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國際市場營銷學(第8版) 版權信息
- ISBN：9787302659884
- 條形碼：9787302659884 ; 978-7-302-65988-4
- 裝幀：60g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學(第8版) 本書特色
本書以當前經濟文化全球化為背景，系統地介紹了國際政治／法律環境、經濟環境及社會文化環境對國際營銷管理的影響，詳盡地論述了企業應該如何根據企業類型及外部環境來選擇國外市場及其進入模式，還完整地介紹了公司應如何就國際營銷管理實踐中的產品、渠道、定價和促銷等問題進行有效決策。本書不僅可以作為工商管理和營銷專業的教材，也可以作為企業經營管理者了解國際市場營銷環境、豐富知識、學習實用技能的參考書。 國際市場營銷第8版，了解國際市場營銷環境、豐富知識、學習實用技能的**圖書。
國際市場營銷學(第8版) 內容簡介
本書以當前經濟文化全球化為背景，系統地介紹了國際政治／法律環境、經濟環境及社會文化環境對國際營銷管理的影響，詳盡地論述了企業應該如何根據企業類型及外部環境來選擇國外市場及其進入模式，還完整地介紹了公司應如何就國際營銷管理實踐中的產品、渠道、定價和促銷等問題進行有效決策。本書不僅可以作為工商管理和營銷專業的教材，也可以作為企業經營管理者了解國際市場營銷環境、豐富知識、學習實用技能的參考書。
國際市場營銷學(第8版) 目錄
第Ⅰ部分 是否進行國際化的決策
第1章 企業國際市場營銷學 3
1.1 導論 3
1.2 國際市場營銷學計劃的制訂過程 4
1.3 中小企業、大型企業在國際市場營銷學和管理風格上的比較 4
1.4 企業是否該徹底國際化？ 10
1.5 國際市場營銷學概念的發展 11
1.6 全球一體化和市場反應的驅動力 14
1.7 確立國際競爭優勢的價值鏈 17
1.8 價值商店和“服務價值鏈” 22
1.9 全球體驗營銷 26
1.10 信息業務、“大數據”和虛擬價值鏈 30
1.11 人工智能（AI）及其對國際市場營銷學的影響 31
1.12 總結 33
問題討論 34
參考文獻 34
第2章 國際化的開始 35
2.1 導論 35
2.2 國際化動機 36
2.3 出口啟動的觸發因素（變革推動者） 43
2.4 國際化的障礙/風險 48
2.5 總結 53
問題討論 53
參考文獻 53
第3章 國際化理論 54
3.1 導論 54
3.2 烏普薩拉國際化模型 56
3.3 交易成本分析模型 60
3.4 網絡模型 63
3.5 天生全球化 65
3.6 總結 69
問題討論 70
參考文獻 70
第4章 企業國際競爭力的發展 71
4.1 導論 71
4.2 國家競爭力分析（波特鉆石模型） 72
4.3 行業競爭分析 76
4.4 價值鏈分析 80
4.5 共享經濟 90
4.6 可持續的全球價值鏈 93
4.7 CSR（企業社會責任） 94
4.8 價值網絡 97
4.9 藍海戰略和價值創新 98
4.10 總結 100
問題討論 101
參考文獻 101
第Ⅱ部分 決定進入哪些市場
第5章 國際市場研究 105
5.1 導論 105
5.2 國際營銷研究者角色的變化 106
5.3 國際市場營銷學研究與營銷決策程序的鏈接 106
5.4 二手數據研究 109
5.5 原始數據研究 113
5.6 其他國際市場研究形式 122
5.7 基于Web 3.0的國際市場調研 125
5.8 建立國際營銷信息管理系統 127
5.9 總結 128
問題討論 129
參考文獻 129
第6章 政治與經濟環境 130
6.1 導論 130
6.2 政治/法律環境 130
6.3 經濟環境 139
6.4 “金字塔底部”的市場機會 144
6.5 總結 147
問題討論 149
參考文獻 149
第7章 社會文化環境 150
7.1 導論 150
7.2 文化層級 152
7.3 高語境文化和低語境文化 153
7.4 文化要素 155
7.5 霍夫斯泰德模型（“4＋2”維度模型）與GLOBE模型 160
7.6 管理文化差異 163
7.7 全球文化的趨同或分化 164
7.8 文化的維度對道德決策的影響 164
7.9 總結 166
問題討論 167
參考文獻 168
第8章 國際市場選擇過程 169
8.1 導論 169
8.2 國際市場選擇：中小企業和大型企業 169
8.3 建立國際市場選擇模型 171
8.4 市場擴張戰略 181
8.5 全球產品/市場組合 186
8.6 總結 187
問題討論 188
參考文獻 188
第Ⅲ部分 市場進入戰略
第9章 進入模式選擇的方法 195
9.1 導論 195
9.2 交易成本法 196
9.3 影響進入模式選擇的因素 197
9.4 總結 202
問題討論 202
參考文獻 203
第10章 出口模式 204
10.1 導論 204
10.2 間接出口模式 206
10.3 直接出口 210
