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電商視覺營銷:全彩微課版 版權信息
- ISBN：9787115650351
- 條形碼：9787115650351 ; 978-7-115-65035-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
電商視覺營銷:全彩微課版 本書特色
1.暢銷書改版，針對原版過時的圖片、案例內容進行了全面更新，所講案例更加新穎和豐富，更能體現當前電商行業的流行現狀；
2.本書在文中內容講解部分新增了案例操作環節，并在此基礎上，在課后部分新增了課堂實訓環節，豐富了課后練習部分的習題量，使得新版的教材案例更加豐富。在*后章節還新增了短視頻的內容，更貼近當前電商平臺的發展動向，符合課堂教學需求。
3.本書配套教學視頻、PPT、電子教案等豐富的教學資源，加強實踐教學，注重知行合一。
電商視覺營銷:全彩微課版 內容簡介
在激烈的電商競爭中，引人注目的視覺效果對于吸引消費者、推動銷售至關重要。電商視覺營銷便是以視覺設計為基礎所進行的市場營銷活動。如今它已成為電商競爭的有效手段。本書在介紹電商視覺營銷基礎知識后，又分別介紹了品牌視覺營銷、商品視覺營銷、店鋪首頁視覺營銷、商品詳情頁視覺營銷、廣告與活動視覺營銷、電商短視頻視覺營銷的相關知識，并且融入實戰案例，理論聯系實際，可以幫助讀者更好地掌握電商視覺營銷的相關技巧。 本書既可以作為高等院校視覺營銷課程和各類電商視覺營銷培訓機構的教材，也可以作為電商視覺營銷相關從業人員的參考書。
電商視覺營銷:全彩微課版 目錄
第 1 章 電商視覺營銷基礎....1
1.1 認識電商視覺營銷..................... 2
1.1.1 電商視覺營銷的概念............ 2
1.1.2 電商視覺營銷的數據指標.... 3
1.1.3 電商視覺營銷的價值............ 8
1.1.4 電商視覺營銷的基本要求.....................................10
1.2 了解電商視覺營銷的內容構成..........................................11
1.2.1 Logo.....................................11
1.2.2 Slogan..................................11
1.2.3 色彩......................................12
1.2.4 文字......................................12
1.2.5 商品......................................13
1.2.6 包裝......................................13
1.2.7 攝影......................................14
1.3 電商視覺營銷的一般流程.......15
1.3.1 分析項目與消費者..............15
1.3.2 確定項目關鍵視覺點..........16
1.3.3 提煉電商視覺創意..............17
1.3.4 建立視覺信息層級..............19
1.3.5 提高視覺創意表現力..........23
課堂實訓——分析店鋪首頁的視覺營銷特點..................26
課后練習............................................27
練習1 分析“波司登”服裝品牌的視覺營銷元素...............27
練習2 以“中秋節”為主題構思視覺營銷活動頁面...........27
第 2 章 品牌視覺營銷......28
2.1 認識品牌視覺營銷..................29
2.1.1 品牌視覺營銷......................29
2.1.2 品牌視覺的VI 標準體系...32
2.2 品牌視覺設計..........................35
2.2.1 設計品牌標志......................35
2.2.2 設計標準字體......................38
2.2.3 設計標準色彩......................39
2.2.4 設計輔助圖形......................39
2.2.5 設計VI 應用系統...............41
課堂實訓——設計農產品品牌VI...44
課后練習——設計文創品牌VI.....47
第３章 商品視覺營銷..... 48
3.1 拍攝商品...................................49
3.1.1 拍攝準備..............................49
3.1.2 拍攝不同類型的商品..........50
3.2 美化商品圖片..........................54
3.2.1 校正變形的商品圖片..........54
3.2.2 調整商品圖片的色彩..........55
3.2.3 去除商品圖片中的
多余物體.............................57
3.3 設計商品主圖 ........................59
3.3.1 商品主圖制作規范..............59
3.3.2 商品主圖文案視覺..............59
3.3.3 制作商品主圖......................63
課堂實訓——設計堅果主圖..........66
課后練習............................................67
練習1 設計連衣裙豎版主圖.......67
練習2 設計洗面奶橫版主圖.......67
第4 章 店鋪首頁視覺營銷................ 68
4.1 規劃店鋪首頁..........................69
4.1.1 店鋪首頁的主要結構..........69
4.1.2 店鋪首頁的布局方式..........72
4.2 設計店招與導航.....................75
