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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787542976581
- 條形碼：9787542976581 ; 978-7-5429-7658-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 內容簡介
本書遵循市場調查的基本步驟，采用項目貫穿的方式，從調查方案設計、調查組織實施、調研報告撰寫的邏輯思路出發，介紹市場調查與預測的原理與方法，將市場營銷、消費者行為、管理學、統計學方法綜合用，每一章開始有學習目標與課程思政目標，章后有思考題與項目要求，同時每一章插入案例，*終達成理實一體的學習目標。學生通過本書的學習，能夠了解市場調查的重要作用，掌握市場調查與預測的一般原理和方法，熟練掌握相關操作方法，為實際工作和進一步的學習打下良好基礎。
市場調查與預測 目錄
**章 市場調查概述
節 市場調查的含義、特點和作用
第二節 市場調查的類型
第三節 市場調查的基本程序
第四節 市場調查的主要內容
本章測試
第二章 市場調查方案設計
節 市場調查方案概述
第二節 市場調查方案設計的程序
第三節 市場調查課題的確定
本章測試
第三章 市場調查數據采集方法
節 文案調查法
第二節 訪問調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
第五節 網絡調查法
本章測試
第四章 市場調查問卷設計
節 市場調查問卷概述
第二節 市場調查問卷中問題表述的設計
第三節 市場調查問卷中問題答案的設計
第四節 市場調查問卷的版式設計
第五節 網絡市場調查問卷的創建
第六節 市場調查問卷的接收、檢查和校訂
本章測試
第五章 量表測量技術
節 量表概述
第二節 直接測量量表
第三節 間接測量量表
第四節 量表的信度與效度
本章測試
第六章 市場調查的組織與實施
節 市場調查前的準備
第二節 調查者的選拔與培訓
第三節 市場調查的質量控制
第四節 常見的調查誤差及控制方法
本章測試
第七章 市場調查的數據處理
節 市場調查數據的審核
第二節 市場調查數據的插補
第三節 市場調查問卷的編碼與錄入
第四節 市場調查數據的初步整理
本章測試
第八章 市場調查分析預測——數據的定量分析
節 描述統計分析
第二節 單變量數據分析
第三節 雙變量數據分析
第四節 多變量數據分析
本章測試
第九章 市場調查報告的撰寫
節 市場調查報告概述
第二節 市場調查報告的結構與內容
第三節 市場調查報告的基本要求與寫作技巧
第四節 市場調查報告寫作步驟和應注意的問題
本章測試
參考文獻
展開全部
市場調查與預測 作者簡介
殷曉彥，煙臺理工學院副教授，畢業于四川大學，獲得管理學碩士學位。主編《統計學原理》教材2部，主編《低碳經濟概論》教材1部、副主編《管理學原理》1部。主講《統計學原理》《市場調查與預測》 等課程，從教14年，教學經驗豐富。
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