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新媒體平臺運營與管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787302668862
- 條形碼：9787302668862 ; 978-7-302-66886-2
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體平臺運營與管理 本書特色
內(nèi)容全面、專業(yè)性較強，可以有效幫助讀者掌握新媒體運營的方法、思維和技能，為其提供 實用的新媒體運營指導(dǎo)，幫助他們從新手快速成長為營銷高手。本書可作為新媒體愛好者或初學者想通過短時間提高自己運營水平的經(jīng)典自學教程；也 適合作為高等院校新媒體運營相關(guān)專業(yè)的教材用書。
新媒體平臺運營與管理 內(nèi)容簡介
本書作為新媒體平臺運營與管理的教學用書，采用任務(wù)式教學模式，融合豐富的項目實訓(xùn)案例，系統(tǒng)、全面地介紹新媒體平臺的運營策略、管理技巧和營銷方法。
本書共分為9個項目，項目1講解新媒體與新媒體運營的基礎(chǔ)知識；項目2講解新媒體賬號的創(chuàng)建與設(shè)置；項目3講解新媒體的內(nèi)容運營；項目4講解新媒體的用戶運營；項目5講解新媒體的活動運營；項目6講解新媒體的產(chǎn)品運營；項目7講解新媒體的社群運營與管理；項目8講解新媒體平臺渠道推廣；項目9講解新媒體數(shù)據(jù)化運營。
本書內(nèi)容全面，專業(yè)性較強，能夠切實有效地幫助讀者掌握新媒體平臺運營與管理方面的知識和技能。本書既可作為新媒體從業(yè)者學習新媒體平臺運營與管理的入門指南，也可作為高等院校新媒體相關(guān)課程的實用教材。
新媒體平臺運營與管理 目錄
項目1 新媒體與新媒體運營
任務(wù)1.1 認識新媒體
子任務(wù)1.1.1 什么是新媒體
子任務(wù)1.1.2 新媒體的分類
子任務(wù)1.1.3 新媒體的特點
子任務(wù)1.1.4 新媒體與自媒體的區(qū)別
任務(wù)1.2 常見新媒體平臺
子任務(wù)1.2.1 社交媒體平臺
子任務(wù)1.2.2 短視頻平臺
子任務(wù)1.2.3 音頻平臺
子任務(wù)1.2.4 在線視頻平臺
任務(wù)1.3 新媒體運營概述
子任務(wù)1.3.1 什么是新媒體運營
子任務(wù)1.3.2 新媒體運營的專業(yè)術(shù)語
子任務(wù)1.3.3 新媒體運營的思維
子任務(wù)1.3.4 新媒體運營工作流程
任務(wù)1.4 新媒體運營人員的核心技能
子任務(wù)1.4.1 文案創(chuàng)意
子任務(wù)1.4.2 內(nèi)容創(chuàng)作
子任務(wù)1.4.3 活動策劃
子任務(wù)1.4.4 用戶運營
子任務(wù)1.4.5 社群運營
子任務(wù)1.4.6 數(shù)據(jù)分析
任務(wù)1.5 新媒體運營人員的職業(yè)路徑
課堂實訓(xùn) 查找視頻平臺
課后作業(yè)
項目2 新媒體賬號的創(chuàng)建與設(shè)置
任務(wù)2.1 認識新媒體賬號定位
子任務(wù)2.1.1 賬號的重要性
子任務(wù)2.1.2 賬號定位的基本要點
任務(wù)2.2 新媒體賬號定位的四大技巧
子任務(wù)2.2.1 身份角色定位
子任務(wù)2.2.2 性格風格定位
子任務(wù)2.2.3 內(nèi)容類別定位
子任務(wù)2.2.4 表現(xiàn)形式定位
任務(wù)2.3 搭建新媒體賬號的步驟
課堂實訓(xùn) 用手機號完成小紅書賬號的創(chuàng)建