4.2.1 店招的設計要點..................75
4.2.2 導航的設計要點..................75
4.2.3 制作店招與導航..................78
4.3 設計全屏海報..........................79
4.3.1 全屏海報的視覺主題..........79
4.3.2 全屏海報的構圖方式..........81
4.3.3 制作全屏海報......................85
4.4 設計優惠活動區.....................87
4.4.1 優惠活動區的設計要點......87
4.4.2 制作優惠活動區..................90
4.5 設計商品分類區.....................92
4.5.1 商品分類區的設計要點......92
4.5.2 制作商品分類區..................94
4.6 設計商品促銷展示區.............95
4.6.1 商品促銷展示區的設計要點.............................95
4.6.2 制作商品促銷展示區..........96
4.7 設計頁尾..................................99
4.7.1 頁尾的設計要點..................99
4.7.2 制作頁尾........................... 100
4.8 設計移動端店鋪首頁........... 102
4.8.1 移動端店鋪首頁的框架布局.......................... 102
4.8.2 移動端店鋪首頁的設計要點.......................... 105
4.8.3 制作移動端店鋪首頁....... 106
課堂實訓——設計家紡店鋪首頁..........................111
課后練習...........................................113
練習1 設計PC 端生鮮店鋪首頁.................................113
練習2 設計移動端家具店鋪首頁.................................113
第5 章 商品詳情頁視覺營銷................ 115
5.1 規劃商品詳情頁.....................116
5.1.1 商品詳情頁的主要結構....116
5.1.2 商品詳情頁的溝通框架....118
5.1.3 商品詳情頁的文案應用....121
5.2 設計商品焦點圖................... 123
5.2.1 商品焦點圖的設計要點....124
5.2.2 制作商品焦點圖................124
5.3 設計商品賣點圖................... 126
5.3.1 商品賣點圖的設計要點....126
5.3.2 制作商品賣點圖................126
5.4 設計商品細節圖................... 129
5.4.1 商品細節圖的設計要點....129
5.4.2 制作商品細節圖................130
5.5 設計商品參數圖....................131
5.5.1 商品參數圖的設計要點....132
5.5.2 制作商品參數圖................132
5.6 設計商品關聯營銷圖........... 134
5.6.1 商品關聯營銷圖的設計要點...........................134
5.6.2 制作商品關聯營銷圖........135
課堂實訓——設計除螨儀詳情頁.................... 137
課后練習.......................................... 139
練習1 設計家紡用品詳情頁.....139
練習2 設計女包詳情頁............ 140
第6 章 廣告與活動視覺營銷................ 141
6.1 廣告視覺營銷........................ 142
6.1.1 廣告視覺營銷的作用........142
6.1.2 直通車圖視覺設計與制作...............................142
6.1.3 引力魔方圖視覺設計與制作...............................144
6.2 活動視覺營銷........................ 147
6.2.1 活動視覺營銷的作用........147
6.2.2 活動頁的設計要點............148
6.2.3 營造活動頁營銷氛圍....... 150
6.2.4 制作年貨節活動頁............152
課堂實訓.......................................... 158
實訓1 設計保溫杯直通車圖.....158
實訓2 設計“雙11”活動頁....159
課后練習.......................................... 160
練習1 設計家具引力魔方圖.... 160
練習2 設計七夕節活動頁.........161
第7 章 電商短視頻視覺營銷................ 162
7.1 短視頻與視覺營銷................ 163
7.1.1 短視頻的特征與優勢........163
7.1.2 短視頻的視覺營銷價值....163
7.2 主圖短視頻視覺營銷........... 164
7.2.1 主圖短視頻的內容選擇....164
7.2.2 主圖短視頻的制作規范....167
7.2.3 制作主圖短視頻................168
7.3 詳情頁短視頻視覺營銷....... 172
7.3.1 詳情頁短視頻的內容選擇...................................172
7.3.2 詳情頁短視頻的制作規范...................................174
7.3.3 制作詳情頁短視頻............174
課堂實訓.......................................... 177
