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中國品牌與國際傳播:趙新利自選集 版權(quán)信息
- ISBN：9787565737312
- 條形碼：9787565737312 ; 978-7-5657-3731-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國品牌與國際傳播:趙新利自選集 內(nèi)容簡介
本書全面探討了中國品牌和國際傳播的歷史演變、現(xiàn)狀挑戰(zhàn)與未來機(jī)遇。**部分圍繞“國際傳播與公共外交研究”展開，從多重理論視角和歷史視野出發(fā)，深入探討如何構(gòu)建可信、可愛和可敬的中國形象，并系統(tǒng)探討游戲、國際友人、公共外交和奧運(yùn)會等國際傳播媒介在中國形象和國家品牌建構(gòu)中的作用。第二部分聚焦于“品牌與國際傳播研究”。首先，對中國品牌國際傳播的歷史變遷做了深入、細(xì)致的刻畫，勾勒出中國品牌發(fā)展的特色路徑。其次，提出未來要通過品牌講好中國故事。*后，進(jìn)一步歸納并分析品牌何以講好中國故事的三重機(jī)制一-“品牌三論”，即品牌媒介論、品牌外交論和品牌斗爭論。第三部分“廣告與傳播研究”拓展視角到更廣泛的傳媒領(lǐng)域，包括廣告學(xué)科、廣告研究、媒體融合與新聞傳播、學(xué)術(shù)傳播、智能傳播等。
中國品牌與國際傳播:趙新利自選集 目錄
一、 國際傳播與公共外交研究
共情傳播視角下可愛中國形象塑造的路徑探析
信任理論視野下可信中國形象塑造的路徑
“敬”論視野下可敬中國形象的塑造
“可信、可愛、可敬的中國形象”的歷史溯源、理論邏輯與實(shí)現(xiàn)路徑
作為國際傳播媒介的游戲
積極通過國際友人開展國際傳播
中國公共外交機(jī)構(gòu)與組織發(fā)展概覽
奧運(yùn)傳播視角下可愛中國形象的立體化塑造與可持續(xù)傳播
改革開放以來中國對外傳播歷程探析
二、品牌與國際傳播研究
品牌外交論/099
新中國本土品牌對外傳播歷程探析
通過品牌國際傳播講好中國故事
作為國際傳播媒介的品牌：日常生活的國際傳播
新中國成立初期中國品牌對外傳播研究（1949—1965）
——以《人民畫報》的報道和廣告為例
廣告的黎明：改革開放以來《人民中國》廣告研究 (1978—1992)
偉大的歷程：中國品牌 70 年
中國特色品牌 40 年發(fā)展路徑探析
主流媒體與民族品牌的構(gòu)建
——基于《人民日報》相關(guān)報道的分析
對“中國魔水”品牌故事的考證與思考
三、廣告與傳播研究
古代商業(yè)廣告的豐富形態(tài)與文化意蘊(yùn)
從國家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目看廣告學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)
日本廣告史研究的類型與啟示
改革開放以來中國特色公共關(guān)系的發(fā)展
作為學(xué)術(shù)傳播媒介的皮書：使命與趨勢
新聞生產(chǎn)的去專業(yè)化與“再專業(yè)化”
——基于《人民政協(xié)報》“兩會”特邀委員記者的分析
媒體融合的內(nèi)容策略與營銷策略
——以迪士尼集團(tuán)的實(shí)踐為例
社交媒體環(huán)境下媒體融合探析
——以迪士尼集團(tuán)的實(shí)踐為例
5G 時代智能營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
展開全部
中國品牌與國際傳播:趙新利自選集 作者簡介
趙新利，1982 年生，山東人，早稻田大學(xué)政治學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師。現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長，國家社科基金重大項(xiàng)目“日本館藏中國共產(chǎn)黨新聞宣傳史料整理與研究（1921—1945）”首席專家，入選國家級青年人才計(jì)劃。主要研究方向?yàn)閲H傳播、公關(guān)外交、品牌傳播、傳播史。
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