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全媒體運(yùn)營:定位策劃+矩陣打造+視頻種草+直播帶貨 版權(quán)信息
- ISBN：9787122463654
- 條形碼：9787122463654 ; 978-7-122-46365-4
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全媒體運(yùn)營:定位策劃+矩陣打造+視頻種草+直播帶貨 本書特色
本書由一線全媒體運(yùn)營專家傾囊相授，獲得多位行業(yè)大咖鼎力推薦。書中深入剖析了30多個(gè)媒體平臺(tái)的運(yùn)營秘訣，為讀者提供了一份全方位的矩陣賬號精細(xì)化運(yùn)營指南。從內(nèi)容到實(shí)戰(zhàn)，作者結(jié)合個(gè)人豐富經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)解讀了短視頻、直播等新媒體形式的運(yùn)營、引流與變現(xiàn)技巧。無論是矩陣布局、平臺(tái)定位，還是內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，本書均進(jìn)行了詳盡的闡述，助力運(yùn)營者在新媒體時(shí)代乘風(fēng)破浪，實(shí)現(xiàn)流量與收益的雙贏。
全媒體運(yùn)營:定位策劃+矩陣打造+視頻種草+直播帶貨 內(nèi)容簡介
如何進(jìn)行全媒體入駐、賬號定位、文案策劃？怎樣進(jìn)行矩陣打造？ 如何進(jìn)行全媒體運(yùn)營、視頻種草、直播帶貨？怎樣進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)？ 這些問題，你都可以從本書中找到答案，即使是新手小白，也可以成為全媒體運(yùn)營達(dá)人！ 本書通過運(yùn)營定位、文案策劃、內(nèi)容策劃、平臺(tái)選擇、矩陣搭建、運(yùn)營建設(shè)、視頻制作、種草玩法、開播技巧、帶貨技巧和實(shí)戰(zhàn)案例11個(gè)方面，對全媒體的定位策劃、矩陣打造、視頻種草和直播帶貨進(jìn)行了詳細(xì)的分析，不僅能夠讓讀者快速了解全媒體運(yùn)營，知曉全媒體運(yùn)營建設(shè)的技巧，還能讓讀者掌握視頻種草和直播帶貨等變現(xiàn)技巧，教你通過一本書從零開始精通全媒體運(yùn)營！ 此外，本書還贈(zèng)送了配套的PPT教學(xué)課件和電子教案。書中內(nèi)容通俗易懂，適合新媒體、全媒體運(yùn)營創(chuàng)業(yè)者，以及各行各業(yè)的媒體運(yùn)營從業(yè)者，還可作為新媒體、全媒體相關(guān)專業(yè)的教材使用。
全媒體運(yùn)營:定位策劃+矩陣打造+視頻種草+直播帶貨 目錄
第1章 全媒體的運(yùn)營定位 11.1 做好賬號定位 21.1.1 厘清關(guān)鍵問題 21.1.2 明白定位理由 31.1.3 打上精準(zhǔn)標(biāo)簽 31.1.4 了解基本流程 41.1.5 明白相關(guān)技巧 51.2 設(shè)置賬號信息 51.2.1 賬號名字 61.2.2 賬號頭像 61.2.3 賬號簡介 71.3 進(jìn)行用戶運(yùn)營 81.3.1 確定目標(biāo)用戶 81.3.2 定位用戶需求 9第1章 全媒體的運(yùn)營定位 11.1 做好賬號定位 21.1.1 厘清關(guān)鍵問題 21.1.2 明白定位理由 31.1.3 打上精準(zhǔn)標(biāo)簽 31.1.4 了解基本流程 41.1.5 明白相關(guān)技巧 51.2 設(shè)置賬號信息 51.2.1 賬號名字 61.2.2 賬號頭像 61.2.3 賬號簡介 71.3 進(jìn)行用戶運(yùn)營 81.3.1 確定目標(biāo)用戶 81.3.2 定位用戶需求 91.3.3 總結(jié)用戶屬性 101.3.4 探索用戶路徑 111.3.5 用戶分級管理 111.3.6 提高用戶滿意度 12本章小結(jié) 13課后習(xí)題 13
第2章 吸睛的文案策劃 142.1 設(shè)計(jì)文章標(biāo)題 152.1.1 聯(lián)系文章主題 152.1.2 限制文案字?jǐn)?shù) 162.1.3 選擇表現(xiàn)模式 172.1.4 點(diǎn)明差異性 182.1.5 具有實(shí)用性 202.2 了解寫作方法 202.2.1 促銷活動(dòng)型 212.2.2 知識(shí)展示型 222.2.3 技巧普及型 222.2.4 情感融入型 242.2.5 故事塑造型 252.2.6 懸念制造型 252.3 熟悉注意事項(xiàng) 262.3.1 提前預(yù)覽軟文 262.3.2 重視摘要寫作 272.3.3 做好聲明原創(chuàng) 28本章小結(jié) 29課后習(xí)題 29
