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汽車市場營銷 版權信息
- ISBN：9787312059032
- 條形碼：9787312059032 ; 978-7-312-05903-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車市場營銷 內容簡介
安徽省普通高等學！笆濉笔〖壱巹澖滩摹Ｒ云囀袌鰻I銷活動為研究對象，基于麥卡錫的4P理論展開論述。全書分為五個模塊，認識營銷、分析市場、營銷戰略、營銷策略和營銷管理，分別介紹市場營銷基本理論，分析汽車市場營銷環境、汽車市場調查與預測、汽車市場購買行為，重點研究汽車市場營銷戰略、目標市場戰略和市場營銷策略，分析汽車市場營銷管理、客戶關系管理等。各項目均設置“案例討論”“同步思考”“知識延展”等欄目；突出職業教育特色，適合“教學做”一體化教學，每個任務安排“項目工單”；增加“思政e站”，積極響應教育部提出的課程思政，并在教學目標中增設“思政目標”。
汽車市場營銷 目錄
前言
項目1 汽車市場營銷概述
1.1 認識市場營銷
1.2 理解汽車市場營銷
1.3 汽車營銷人員技能培養
項目2 汽車市場營銷環境分析
2.1 汽車市場營銷環境概述
2.2 汽車市場營銷的宏觀環境
2.3 汽車市場營銷的微觀環境
2.4 汽車市場營銷環境分析
項目3 汽車市場調查與預測
3.1 汽車市場調查
3.2 汽車市場調查方法
3.3 汽車市場調查問卷設計
3.4 汽車市場營銷預測
項目4 汽車市場購買行為分析
4.1 汽車市場概述
4.2 汽車消費者市場
4.3 汽車組織市場
項目5 汽車市場營銷戰略
5.1 汽車市場營銷戰略概述
5.2 汽車市場競爭戰略
5.3 汽車品牌戰略
項目6 汽車目標市場策略
6.1 汽車市場細分
6.2 汽車目標市場
6.3 汽車市場定位
項目7 汽車產品策略
7.1 汽車產品整體概念
7.2 汽車產品生命周期
7.3 汽車產品組合策略
7.4 汽車新產品開發策略
項目8 汽車價格策略
8.1 汽車價格策略綜述
8.2 汽車定價方法
8.3 汽車定價策略
8.4 汽車價格調整策略
項目9 汽車分銷策略
9.1 汽車分銷渠道概述
9.2 汽車分銷渠道的中間商
9.3 汽車分銷渠道的設計與管理
9.4 汽車網絡分銷渠道
項目10 汽車促銷策略
10.1 汽車促銷概述
10.2 汽車人員推銷策略
10.3 汽車廣告策略
10.4 汽車公共關系策略
10.5 汽車營業推廣策略
項目11 汽車市場營銷管理
11.1 汽車市場營銷計劃
展開全部
汽車市場營銷 作者簡介
杜淑琳，教授，安徽職業技術學院市場營銷專業負責人，市場營銷專業省級專業帶頭人。近幾年在學術期刊發表學術論文十余篇；主持、參與各類教科研項目27項；主參編教材7本。 王云霞，副教授，安徽機電職業技術學院汽車工程系汽車技術服務與營銷專業教研室主任。指導學生參加技能大賽，獲得國賽二等獎一次，省賽二等獎一次。主編“十二五”省級規劃教材1部。
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