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市場調研與分析(新編21世紀新聞傳播學系列教材) 版權信息
- ISBN：9787300331690
- 條形碼：9787300331690 ; 978-7-300-33169-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調研與分析(新編21世紀新聞傳播學系列教材) 內容簡介
本《市場調研與分析》著重突出市場調研與分析的基本理論與實務操作的有效結合，特別注重定量與質性調研能力的同步培養與融合使用。大量的問卷調查、實驗法、參與式觀察、焦點小組訪談、深度訪談實地調研成果被全面體現在教材的定量、質性調研理論及調研案例中，使得該教材具有鮮明的原創性與實戰性特點。全書分為十一章，包括市場調研概述、市場調研的流程與方案設計、二手資料收集與應用、觀察法、訪談法、實驗法、抽樣調查、問卷調查、網絡在線調查、市場調研數據分析、市場調研報告撰寫。
本教材適用于市場營銷、電子商務、新聞學、傳播學、廣告學、公共關系等專業的學生學習，也可供從事市場調研工作的職場人士自學使用。
市場調研與分析(新編21世紀新聞傳播學系列教材) 目錄
**章 市場調研概述**節 市場調研的概念、內容與作用第二節 市場調研的發展與趨勢第三節 市場調研的類型第四節 市場調研行業規范與執行第二章 市場調研的流程與方案設計**節 市場調研的流程第二節 市場調研的方案設計第三節 市場調研的實施管理第三章 二手資料的收集與應用**節 什么是二手資料第二節 二手資料的收集方法第三節 二手資料的評估與整理分析第四章 觀察法**節 觀察法的概念第二節 觀察法的應用條件與操作方法第三節 參與式觀察法第五章 訪談**節 焦點小組訪談法第二節 深度訪談法第三節 投射測試法第四節 訪談法的抽樣第六章 實驗法**節 實驗法的概念與特點第二節 實驗法的類型與實施第三節 市場調研中的實驗應用第七章 抽樣調查**節 抽樣調查的基本概念與程序第二節 抽樣方法第八章 問卷調查**節 問卷調查的概念與分類第二節 問卷調查的方式第三節 問卷設計第九章 網絡在線調查**節 在線問卷調查第二節 在線焦點小組訪談第三節 在線深度訪談第四節 網絡民族志第十章 市場調研數據分析**節 數據分析的特點與性質第二節 單變量與雙變量數據分析第三節 雙變量數據分析第四節 相關分析第五節 回歸分析第十一章 市場調研報告的撰寫**節 市場調研報告的作用第二節 市場調研報告的基本要求第三節 市場調研報告的基本結構參考文獻后記
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市場調研與分析(新編21世紀新聞傳播學系列教材) 作者簡介
楊靖，長安大學人文學院廣告學系主任、副教授，經濟學學士，碩士階段研究方向為應用傳播學，博士階段研究方向為廣告調查。在CSSCI及北大核心期刊發表多篇論文，主持并完成多項 、 社會科學基金項目。專著《大眾媒介對西北地區農村留守兒童社會性發展的影響研究》2018年獲得西安市第十次哲學社會科學 成果一等獎；2019年獲得陜西省第十四次哲學社會科學 成果一等獎。自2005年為廣告學專業本科生開設“市場調研與分析”課程，獲評長安大學 教師稱號。每年都在長安大學指導本科生、研究生完成市場調研報告，積極指導學生參與“互聯網+”大學生創新創業大賽等賽事，深度學習 、國外 前沿市場調研報告。
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