第3章 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃 303.1 做好內(nèi)容定位 313.1.1 吸引精準(zhǔn)人群 313.1.2 找到用戶關(guān)注點(diǎn) 323.1.3 輸出合適的內(nèi)容 323.1.4 符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 333.1.5 注意相關(guān)規(guī)則 333.2 進(jìn)行內(nèi)容寫作 343.2.1 設(shè)置關(guān)鍵詞 353.2.2 借勢熱點(diǎn)與節(jié)日 353.2.3 選擇語言風(fēng)格 363.2.4 直白陳述福利 383.2.5 使用權(quán)威數(shù)據(jù) 383.2.6 進(jìn)行舉例說明 393.2.7 巧妙利用連載 40本章小結(jié) 41課后習(xí)題 42
第4章 全媒體的平臺(tái)選擇 434.1 了解全媒體矩陣 444.1.1 基本內(nèi)容 444.1.2 基本作用 444.1.3 基本特點(diǎn) 454.2 十大新媒體平臺(tái) 454.2.1 微信公眾號 454.2.2 視頻號 474.2.3 小紅書 494.2.4 B站 544.2.5 抖音 574.2.6 快手 594.2.7 新浪微博 624.2.8 今日頭條 674.2.9 大魚號 684.2.10 知乎平臺(tái) 724.3 選擇平臺(tái)的依據(jù) 734.3.1 用戶純凈度 734.3.2 運(yùn)營工具 744.3.3 粉絲價(jià)值 764.3.4 扶持力度 774.3.5 內(nèi)容形式 774.3.6 收益模式 79本章小結(jié) 80課后習(xí)題 80
第5章 全媒體的矩陣搭建 815.1 打造全媒體矩陣 825.1.1 入駐并注冊賬號 825.1.2 多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容 835.1.3 注意內(nèi)容的質(zhì)量 845.1.4 持續(xù)學(xué)習(xí)和提高 845.1.5 打造IP實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) 845.2 打造高質(zhì)量團(tuán)隊(duì) 845.2.1 確定運(yùn)營模式 855.2.2 搭建運(yùn)營結(jié)構(gòu) 865.2.3 學(xué)習(xí)多項(xiàng)技能 885.2.4 認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營 905.2.5 做好編輯工作 915.2.6 做好投放工作 935.2.7 做好商鋪管理 935.2.8 積極運(yùn)營群組 945.3 構(gòu)建私域流量池 955.3.1 構(gòu)建數(shù)據(jù)池 955.3.2 進(jìn)行流量裂變 1005.3.3 打造私域流量 103本章小結(jié) 107課后習(xí)題 107
第6章 全媒體的運(yùn)營建設(shè) 1086.1 運(yùn)營全媒體矩陣 1096.1.1 豐富的內(nèi)容 1096.1.2 真實(shí)的信息 1106.1.3 有趣的故事 1106.1.4 持續(xù)的輸出 1116.2 運(yùn)用合適的工具 1116.2.1 話題尋找工具 1116.2.2 文案策劃工具 1126.2.3 活動(dòng)策劃工具 1136.2.4 內(nèi)容編輯工具 1146.2.5 圖片處理工具 1156.2.6 視頻音頻工具 1166.2.7 H5制作工具 1176.2.8 二維碼生成工具 1186.3 做好活動(dòng)運(yùn)營 1186.3.1 確定活動(dòng)目的 1196.3.2 制定活動(dòng)預(yù)算 1196.3.3 組織活動(dòng)團(tuán)隊(duì) 1206.3.4 策劃活動(dòng)時(shí)間 1216.3.5 設(shè)計(jì)活動(dòng)頁面 1216.3.6 選擇活動(dòng)時(shí)間 1226.3.7 選擇活動(dòng)地點(diǎn) 1236.3.8 做好完全準(zhǔn)備 1246.3.9 做好總結(jié)分析 126本章小結(jié) 126課后習(xí)題 127
第7章 爆款短視頻的制作 1287.1 了解種草視頻 1297.1.1 3種電商短視頻 1297.1.2 種草視頻的優(yōu)勢 1297.1.3 4大類種草視頻 1307.1.4 打造爆款短視頻 1307.2 注意拍攝事項(xiàng) 1317.2.1 選擇拍攝場景 1317.2.2 布置拍攝背景 1327.2.3 保持充足的光線 1337.2.4 體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值 1347.2.5 注意拍攝順序 1357.3 設(shè)計(jì)拍攝腳本 1367.3.1 找到產(chǎn)品賣點(diǎn) 1377.3.2 展現(xiàn)產(chǎn)品精華 1387.3.3 設(shè)計(jì)帶貨腳本 1397.3.4 策劃輪播視頻 1407.3.5 符合用戶需求 1437.4 熟悉禁忌和要求 1447.4.1 格式低質(zhì)問題 1447.4.2 內(nèi)容質(zhì)量問題 1447.4.3 廣告問題 1447.4.4 選擇優(yōu)質(zhì)封面 1457.4.5 選擇優(yōu)質(zhì)視頻 1467.5 制作種草視頻 1477.5.1 做好人設(shè)定位 1477.5.2 巧妙地引出產(chǎn)品 1477.5.3 突出產(chǎn)品功能 1487.5.4 吸引用戶注意 1497.5.5 踩中用戶痛點(diǎn) 149本章小結(jié) 150課后習(xí)題 150
