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白居易:相逢何必曾相識
前田仁傳 本書特色
“我的履歷書”是日本經濟新聞極具影響力的連載專欄，曾被讀賣新聞譽為“時代的見證人”。該欄目于1956年開設，內容為世界杰出經營者和各界精英親自撰寫的成長經歷，執筆者有中國讀者耳熟能詳的“日本經營之圣”松下幸之助、本田宗一郎、稻盛和夫等，也有英特爾、GE、IBM等企業的經營者。本書是我社該書系中的一本。 光靠熱銷產品改變不了一個公司，因為本質問題往往藏在企業內部。企業發展不順利，不是因為企業管理的方法有問題，而是企業沒能做到把新的價值和感動提供給顧客。 ——前田仁 他是一個恪守本心、信念堅定的人，盡管他的工作需要一直緊跟流行趨勢，但他從未忘記本心。對前田先生而言，他的本心就是顧客，公司則是第二位的。我們從前田先生那里受益良多，如今，我的部下也一樣認為比起公司的事情，應把顧客放在**位。 ——麒麟啤酒社長 堀口英樹
前田仁傳 內容簡介
“我的履歷書”是《日本經濟新聞》極具影響力的連載專欄，曾被《讀賣新聞》譽為 “時代的見證人”。該欄目于1956年開設，內容為世界杰出經營者和各界精英親自撰寫的成長經歷，執筆者有中國讀者耳熟能詳的“日本經營之圣”松下幸之助、本田宗一郎、稻盛和夫等，也有英特爾、GE、IBM等企業的經營者。本書是我社該書系中的一本。 市場營銷的天才、麒麟締造者前田仁是日本啤酒業界獨一無二的存在，研發和營銷了十幾款熱銷品，開發引領行業的營銷方式和經營模式，是麒麟啤酒奪回市場**的靈魂人物。他從普通員工做到了公司社長，深受領導的信任和每一個同事、下屬的愛戴。作者從宏觀層面主要記敘了麒麟啤酒和朝日啤酒30多年的發展狀況，基本闡清了日本整個啤酒行業的發展歷程；在微觀層面，細膩地記述了前田仁的職業生涯，回答了“為什么前田仁能夠打造出這么多爆款產品”的終極主題。本書是一部真正的營銷商務紀實作品，值得關注的是，鮮活的研發和營銷案例能為每一個研發和營銷從業者、研究人員提供發展的靈感。
前田仁傳 目錄
**章 秘密謀劃，打倒“拉格”
沒有商標的啤酒
名為“拉格”的圣域
透過現象看本質
“大爺”心態做買賣
大眾即無趣
五條時代原理
“心地”背后的理念
腳踏兩只船
一場豪賭
求變不止
第二章 偉大的助跑
船場之子
經歷曲折的少年
入職員工人才濟濟
確診癌癥
遭遇連敗
桑原學校
破除既定概念
第三章 來自“超爽”的沖擊
“地毯式推銷”的銷售部隊
被置之不理的報告
住友銀行的來客
果敢決斷的領袖
與魯莽僅一線之隔的大膽投資
干啤戰爭白熱化
被嫌棄的麒麟
魑魅魍魎的萬魔窟
第四章 “一番榨”啤酒誕生之日
直言不諱
潮男加入
“拉斯普京”來襲
成為銷量常青樹的條件
啤酒的純度
干啤vs德式啤酒
一滴麥芽一滴血
直訴天皇
拂曉會議
“實驗”的偽裝
六年敗北
“拉黨之人”事件
突遭降職
第五章 跌落神壇
場外亂斗
“天皇”辭任
本心流露之夜
朝日的陷阱
拉格vs一番榨
生啤化的失敗
生啤的真面目
高度同質化的企業
麒麟的暗黑時代
第六章 天才回歸
“破壞價格”的沖擊
發泡酒登場
成為總公司*年輕的部長
“發泡酒是假貨”
“淡麗”擁有的新價值
*高紀錄
第七章 本壘打專業戶的嗅覺
恐怖的上司
熱銷預感
任性的商品開發
直球還是曲線球
“便宜賣”大戰
悲壯的勝利
“淡麗綠標”熱賣的理由
第八章 由異而生的“冰結”
子公司的那個男人
去做**個吃螃蟹的人
大叔的酒
打倒三得利
罐裝“Chu-Hi”的革命兒
滅之不如用之
做事做到底的領導
“微妙甜味”的秘密
更名即改命
前田撒下的種子
部下的嚴重失態
理想的上司
在市場營銷中*重要的事
故意露拙
第九章 往日輝煌不可沉醉
扎根一線
好施于人
改變業界規則的極生啤酒
有困難的時候就去找前田
夢一般的三得利并購計劃
告別麒麟
奪回**
后 記
展開全部
前田仁傳 作者簡介
[日]永井隆 記者，畢業于明治大學。曾擔任《東京時間》記者，1992年開始在雜志等媒體平臺執筆，圍繞啤酒、汽車等企業活動、組織和人事制度等內容。有近30年的研究啤酒行業發展的經驗，主要著作有《三得利對戰麒麟》《朝日啤酒第30年的逆襲》《啤酒的終極之戰》等。
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