實訓1 設計蜜瓜主圖短視頻.....177
實訓2 設計茶葉詳情頁短視頻.............................178
課后練習.......................................... 179
練習1 設計牛奶主圖短視頻.....179
練習2 設計臺燈詳情頁短視頻............................ 180
1.1 認識電商視覺營銷..................... 2
1.1.1 電商視覺營銷的概念............ 2
1.1.2 電商視覺營銷的數據指標.... 3
1.1.3 電商視覺營銷的價值............ 8
1.1.4 電商視覺營銷的基本要求.....................................10
1.2 了解電商視覺營銷的內容構成..........................................11
1.2.1 Logo.....................................11
1.2.2 Slogan..................................11
1.2.3 色彩......................................12
1.2.4 文字......................................12
1.2.5 商品......................................13
1.2.6 包裝......................................13
1.2.7 攝影......................................14
1.3 電商視覺營銷的一般流程.......15
1.3.1 分析項目與消費者..............15
1.3.2 確定項目關鍵視覺點..........16
1.3.3 提煉電商視覺創意..............17
1.3.4 建立視覺信息層級..............19
1.3.5 提高視覺創意表現力..........23
課堂實訓——分析店鋪首頁的視覺營銷特點..................26
課后練習............................................27
練習1 分析“波司登”服裝品牌的視覺營銷元素...............27
練習2 以“中秋節”為主題構思視覺營銷活動頁面...........27
第 2 章 品牌視覺營銷......28
2.1 認識品牌視覺營銷..................29
2.1.1 品牌視覺營銷......................29
2.1.2 品牌視覺的VI 標準體系...32
2.2 品牌視覺設計..........................35
2.2.1 設計品牌標志......................35
2.2.2 設計標準字體......................38
2.2.3 設計標準色彩......................39
2.2.4 設計輔助圖形......................39
2.2.5 設計VI 應用系統...............41
課堂實訓——設計農產品品牌VI...44
課后練習——設計文創品牌VI.....47
第３章 商品視覺營銷..... 48
3.1 拍攝商品...................................49
3.1.1 拍攝準備..............................49
3.1.2 拍攝不同類型的商品..........50
3.2 美化商品圖片..........................54
3.2.1 校正變形的商品圖片..........54
3.2.2 調整商品圖片的色彩..........55
3.2.3 去除商品圖片中的
多余物體.............................57
3.3 設計商品主圖 ........................59
3.3.1 商品主圖制作規范..............59
3.3.2 商品主圖文案視覺..............59
3.3.3 制作商品主圖......................63
課堂實訓——設計堅果主圖..........66
課后練習............................................67
練習1 設計連衣裙豎版主圖.......67
練習2 設計洗面奶橫版主圖.......67
第4 章 店鋪首頁視覺營銷................ 68
4.1 規劃店鋪首頁..........................69
4.1.1 店鋪首頁的主要結構..........69
4.1.2 店鋪首頁的布局方式..........72
4.2 設計店招與導航.....................75
4.2.1 店招的設計要點..................75
4.2.2 導航的設計要點..................75
4.2.3 制作店招與導航..................78
4.3 設計全屏海報..........................79
4.3.1 全屏海報的視覺主題..........79
4.3.2 全屏海報的構圖方式..........81
4.3.3 制作全屏海報......................85
4.4 設計優惠活動區.....................87
4.4.1 優惠活動區的設計要點......87
4.4.2 制作優惠活動區..................90
4.5 設計商品分類區.....................92
4.5.1 商品分類區的設計要點......92
4.5.2 制作商品分類區..................94
4.6 設計商品促銷展示區.............95
4.6.1 商品促銷展示區的設計要點.............................95
4.6.2 制作商品促銷展示區..........96