課后作業(yè)
項目3 內(nèi)容運營
任務(wù)3.1 內(nèi)容運營的含義和目的
子任務(wù)3.1.1 什么是內(nèi)容運營
子任務(wù)3.1.2 內(nèi)容運營的目的
任務(wù)3.2 內(nèi)容運營的基本形式
子任務(wù)3.2.1 軟文形式
子任務(wù)3.2.2 直播形式
子任務(wù)3.2.3 視頻形式
任務(wù)3.3 內(nèi)容運營的核心要素
子任務(wù)3.3.1 標題
子任務(wù)3.3.2 內(nèi)容
子任務(wù)3.3.3 圖片
任務(wù)3.4 內(nèi)容運營的方法與步驟
子任務(wù)3.4.1 做好用戶畫像，確定內(nèi)容定位
子任務(wù)3.4.2 生產(chǎn)、組織和包裝內(nèi)容
子任務(wù)3.4.3 內(nèi)容的落地
子任務(wù)3.4.4 關(guān)注數(shù)據(jù)，以監(jiān)控內(nèi)容
任務(wù)3.5 爆款文案的寫作技巧
子任務(wù)3.5.1 文案主體清晰
子任務(wù)3.5.2 文案內(nèi)容必須有價值
子任務(wù)3.5.3 文案寫作要“說大白話”
子任務(wù)3.5.4 文案要從用戶的痛點出發(fā)
子任務(wù)3.5.5 撰寫帶貨文案的技巧
課堂實訓(xùn)1 撰寫一條保溫杯的短視頻帶貨文案
課堂實訓(xùn)2 撰寫并發(fā)布一篇嬰兒服飾的小紅書種草文案
課后作業(yè)
項目4 用戶運營
任務(wù)4.1 認識用戶運營
子任務(wù)4.1.1 用戶運營的含義
子任務(wù)4.1.2 用戶運營的主要作用
子任務(wù)4.1.3 用戶運營的主要內(nèi)容
子任務(wù)4.1.4 搭建完整的用戶運營體系
任務(wù)4.2 拉新用戶
子任務(wù)4.2.1 直播拉新
子任務(wù)4.2.2 短視頻拉新
子任務(wù)4.2.3 公眾號拉新
任務(wù)4.3 用戶留存
子任務(wù)4.3.1 建立用戶信息檔案庫
子任務(wù)4.3.2 用戶分級
子任務(wù)4.3.3 個性化服務(wù)
子任務(wù)4.3.4 用福利吸引用戶
任務(wù)4.4 激活用戶
任務(wù)4.5 用戶轉(zhuǎn)化
子任務(wù)4.5.1 抓住用戶想獲得免費利益的傾向
子任務(wù)4.5.2 利用用戶追求個性化的消費特點
子任務(wù)4.5.3 抓住用戶追求便捷的心理
子任務(wù)4.5.4 抓住用戶渴望交流的心理
子任務(wù)4.5.5 為同一屬性的用戶貼標簽
課堂實訓(xùn)1 小米用戶運營案例分享
課堂實訓(xùn)2 錢大媽用戶運營案例分享
課后作業(yè)
項目5 活動運營
任務(wù)5.1 認識活動運營
子任務(wù)5.1.1 活動運營的作用
子任務(wù)5.1.2 活動的基本類型
子任務(wù)5.1.3 線上活動的優(yōu)勢
子任務(wù)5.1.4 活動運營中的注意事項
任務(wù)5.2 活動運營的流程
子任務(wù)5.2.1 活動策劃
子任務(wù)5.2.2 活動推廣
子任務(wù)5.2.3 活動執(zhí)行
子任務(wù)5.2.4 效果評估
任務(wù)5.3 不同平臺的促銷活動與玩法
子任務(wù)5.3.1 淘寶、天貓平臺的促銷活動
子任務(wù)5.3.2 抖音平臺的促銷活動
子任務(wù)5.3.3 微信平臺的促銷活動
子任務(wù)5.3.4 京東平臺的促銷活動與玩法
子任務(wù)5.3.5 拼多多平臺的促銷活動
任務(wù)5.4 活動創(chuàng)意及文案撰寫要點
子任務(wù)5.4.1 活動創(chuàng)意
子任務(wù)5.4.2 活動文案撰寫要點
課堂實訓(xùn) 查找和參與短視頻營銷活動
課后作業(yè)
