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深耕本土還是放眼全球 雙循環(huán)發(fā)展格局下的品牌管理研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787313316141
- 條形碼：9787313316141 ; 978-7-313-31614-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
深耕本土還是放眼全球 雙循環(huán)發(fā)展格局下的品牌管理研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書聚焦于逆全球化浪潮中的品牌和消費(fèi)者，試圖對(duì)新時(shí)代背景下中國企業(yè)選擇、執(zhí)行及管理品牌戰(zhàn)略提供學(xué)術(shù)視角下的理解和建議，同時(shí)為政府構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局提供品牌管理方面的政策建議。其中，“理論思想”篇分別從品牌和消費(fèi)者兩個(gè)角度梳理研究現(xiàn)狀，概述品牌管理的重點(diǎn)理論問題。“戰(zhàn)略實(shí)踐”篇?jiǎng)t基于實(shí)證研究提出具體管理建議包括通過品牌真實(shí)性加強(qiáng)全球品牌建設(shè)、通過提升文化融合度提升本土化戰(zhàn)略效果、基于品牌定位影響消費(fèi)者選擇及利用情緒線索傳遞品牌價(jià)值觀等。本書可供高校工商管理專業(yè)的學(xué)生教師參考，也是企業(yè)管理人員的有用參考讀物。
深耕本土還是放眼全球 雙循環(huán)發(fā)展格局下的品牌管理研究 目錄
理論思想篇
**章 理解逆 化下的品牌： 品牌資產(chǎn)研究述評(píng)
**節(jié) 品牌資產(chǎn)的概念內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的測(cè)量方法
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的影響因素
第四節(jié) 結(jié)論與展望
第二章 理解逆 化下的個(gè)體：消費(fèi)者 —本土認(rèn)同研究述評(píng)
節(jié) 消費(fèi)者 —本土認(rèn)同的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 分類視角下 —本土認(rèn)同的概念界定
第三節(jié) —本土認(rèn)同的測(cè)量與操作
第四節(jié) 分類視角下 —本土認(rèn)同的研究框架：前因、機(jī)制和結(jié)果
第五節(jié) 結(jié)論與展望
戰(zhàn)略實(shí)踐篇
第三章 通過品牌真實(shí)性加強(qiáng) 品牌建設(shè)
節(jié) 文獻(xiàn)回顧
第二節(jié) 理論模型和研究假設(shè)
第三節(jié) 研究方法
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第五節(jié) 結(jié)論與討論
第四章 塑造文化融合度提升本土化戰(zhàn)略效果
節(jié) 文獻(xiàn)回顧和研究假設(shè)
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 研究結(jié)論與討論
第五章 基于品牌定位影響消費(fèi)者選擇
節(jié) 文獻(xiàn)回顧和研究假設(shè)
第二節(jié) 預(yù)研究：品牌購買和特質(zhì)性從眾傾向
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)1：本土和 品牌定位與產(chǎn)品選擇
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)2：感知相似性和整體社會(huì)聯(lián)結(jié)感的中介作用
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)3：相似性聚焦的調(diào)節(jié)作用
第六節(jié) 結(jié)論與討論
第六章 借助情緒線索傳遞品牌價(jià)值觀
節(jié) 文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)
第二節(jié) 前測(cè)
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)1A
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)1B
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)2
第六節(jié) 結(jié)論與討論
參考文獻(xiàn)
附錄
展開全部
深耕本土還是放眼全球 雙循環(huán)發(fā)展格局下的品牌管理研究 作者簡(jiǎn)介
吳漪，華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院助理教授、碩士項(xiàng)目中方主任，碩士生導(dǎo)師。清華大學(xué)管理學(xué)博士，密西根大學(xué)安娜堡分校聯(lián)合培養(yǎng)博士生，華東師范大學(xué)管理學(xué)碩士、管理學(xué)學(xué)士及理學(xué)學(xué)士。研究方向：全球化背景下的消費(fèi)者心理與行為、全球品牌化、以及消費(fèi)者視角下的一般性品牌管理問題。在國內(nèi)外知名學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表二十余篇論文，多篇被人大復(fù)印報(bào)刊資料全文轉(zhuǎn)載。
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