4.7 設計頁尾..................................99
4.7.1 頁尾的設計要點..................99
4.7.2 制作頁尾........................... 100
4.8 設計移動端店鋪首頁........... 102
4.8.1 移動端店鋪首頁的框架布局.......................... 102
4.8.2 移動端店鋪首頁的設計要點.......................... 105
4.8.3 制作移動端店鋪首頁....... 106
課堂實訓——設計家紡店鋪首頁..........................111
課后練習...........................................113
練習1 設計PC 端生鮮店鋪首頁.................................113
練習2 設計移動端家具店鋪首頁.................................113
第5 章 商品詳情頁視覺營銷................ 115
5.1 規劃商品詳情頁.....................116
5.1.1 商品詳情頁的主要結構....116
5.1.2 商品詳情頁的溝通框架....118
5.1.3 商品詳情頁的文案應用....121
5.2 設計商品焦點圖................... 123
5.2.1 商品焦點圖的設計要點....124
5.2.2 制作商品焦點圖................124
5.3 設計商品賣點圖................... 126
5.3.1 商品賣點圖的設計要點....126
5.3.2 制作商品賣點圖................126
5.4 設計商品細節圖................... 129
5.4.1 商品細節圖的設計要點....129
5.4.2 制作商品細節圖................130
5.5 設計商品參數圖....................131
5.5.1 商品參數圖的設計要點....132
5.5.2 制作商品參數圖................132
5.6 設計商品關聯營銷圖........... 134
5.6.1 商品關聯營銷圖的設計要點...........................134
5.6.2 制作商品關聯營銷圖........135
課堂實訓——設計除螨儀詳情頁.................... 137
課后練習.......................................... 139
練習1 設計家紡用品詳情頁.....139
練習2 設計女包詳情頁............ 140
第6 章 廣告與活動視覺營銷................ 141
6.1 廣告視覺營銷........................ 142
6.1.1 廣告視覺營銷的作用........142
6.1.2 直通車圖視覺設計與制作...............................142
6.1.3 引力魔方圖視覺設計與制作...............................144
6.2 活動視覺營銷........................ 147
6.2.1 活動視覺營銷的作用........147
6.2.2 活動頁的設計要點............148
6.2.3 營造活動頁營銷氛圍....... 150
6.2.4 制作年貨節活動頁............152
課堂實訓.......................................... 158
實訓1 設計保溫杯直通車圖.....158
實訓2 設計“雙11”活動頁....159
課后練習.......................................... 160
練習1 設計家具引力魔方圖.... 160
練習2 設計七夕節活動頁.........161
第7 章 電商短視頻視覺營銷................ 162
7.1 短視頻與視覺營銷................ 163
7.1.1 短視頻的特征與優勢........163
7.1.2 短視頻的視覺營銷價值....163
7.2 主圖短視頻視覺營銷........... 164
7.2.1 主圖短視頻的內容選擇....164
7.2.2 主圖短視頻的制作規范....167
7.2.3 制作主圖短視頻................168
7.3 詳情頁短視頻視覺營銷....... 172
7.3.1 詳情頁短視頻的內容選擇...................................172
7.3.2 詳情頁短視頻的制作規范...................................174
7.3.3 制作詳情頁短視頻............174
課堂實訓.......................................... 177
實訓1 設計蜜瓜主圖短視頻.....177
實訓2 設計茶葉詳情頁短視頻.............................178
課后練習.......................................... 179
練習1 設計牛奶主圖短視頻.....179
練習2 設計臺燈詳情頁短視頻............................ 180
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電商視覺營銷:全彩微課版 作者簡介
王兆陽，藝術碩士，廣告藝術設計專業副教授，廣告設計師，1 X界面設計師。曾獲得全國職業技能大賽教學能力比賽二等獎，獲河南省職業技能大賽教學能力比賽一等獎4次，主持國家級精品在線課程一門。在學術期刊發表論文10多篇，其中核心論文2篇。 陳玉，經濟與管理學院院長（創新創業教育學院）院長，江蘇省年度教師人物優秀組織獎、泰州市“鳳城英才”宣傳文化系統“六個一批”、最美泰州人、春蠶獎 。
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