中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
品牌的未來:塑造使命價值型品牌 版權信息
- ISBN：9787111762317
- 條形碼：9787111762317 ; 978-7-111-76231-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌的未來:塑造使命價值型品牌 本書特色
美國品牌管理大師戴維·阿克解讀品牌未來的作品解讀如何在不確定的時代，塑造基業長青的價值品牌創建性提出使命導向型品牌建設的三大戰略要點用標志性社會項目應對社會挑戰將標志性社會項目融入企業戰略打造激勵人心、值得信賴的標志性社會品牌全景式展示將ESG品牌融入企業基因的五件必做之事創建品牌北極星創建品牌社區讓有趣的故事說話尋找并宣傳企業的銀彈品牌讓企業的標志性社會項目規模化本書通過聯合利華、賽富時、高盛集團、沃爾瑪、思科、惠普、麥當勞等知名企業有趣的品牌故事，講述企業如何通過尋找滿足社會需求和應對社會挑戰的ESG社會項目，將業務使命和社會使命充分融合，提升企業形象，在使命為先的時代取得恒久的成功。
品牌的未來:塑造使命價值型品牌 內容簡介
美國品牌界領軍人物戴維·阿克“品牌三部曲”之后寫給使命為先時代的精品力作！ 企業基業長青的戰略密碼在哪兒？如何在不確定的時代，超越財富指標，尋找更具價值的業務使命，激活品牌活力，塑造品牌的未來？本書通過聯合利華、賽富時、高盛集團、沃爾瑪、思科、惠普、麥當勞等知名企業有趣的品牌故事，講述企業如何通過尋找應對社會需求和社會挑戰的標志性社會項目，將業務使命和社會使命充分融合，提升企業形象，建立影響深遠的品牌使命，在使命為先的時代取得恒久的成功。
品牌的未來:塑造使命價值型品牌 目錄
第1章 使命導向型品牌建設的未來：
三大戰略要點 1
應對社會挑戰 3
戰略要點一：用標志性社會項目應對社會
挑戰 9
戰略要點二：將標志性社會項目融入企業
戰略 15
戰略要點三：打造激勵人心、值得信賴的
標志性社會品牌 19
品牌的作用 22
本書框架 24
**部分?????使命導向型品牌建設：時代背景
第2章 聯合利華：應對社會需求，
塑造使命導向型品牌 29
聯合利華的品牌故事 30
聯合利華可持續行動計劃 32
多芬：提升女性的自信與自尊 36
衛寶：守衛生命的社會項目 42
本杰瑞冰激凌 46
若干反思 49
第3章 賽富時：開展社會項目的先驅 53
馬克·貝尼奧夫的使命愿景 54
賽富時的捐贈模式 56
技術推動社會變革 59
勞動力開發：改善公平受教育的機會 61
公民慈善家 62
環保努力 63
致力于評估 65
若干反思 66
第4章 發展社會項目的五大驅動力 68
利益相關者模式不斷取得成功 71
員工及其他利益相關者的要求 77
社會問題的嚴重性和關注度 80
擁有資源、洞察力和敏捷性的企業的
使命擔當 83
企業品牌需要社會項目來為之賦能
并提升形象 86
以史為鑒 87
第二部分?????激勵人心、具有影響力和生命
力的標志性社會項目
第5章 賦能并激發標志性社會項目的
使命和文化 91
“鉑慧影響”公益倡議：一個演化 92
創建培育社會項目的組織使命和組織
文化 94
適應文化 99
第6章 標志性社會項目 103
高盛集團：激勵人心、具有影響力和
適應性的社會項目 104
什么是標志性社會項目 107
企業內外的社會性項目 110
傘型品牌 111
管理標志性社會項目團隊 116
讓標志性社會項目發揮有效作用 120
第7章 尋找激勵人心、具有影響力和
適應性的標志性社會項目 121
沃爾瑪的轉型 122
分析重大社會挑戰 124
創始人或CEO的洞見 126
關注員工、客戶、供應商、
技術和現有項目 127
企業的傳承、優勢和產品 130
合適項目的選擇標準 132
項目的演變 133
第三部分?????將標志性社會項目融入企業
第8章 融合一：用標志性社會項目
提升品牌影響力 137
巴克萊的收益信托 138
社會項目為什么要為企業增加價值 140