項目6 產(chǎn)品運營
任務(wù)6.1 產(chǎn)品運營的概述
子任務(wù)6.1.1 什么是產(chǎn)品運營
子任務(wù)6.1.2 產(chǎn)品市場分析
子任務(wù)6.1.3 產(chǎn)品運營的方向定位
任務(wù)6.2 產(chǎn)品設(shè)置與定價
子任務(wù)6.2.1 不可缺少的4類新媒體營銷產(chǎn)品
子任務(wù)6.2.2 產(chǎn)品定價策略與定價技巧
任務(wù)6.3 產(chǎn)品運營策略與實踐
子任務(wù)6.3.1 新媒體產(chǎn)品運營策略的基本要點
子任務(wù)6.3.2 根據(jù)產(chǎn)品的生命周期調(diào)整運營重點
子任務(wù)6.3.3 多角度挖掘產(chǎn)品賣點
課堂實訓(xùn) “交個朋友直播間”的產(chǎn)品運營分析
課后作業(yè)
項目7 社群運營與管理
任務(wù)7.1 認識社群運營
子任務(wù)7.1.1 社群運營的概念與特點
子任務(wù)7.1.2 社群運營的優(yōu)點
子任務(wù)7.1.3 社群運營的商業(yè)價值
任務(wù)7.2 社群平臺的管理與維護
子任務(wù)7.2.1 常見的社群運營平臺
子任務(wù)7.2.2 社群的日常管理與維護
任務(wù)7.3 社群運營方法與步驟
子任務(wù)7.3.1 社群運營的方法
子任務(wù)7.3.2 社群運營的步驟
子任務(wù)7.3.3 如何提升社群的活躍度和成交率
子任務(wù)7.3.4 如何保持社群熱度
課堂實訓(xùn) 健康飲食社群運營
課后作業(yè)
項目8 新媒體平臺渠道推廣
任務(wù)8.1 短視頻平臺推廣
子任務(wù)8.1.1 抖音推廣
子任務(wù)8.1.2 快手推廣
子任務(wù)8.1.3 嗶哩嗶哩（B站）推廣
任務(wù)8.2 社交平臺推廣
子任務(wù)8.2.1 微信推廣
子任務(wù)8.2.2 QQ推廣
子任務(wù)8.2.3 小紅書推廣
任務(wù)8.3 資訊平臺推廣
子任務(wù)8.3.1 今日頭條推廣
子任務(wù)8.3.2 一點資訊推廣
子任務(wù)8.3.3 百度號推廣
任務(wù)8.4 電商平臺推廣
子任務(wù)8.4.1 淘寶推廣
子任務(wù)8.4.2 拼多多推廣
子任務(wù)8.4.3 京東推廣
課堂實訓(xùn) 多平臺聯(lián)合推廣案例
課后作業(yè)
項目9 數(shù)據(jù)化運營
任務(wù)9.1 數(shù)據(jù)化運營概述
子任務(wù)9.1.1 什么是數(shù)據(jù)化運營
子任務(wù)9.1.2 數(shù)據(jù)化運營的價值
子任務(wù)9.1.3 數(shù)據(jù)化運營的五大思維
子任務(wù)9.1.4 新媒體數(shù)據(jù)化運營的工作流程
任務(wù)9.2 新媒體數(shù)據(jù)化運營的核心指標
子任務(wù)9.2.1 粉絲數(shù)據(jù)
子任務(wù)9.2.2 內(nèi)容數(shù)據(jù)
子任務(wù)9.2.3 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
任務(wù)9.3 新媒體數(shù)據(jù)化運營的常用工具
子任務(wù)9.3.1 新榜
子任務(wù)9.3.2 清博大數(shù)據(jù)
子任務(wù)9.3.3 神策數(shù)據(jù)
子任務(wù)9.3.4 微信指數(shù)
子任務(wù)9.3.5 西瓜數(shù)據(jù)
課堂實訓(xùn) 用戶畫像分析案例詳解
課后作業(yè)
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