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網絡營銷學(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302668398
- 條形碼：9787302668398 ; 978-7-302-66839-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷學(第2版) 本書特色
本書是新形態教材，融入課程思政，提煉新理論，采用流行的網絡工具和方法、結合行業經典案例，理論聯系實際，配套教輔。
網絡營銷學(第2版) 內容簡介
本書是關于網絡營銷的教材，詳細、系統地介紹了網絡營銷的理論、工具和方法，以及營銷管理。其內容包括： 網絡營銷產生的背景和理論基礎； 在互聯網背景下，如何進行戰略規劃、商業模式的提煉和目標營銷戰略的執行； 如何正確地使用互聯網的工具和方法進行營銷，如搜索引擎、社交網絡、短視頻和網絡直播，以及多種方法的綜合運用； 網絡營銷背景下如何進行產品和品牌、定價、渠道和傳播等營銷管理。本書力求博采眾長，將案例分析和理論相結合，將*新的科研成果和實踐中行之有效的做法相互印證。 本書適合高等院校學生學習網絡營銷學課程使用，同時也對從事網絡營銷工作的相關人員具有參考價值。
網絡營銷學(第2版) 目錄
**篇概論篇
第1章網絡營銷概論
1．1網絡營銷產生的背景
1．2網絡營銷概述
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第2章網絡營銷的理論基礎
2．1智能商業
2．2平臺模式
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第二篇戰略篇
第3章網絡營銷戰略和商業模式
3．1網絡營銷戰略
3．2電子商務模式
3．3目標營銷戰略
3．4績效考核指標
本章小結
思考題
實踐題
即測即練
第4章網絡市場與消費者行為
4．1網絡市場
4．2網絡消費者
4．3互聯網的交換過程
本章小結
思考題
實踐題
即測即練
第5章網絡營銷調研
5．1信息技術與市場調研
5．2網絡調研數據來源
5．3網絡調研數據分析和報告
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第三篇工具與方法篇
第6章網絡營銷工具與方法——搜索引擎
6．1搜索引擎的現狀
6．2搜索引擎的功能和收費模式
6．3搜索用戶的行為分析
6．4搜索引擎營銷
6．5關鍵詞營銷策略
6．6搜索引擎優化
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第7章網絡營銷工具與方法——社交網絡
7．1社交網絡介紹
7．2社交網站
7．3即時通信(微信)
7．4微博
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第8章網絡營銷工具與方法——短視頻和網絡直播
8．1短視頻和網絡直播的現狀
8．2短視頻營銷
8．3直播營銷
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第9章網絡營銷工具與方法——綜合應用
9．1網站體驗和網絡口碑營銷
9．2事件營銷和病毒式營銷
9．3私域流量營銷
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第四篇管理篇
第10章網絡產品與品牌
10．1網絡產品與在線顧客價值
10．2網絡對產品決策的影響
10．3網絡營銷的新產品開發戰略
10．4網絡環境下的品牌建設
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第11章網絡定價
11．1價格及價格特征
11．2在線買方和賣方的交易價值
11．3網絡定價策略
11．4網絡價格變動策略
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第12章網絡渠道
12．1網絡渠道成員分類
12．2分銷渠道的功能
12．3分銷渠道設計與管理
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
第13章網絡營銷傳播
13．1數字媒體與傳播決策
13．2網絡廣告
13．3網絡公共關系
13．4網絡促銷
本章小結
思考題
實踐活動
即測即練
參考文獻
展開全部
網絡營銷學(第2版) 作者簡介
王永東，企業管理專業博士，沈陽航空航天大學副教授。主講網絡營銷學、戰略管理、消費者行為學等課程，主要研究方向為企業營銷戰略、消費者行為等。主持和參與遼寧省社科基金、遼寧省科技廳等多項科研項目，發表國內外學術論文二十余篇，出版學術專著4部。
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