標志性社會項目如何提升企業品牌價值 144
量化標志性社會項目對品牌價值的影響 151
把握分寸 154
第9章 融合二：用業務支持標志性
社會項目 157
“仁人家園”：創建商業合作伙伴關系的
*佳典范 158
尋找并激活商業合作伙伴 161
企業內部的標志性社會項目 162
非營利組織的外部標志性社會項目 164
將標志性社會項目與企業品牌聯系起來 166
第四部分?????將標志性社會品牌融入企業基因：
建設品牌的五件必做之事
第10章 建設激勵人心的標志性社會品牌 169
品牌建設策略的基本原則 171
品牌建設的方式方法 173
品牌建設的“必做之事” 175
第11章 必做之事一：創建品牌北極星，
為未來提供清晰、明確和激勵
人心的指引 177
白駒快遞：以行動傳遞愛 178
宗旨（使命） 181
品牌愿景（品牌識別） 184
品牌定位（品牌架構） 188
品牌主張（廣告語） 189
第12章 必做之事二：創建品牌社區 191
巴塔哥尼亞之心 192
品牌社區 195
為什么要創建品牌社區 196
參與 200
何為真正的品牌社區 204
品牌社區如何幫助標志性社會品牌 205
用標志性社會項目支持品牌社區 206
多重社區 206
如何找到品牌社區 207
第13章 必做之事三：讓有趣的故事說話 209
娜塔莉亞的品牌故事 210
思科的品牌故事 211
KIND 212
惠普的品牌故事 213
宣傳：故事的作用 214
標志性故事 216
標志性故事如何塑造品牌 219
系列故事 220
講述品牌故事的障礙 221
第14章 必做之事四：尋找并宣傳企業的
銀彈品牌 224
熱情款待 225
品牌差異化、品牌活力、品牌
可信度來源 226
銀彈需要強大且受到積極管理的品牌 229
標志性社會項目中的銀彈品牌 230
把創始人/CEO、企業背書和合作伙
伴用作銀彈品牌 232
第15章 必做之事五：讓企業的標志
性社會項目規模化 237
“流動浴室”：規模化的故事 239
食品銀行 243
麥當勞叔叔之家 245
擴展項目的經驗教訓 246
第16章 評估標志性社會項目和品牌 248
致 謝
參考文獻
?
展開全部
品牌的未來:塑造使命價值型品牌 作者簡介
戴維·阿克（David A. Aaker）是鉑慧品牌戰略咨詢公司（Prophet Brand Strategy）副總裁、美國加州大學伯克利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授，也是品牌和品牌資產領域最具影響力的權威學者之一，當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產的鼻祖”。
戴維·阿克在馬薩諸塞理工學院取得學士學位，后在斯坦佛大學取得碩士及博士學位。1996年，因對營銷科學的發展做出的杰出貢獻，戴維·阿克被授予保羅·康弗斯獎（Paul D. Converse Awards）。2004年，他獲得麻省理工學院Sloan Buck Weaver營銷獎。戴維·阿克經常活躍在美國、歐洲、南美和日本各地。
戴維·阿克的主要著作：戴維·阿克有三篇曾贏得最佳論文獎。先后出版了13本專業書籍，其中的《管理品牌資產》（1991）、《創建強勢品牌》（1995）和《品牌領導》（1998）被喻為“品牌三部曲”并暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛、深遠的影響，其中《管理品牌資產》(Managing Brand Equity)、《創建強勢品牌》(Building Strong Brands)和《發展企業策略》(Developing Business Strategies)等三本書籍，被翻譯成八種以上語言的版本。其近作《品牌組合策略》（2004）著重探討了如何管理品牌的組合以使公司業務增長最優化。
書友推薦
- >
經典常談
- >
史學評論
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
名家帶你讀魯迅:故事新編
本類暢銷
