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廣告調(diào)研與數(shù)據(jù)分析 版權(quán)信息
- ISBN：9787307238718
- 條形碼：9787307238718 ; 978-7-307-23871-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告調(diào)研與數(shù)據(jù)分析 內(nèi)容簡介
本書包括四個部分十七個章節(jié)。**部分主要概覽廣告調(diào)研的原理和流程;第二部分教授包括二手資料調(diào)查、定性調(diào)研、觀察法、問卷調(diào)查和問卷設(shè)計在內(nèi)的各種數(shù)據(jù)收集的方法;第三部分深入探討測量、量表和抽樣設(shè)計等數(shù)據(jù)收集過程中所涉及的測量手段與抽樣方式;第四部分針對收集到的各類調(diào)查數(shù)據(jù)和各種研究問題，介紹數(shù)據(jù)錄入與質(zhì)量檢查、總體參數(shù)估計、差異性檢驗、方差分析、相關(guān)分析、回歸分析、卡方檢驗及量表信效度檢驗等數(shù)據(jù)分析方法。本書緊跟信息技術(shù)變革和廣告行業(yè)發(fā)展，包括*新的調(diào)研手段和調(diào)研理念，如基于互聯(lián)網(wǎng)的觀察、在線調(diào)查和在線問卷設(shè)計等。書中案例多數(shù)是作者的實踐調(diào)研或?qū)W術(shù)研究，貫穿多個章節(jié)乃至整本書，旨在讓讀者對于整個廣告調(diào)研過程融會貫通，綜合運用。
廣告調(diào)研與數(shù)據(jù)分析 目錄
**部分廣告調(diào)研基礎(chǔ)
**章廣告調(diào)研的原理與流程
**節(jié)什么是廣告調(diào)研
第二節(jié)廣告調(diào)研的主要應(yīng)用領(lǐng)域
第三節(jié)廣告調(diào)研的類型
第四節(jié)廣告調(diào)研的流程
第五節(jié)廣告調(diào)研的倫理和規(guī)范
第二部分?jǐn)?shù)據(jù)收集：類型與方法
第二章二手資料調(diào)查
**節(jié)二手資料調(diào)查方法簡介
第二節(jié)二手資料調(diào)查的步驟
第三節(jié)運用互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料
第三章定性調(diào)研
**節(jié)什么是定性調(diào)研
第二節(jié)焦點小組訪談
第三節(jié)深度訪談
第四節(jié)投射技術(shù)
第四章觀察法
……
展開全部
廣告調(diào)研與數(shù)據(jù)分析 作者簡介
曾秀芹，心理學(xué)博士，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，廣告學(xué)系主任。多年來一直教授“調(diào)查法”'、“應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)”、“廣告心理學(xué)”(國家一流本科課程)等課程，在《國際新聞界》《新聞大學(xué)》《現(xiàn)代傳播》《心理科學(xué)》及SSCI收錄的英文期刊等優(yōu)秀刊物上發(fā)表40多篇學(xué)術(shù)論文，已出版《新聞傳播統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ)》《廣告心理學(xué)》等教材以及專著1部。主持國家社科基金重點課題1項，其他省部級課題和橫向課題10多項。 張楠，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院助理教授，香港城市大學(xué)博士。曾獲香港城市大學(xué)杰出學(xué)術(shù)表現(xiàn)獎、國際傳播學(xué)會(ICA)環(huán)境傳播博士論文獎。其研究成果見于多份SSCI來源期刊，目前主持的研究課題包括國家社科基金青年項目“社交媒體時代我國環(huán)境形象國際傳播的效果評估與提升策略研究”、福建省社科基金青年項目“鄉(xiāng)村振興背景下促進村民環(huán)保參與的媒體策略研究”。
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