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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787509696422
- 條形碼：9787509696422 ; 978-7-5096-9642-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐 內(nèi)容簡介
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷，將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。 本書共分為十一個(gè)部分，包括消費(fèi)者決策、消費(fèi)者注意力、網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、網(wǎng)紅平臺(tái)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的技術(shù)應(yīng)用、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)制、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的協(xié)同治理、國外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的典型實(shí)踐、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的展望等相關(guān)內(nèi)容。 本書是研究團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象長期凝練與總結(jié)的結(jié)果。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐 目錄
01 消費(fèi)者決策
1.1 消費(fèi)者認(rèn)知理性
1.1.1 建構(gòu)理性
1.1.2 演化理性
1.1.3 建構(gòu)理性與演化理性的比較
1.1.4 認(rèn)知理性
1.1.5 認(rèn)知約束與信息約束
1.2 消費(fèi)者決策行為
1.2.1 消費(fèi)者決策行為研究的基本范式
1.2.2 消費(fèi)者決策過程模型
1.3 消費(fèi)者信息搜集行為
1.3.1 消費(fèi)者信息搜集與來源
1.3.2 消費(fèi)者復(fù)雜決策網(wǎng)絡(luò)
1.3.3 消費(fèi)者復(fù)雜決策網(wǎng)絡(luò)的特征
1.3.4 消費(fèi)者復(fù)雜決策網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者信息搜集行為關(guān)系分析
1.4 消費(fèi)者信息處理行為
1.4.1 智慧大腦與非智慧大腦“二元結(jié)構(gòu)”
1.4.2 消費(fèi)者信息處理的階段劃分
1.4.3 消費(fèi)者信息處理的數(shù)據(jù)智能依賴
1.5 消費(fèi)者信息能力
1.6 廠商行為與消費(fèi)者信息能力
1.6.1 消費(fèi)者信息能力與廠商差異化創(chuàng)新
1.6.2 消費(fèi)者信息能力與隱性需求匹配
1.6.3 廠商差異化創(chuàng)新與消費(fèi)者決策協(xié)同作用的結(jié)果
1.7 實(shí)證研究
1.7.1 研究模型與基本假設(shè)
1.7.2 預(yù)調(diào)研分析
1.7.3 正式調(diào)研分析
1.8 本章小結(jié)
02 消費(fèi)者注意力
2.1 注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展
2.2 注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)
2.2.1 基本模型
2.2.2 注意力稀缺的原因
2.2.3 范式分析
03 網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋
3.1 網(wǎng)紅
3.1.1 網(wǎng)紅的概念
3.1.2 網(wǎng)紅的分類
3.1.3 網(wǎng)紅的特征
3.1.4 網(wǎng)紅需要具備的素質(zhì)
3.1.5 網(wǎng)紅的發(fā)展歷程
3.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
3.2.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念
3.2.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主體
……
04 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式
05 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈
06 網(wǎng)紅平臺(tái)
07 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的技術(shù)應(yīng)用
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐 作者簡介
韓朝亮，男，1985年6月出生，遼寧營口人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，哈爾濱商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系講師，兼任黑龍江省經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事、黑龍江省招商引資研究會(huì)副秘書長。長期圍繞流通理論與流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與服務(wù)外包開展科學(xué)研究，主持、參與科研項(xiàng)目33項(xiàng)，其中國家社科基金項(xiàng)目3項(xiàng)，國家軟科學(xué)重大項(xiàng)目1項(xiàng)。發(fā)表學(xué)術(shù)論文11篇，出版學(xué)術(shù)著作5部，獲得黑龍江省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)2項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，三等獎(jiǎng)1項(xiàng)。主講“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”“服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)”“貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)”本科、研究生課程，先后被評(píng)為哈爾濱商業(yè)大學(xué)優(yōu)秀教師、哈爾濱商業(yè)大學(xué)“三育人”先進(jìn)個(gè)人。
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