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營銷策劃(第2版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300330198
- 條形碼：9787300330198 ; 978-7-300-33019-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃(第2版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 內(nèi)容簡介
營銷策劃是構(gòu)建企業(yè)競爭優(yōu)勢和促進高質(zhì)量發(fā)展的一門學問，營銷策劃需要把握時代的脈搏，主動融入我國高質(zhì)量的社會經(jīng)濟發(fā)展中。只有深入了解中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵，理解中國市場環(huán)境的情景，才能做好營銷策劃，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本書引導學習者從案例分析入手，通過對營銷策劃知識的學習與運用，學會系統(tǒng)思考，洞察顧客心理，有效配置和運用企業(yè)內(nèi)外資源。此次修訂突出了大數(shù)據(jù)、人工智能的引領(lǐng)作用，補充了數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷相關(guān)案例，更新了數(shù)字營銷方面的閱讀書籍和閱讀案例。書中提供了豐富的拓展閱讀欄目，章末“即測即評”可在線自測并查看答案，刮開封底條碼，掃碼激活后即可閱讀。
營銷策劃(第2版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 目錄
●第1章 營銷策劃導論
/引導案例/希音如何成為跨境電商的獨角獸
第1節(jié) 營銷策劃概述
第2節(jié) 營銷策劃的步驟與內(nèi)容
第3節(jié) 營銷策劃要領(lǐng)與趨向
第4節(jié) 營銷策劃人員的職業(yè)要求
/案例分析/《米其林指南》背后的故事
第2章 營銷調(diào)研策劃
/引導案例/中國膏藥品類**品牌的成長故事
第1節(jié) 營銷調(diào)研策劃概述
第2節(jié) 營銷調(diào)研方法的策劃
第3節(jié) 營銷調(diào)研策劃的步驟
/案例分析/樂高的“起死回生”
第3章 營銷策劃的創(chuàng)意與方法
/引導案例/歷史記錄成功的營銷策劃案例：“點石成金”
第1節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意概述
……
/引導案例/希音如何成為跨境電商的獨角獸
第1節(jié) 營銷策劃概述
第2節(jié) 營銷策劃的步驟與內(nèi)容
第3節(jié) 營銷策劃要領(lǐng)與趨向
第4節(jié) 營銷策劃人員的職業(yè)要求
/案例分析/《米其林指南》背后的故事
第2章 營銷調(diào)研策劃
/引導案例/中國膏藥品類**品牌的成長故事
第1節(jié) 營銷調(diào)研策劃概述
第2節(jié) 營銷調(diào)研方法的策劃
第3節(jié) 營銷調(diào)研策劃的步驟
/案例分析/樂高的“起死回生”
第3章 營銷策劃的創(chuàng)意與方法
/引導案例/歷史記錄成功的營銷策劃案例：“點石成金”
第1節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意概述
……
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營銷策劃(第2版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 作者簡介
連漪 桂林理工大學商學院二級教授、碩士生導師，桂林理工大學市場營銷學科帶頭人，中國高等院校市場學研究會副會長。曾任桂林理工大學商學院院長、梅高（中國）桂林創(chuàng)意咨詢公司總經(jīng)理、福達控股集團總經(jīng)理，在國內(nèi)多家公司任獨立董事或高級管理顧問。
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