81

4.3.3　制作全屏海報(bào)......................85

4.4　設(shè)計(jì)優(yōu)惠活動(dòng)區(qū).....................87

4.4.1　優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)......87

4.4.2　制作優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)..................90

4.5　設(shè)計(jì)商品分類區(qū).....................92

4.5.1　商品分類區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)......92

4.5.2　制作商品分類區(qū)..................94

4.6　設(shè)計(jì)商品促銷展示區(qū).............95

4.6.1　商品促銷展示區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn).............................95

4.6.2　制作商品促銷展示區(qū)..........96

4.7　設(shè)計(jì)頁(yè)尾..................................99

4.7.1　頁(yè)尾的設(shè)計(jì)要點(diǎn)..................99

4.7.2　制作頁(yè)尾...........................　100

4.8　設(shè)計(jì)移動(dòng)端店鋪首頁(yè)...........　102

4.8.1　移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的框架布局..........................　102

4.8.2　移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)..........................　105

4.8.3　制作移動(dòng)端店鋪首頁(yè).......　106

課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)家紡店鋪首頁(yè)..........................111

課后練習(xí)...........................................113

練習(xí)1　設(shè)計(jì)PC 端生鮮店鋪首頁(yè).................................113

練習(xí)2　設(shè)計(jì)移動(dòng)端家具店鋪首頁(yè).................................113

第5　章商品詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷................　115

5.1　規(guī)劃商品詳情頁(yè).....................116

5.1.1　商品詳情頁(yè)的主要結(jié)構(gòu)....116

5.1.2　商品詳情頁(yè)的溝通框架....118

5.1.3　商品詳情頁(yè)的文案應(yīng)用....121

5.2　設(shè)計(jì)商品焦點(diǎn)圖...................　123

5.2.1　商品焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)....124

5.2.2　制作商品焦點(diǎn)圖................124

5.3　設(shè)計(jì)商品賣點(diǎn)圖...................　126

5.3.1　商品賣點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)....126

5.3.2　制作商品賣點(diǎn)圖................126

5.4　設(shè)計(jì)商品細(xì)節(jié)圖...................　129

5.4.1　商品細(xì)節(jié)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)....129

5.4.2　制作商品細(xì)節(jié)圖................130

5.5　設(shè)計(jì)商品參數(shù)圖....................131

5.5.1　商品參數(shù)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)....132

5.5.2　制作商品參數(shù)圖................132

5.6　設(shè)計(jì)商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖...........　134

5.6.1　商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)...........................134

5.6.2　制作商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖........135

課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)除螨儀詳情頁(yè)....................　137

課后練習(xí)..........................................　139

練習(xí)1　設(shè)計(jì)家紡用品詳情頁(yè).....139

練習(xí)2　設(shè)計(jì)女包詳情頁(yè)............　140

第6　章廣告與活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷................　141

6.1　廣告視覺(jué)營(yíng)銷........................　142

6.1.1　廣告視覺(jué)營(yíng)銷的作用........142

6.1.2　直通車圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作...............................142

6.1.3　引力魔方圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作...............................144

6.2　活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷........................　147

6.2.1　活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷的作用........147

6.2.2　活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)............148

6.2.3　營(yíng)造活動(dòng)頁(yè)營(yíng)銷氛圍.......　150

6.2.4　制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)............152

課堂實(shí)訓(xùn)..........................................　158

實(shí)訓(xùn)1　設(shè)計(jì)保溫杯直通車圖.....158

實(shí)訓(xùn)2　設(shè)計(jì)“雙11”活動(dòng)頁(yè)....159

課后練習(xí)..........................................　160

練習(xí)1　設(shè)計(jì)家具引力魔方圖....　160

練習(xí)2　設(shè)計(jì)七夕節(jié)活動(dòng)頁(yè).........161

第7　章電商短視頻視覺(jué)營(yíng)銷................　162

7.1　短視頻與視覺(jué)營(yíng)銷................　163

7.1.1　短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)........163

7.1.2　短視頻的視覺(jué)營(yíng)銷價(jià)值....163

7.2　主圖短視頻視覺(jué)營(yíng)銷...........　164

7.2.1　主圖短視頻的內(nèi)容選擇....164

7.2.2　主圖短視頻的制作規(guī)范....167

7.2.3　制作主圖短視頻................168

7.3　詳情頁(yè)短視頻視覺(jué)營(yíng)銷.......　172

7.3.1　詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇...................................172

7.3.2　詳情頁(yè)短視頻的制作規(guī)范...................................174

7.3.3　制作詳情頁(yè)短視頻............174

課堂實(shí)訓(xùn)..........................................　177

實(shí)訓(xùn)1　設(shè)計(jì)蜜瓜主圖短視頻.....177

實(shí)訓(xùn)2　設(shè)計(jì)茶葉詳情頁(yè)短視頻.............................178

課后練習(xí)..........................................　179

練習(xí)1　設(shè)計(jì)牛奶主圖短視頻.....179

練習(xí)2　設(shè)計(jì)臺(tái)燈詳情頁(yè)短視頻............................　180

展開(kāi)全部

電商視覺(jué)營(yíng)銷:全彩微課版作者簡(jiǎn)介

王兆陽(yáng)，藝術(shù)碩士，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)副教授，廣告設(shè)計(jì)師，1 X界面設(shè)計(jì)師。曾獲得全國(guó)職業(yè)技能大賽教學(xué)能力比賽二等獎(jiǎng)，獲河南省職業(yè)技能大賽教學(xué)能力比賽一等獎(jiǎng)4次，主持國(guó)家級(jí)精品在線課程一門。在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文10多篇，其中核心論文2篇。陳玉，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)（創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育學(xué)院）院長(zhǎng)，江蘇省年度教師人物優(yōu)秀組織獎(jiǎng)、泰州市“鳳城英才”宣傳文化系統(tǒng)“六個(gè)一批”、最美泰州人、春蠶獎(jiǎng) 。

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