10.4 合作出口模式/出口營銷集團 217
10.5 總結 218
問題討論 218
參考文獻 219
第11章 中介模式 220
11.1 導論 220
11.2 合同制造 221
11.3 許可證貿易 222
11.4 特許經營 225
11.5 合資經營/戰略聯盟 229
11.6 其他中介進入模式 239
11.7 總結 241
問題討論 241
參考文獻 242
第12章 層級模式 243
12.1 導論 243
12.2 居住國內的銷售代表 244
12.3 常駐銷售代表/國外銷售分公司/國外銷售子公司 245
12.4 銷售和生產子公司 246
12.5 子公司增長與整合戰略 247
12.6 區域中心（區域總部） 248
12.7 跨國組織 250
12.8 建立全資公司：收購或綠地投資 250
12.9 總部的選址或搬遷 251
12.10 撤資與退出外國市場 252
12.11 總結 256
問題討論 257
參考文獻 257
第13章 國際采購決策和分供應商角色 258
13.1 導論 258
13.2 國際采購的動因 259
13.3 分包的分類 261
13.4 買賣雙方互動 262
13.5 關系的發展 265
13.6 反向營銷：從賣方到買方的主動性 267
13.7 分包商的國際化 268
13.8 項目出口（交鑰匙合同） 270
13.9 總結 271
問題討論 271
參考文獻 272
第Ⅳ部分 制訂國際營銷計劃
第14章 產品決策 281
14.1 導論 281
14.2 國際化產品的維度 281
14.3 制定國際化服務策略 282
14.4 產品生命周期 287
14.5 為國際市場開發新產品 295
14.6 產品定位 299
14.7 品牌資產 302
14.8 品牌化決策 303
14.9 感官品牌化 311
14.10 互聯網在面向產品決策的顧客合作中的應用 314
14.11 物聯網（IoT）及其對營銷者的用處 315
14.12 3D打印：一場可能的定制化的新工業革命 319
14.13 全球移動應用程序（App）營銷 321
14.14 “長尾”戰略 323
14.15 品牌仿冒和防偽策略 325
14.16 總結 326
問題討論 326
參考文獻 327
第15章 定價決策和商業條款 328
15.1 導論 328
15.2 國際定價策略與國內定價策略的比較 329
15.3 影響國際定價決策的因素 329
15.4 國際定價策略 333
15.5 互聯網對跨境定價的影響 350
15.6 銷售和交付條款 351
15.7 支付條款 353
15.8 出口融資 355
15.9 總結 357
問題討論 358
參考文獻 358
第16章 分銷決策 359
16.1 導論 359
16.2 渠道決策的外部決定因素 360
16.3 渠道結構 362
16.4 從單渠道到全渠道策略 366
16.5 管理和控制分銷渠道 368
16.6 區塊鏈技術及其對國際市場營銷和供應鏈管理的影響 373
16.7 互聯網在分銷決策中的應用 375
16.8 在線零售 376
16.9 智能手機營銷 378
16.10 國際零售中的渠道權力 379
16.11 灰色營銷（平行進口） 383
16.12 總結 385
問題討論 385
參考文獻 386
第17章 傳播決策 387
17.1 導論 387
17.2 傳播過程 387
17.3 傳播工具 390
17.4 實踐中的國際廣告策略 404
17.5 互聯網對傳播決策的影響 406
17.6 社交媒體營銷 407
17.7 社交媒體的分類 414
17.8 社交媒體漏斗 417
17.9 發展社交媒體營銷計劃 418
17.10 病毒式營銷活動的發展 421
17.11 總結 423
問題討論 424
參考文獻 424
第Ⅴ部分 實施和協調國際營銷計劃
第18章 跨文化銷售談判 429
18.1 導論 429
18.2 跨文化談判 431
18.3 跨文化準備 440
18.4 妥善處理外派人員 441
18.5 知識管理和跨國界學習 443
18.6 跨文化談判中的跨國賄賂 446
18.7 總結 447
問題討論 448
參考文獻 448
第19章 國際營銷計劃的組織與控制 449
19.1 導論 449
19.2 國際營銷活動的組織 449
19.3 全球客戶管理組織 454
19.4 控制國際營銷計劃 464
19.5 國際營銷預算 470
19.6 制訂國際營銷計劃的過程 473
19.7 總結 473
問題討論 474
參考文獻 474
展開全部
國際市場營銷學(第8版) 作者簡介
斯文德·霍倫森(Svend Hollensen)是是南丹麥大學國際市場營銷副教授，曾擔任多家國際公司和組織的市場營銷顧問。除本書外，霍倫森還是Marketing Management和Essentials of Global Marketing的作者。
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