第8章 種草短視頻的玩法 1518.1 進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營 1528.1.1 擴(kuò)展選品渠道 1528.1.2 掌握選品技巧 1548.1.3 商品上架管理 1568.1.4 優(yōu)化商品信息 1578.1.5 打造產(chǎn)品賣點(diǎn) 1608.2 定位種草內(nèi)容 1618.2.1 拍攝使用場景 1628.2.2 分享干貨知識(shí) 1638.2.3 模仿同行的內(nèi)容 1648.2.4 符合用戶喜好 1648.2.5 熟悉表達(dá)方式 1658.3 運(yùn)營帶貨視頻 1688.3.1 明白基礎(chǔ)原則 1688.3.2 熟悉要素 1698.3.3 設(shè)計(jì)視頻標(biāo)題 1708.3.4 刺激用戶下單 1718.3.5 提升購物體驗(yàn) 1718.3.6 豐富場景展示 172本章小結(jié) 173課后習(xí)題 173
第9章 直播間的開播技巧 1749.1 創(chuàng)建直播間并售賣商品 1759.1.1 創(chuàng)建直播間 1759.1.2 添加帶貨商品 1769.1.3 設(shè)置商品賣點(diǎn) 1779.1.4 設(shè)置商品講解卡 1789.2 直播間的裝修與美化處理 1799.2.1 布置場地和角度 1799.2.2 進(jìn)行燈光搭配 1809.2.3 設(shè)計(jì)背景裝飾 1809.2.4 設(shè)置商品擺放 1819.2.5 進(jìn)行美顏設(shè)置 1829.2.6 設(shè)置直播公告 1829.3 帶貨腳本的基本流程 1849.3.1 直播開場 1859.3.2 產(chǎn)品介紹 1859.3.3 互動(dòng)環(huán)節(jié) 1869.3.4 優(yōu)惠環(huán)節(jié) 187本章小結(jié) 189課后習(xí)題 189
第10章 直播間的帶貨技巧 19010.1 掌握用戶購物路徑 19110.1.1 同步顯示直播間 19110.1.2 優(yōu)化直播點(diǎn)擊率 19110.1.3 優(yōu)化停留與互動(dòng) 19210.1.4 優(yōu)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率 19410.1.5 優(yōu)化直播復(fù)購率 19510.2 提升帶貨轉(zhuǎn)化效果 19610.2.1 直擊用戶痛點(diǎn) 19710.2.2 營造搶購氛圍 19810.2.3 掌握銷售能力 20010.2.4 進(jìn)行裂變營銷 20110.3 打造高質(zhì)量直播間 20310.3.1 引出話題 20310.3.2 組合銷售 204本章小結(jié) 206課后習(xí)題 206
第11章 圖書的全媒體運(yùn)營案例 20711.1 運(yùn)營定位 20811.1.1 目標(biāo)用戶定位 20811.1.2 用戶需求定位 20911.1.3 內(nèi)容定位 20911.1.4 特色定位 21011.2 設(shè)計(jì)吸睛文案 21011.2.1 標(biāo)題設(shè)計(jì) 21111.2.2 寫作方式 21211.2.3 寫作技巧 21211.3 全媒體矩陣搭建與運(yùn)營 21311.3.1 公眾號運(yùn)營 21411.3.2 朋友圈運(yùn)營 21511.3.3 微信號精準(zhǔn)群發(fā) 21511.3.4 視頻號運(yùn)營 21611.3.5 快手運(yùn)營 21711.3.6 當(dāng)當(dāng)運(yùn)營 21811.3.7 拼多多運(yùn)營 21811.3.8 頭條運(yùn)營 21911.4 視頻種草 22011.4.1 策劃短視頻腳本 22011.4.2 剪輯短視頻內(nèi)容 22111.4.3 分享到抖音種草 22211.5 直播帶貨 22411.5.1 創(chuàng)建帶貨直播間 22411.5.2 添加商品 22511.5.3 直播帶貨 226
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全媒體運(yùn)營:定位策劃+矩陣打造+視頻種草+直播帶貨 作者簡介
譚俊杰·視頻、媒體從業(yè)人士·現(xiàn)任湖南祁陽市融媒體中心副主任、副總編輯·獲得永州市勞動(dòng)模范、永州市首屆十佳新聞工作者、永州市優(yōu)秀新聞工作者·從事電視新聞宣傳工作21年，連續(xù)十年獲湖南廣播電視臺(tái)十佳通聯(lián)記者、優(yōu)秀通聯(lián)記者·主創(chuàng)的作品連年在中央、省、市獲獎(jiǎng)，國家級作品獎(jiǎng)1個(gè)，省級26個(gè)，市級69個(gè)·紀(jì)錄片《鄉(xiāng)村醫(yī)生鄧紅兵》獲2016年國家廣電總局優(yōu)秀紀(jì)錄片獎(jiǎng)·長期致力于新媒體、融媒體、全媒體的運(yùn)營，特別是對視頻的策劃與拍攝、制作與引流、運(yùn)營與種草、直播帶貨與賣貨等領(lǐng)域有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
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