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數(shù)字時(shí)代下整合型跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787551449823
- 條形碼：9787551449823 ; 978-7-5514-4982-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
數(shù)字時(shí)代下整合型跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書分為六章，**章主要探究跨境電商以及跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在數(shù)字時(shí)代的新趨勢(shì)，內(nèi)容涉及跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)、數(shù)字化跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新思維、國(guó)際市場(chǎng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新趨勢(shì)等。第二章基于實(shí)證研究的基礎(chǔ)，構(gòu)建“數(shù)字環(huán)境下跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為研究指標(biāo)體系”三階段模型，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果將數(shù)字時(shí)代的跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分類為高推廣反饋型、自主意識(shí)型、偏好感官體驗(yàn)型與人工詢單依賴型四類，并分析各類行為的具體表現(xiàn)，形成數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者的用戶畫像，以及各種數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)在跨境B2B（商對(duì)商電子商務(wù)模式）、B2C（商對(duì)客電子商務(wù)模式）消費(fèi)者中的應(yīng)用。第三章在數(shù)字時(shí)代跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為體系實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究和構(gòu)建其接受數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的行為反應(yīng)時(shí)間圖模型，對(duì)跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為過(guò)程中的時(shí)間信息進(jìn)行編碼，重建基于用戶行為的低秩圖并采集數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)果的檢驗(yàn)，從而確認(rèn)時(shí)間路徑圖、幫助跨境電商商家與平臺(tái)設(shè)計(jì)推薦系統(tǒng)。第四至六章則展開(kāi)分析數(shù)字時(shí)代的整合型跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，其中第四章具體闡述跨境電商平臺(tái)站內(nèi)數(shù)字化營(yíng)銷體系，第五章闡述跨境電商平臺(tái)站外數(shù)字化營(yíng)銷體系，第六章基于管理、體系、經(jīng)營(yíng)三方面給出數(shù)字化跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策。
數(shù)字時(shí)代下整合型跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系研究 目錄
**章跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與數(shù)字化趨勢(shì)研究
**節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概述
二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念變遷
三、數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)
第二節(jié)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)
一、跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)概述
二、跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境及現(xiàn)狀
三、跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道變遷
四、數(shù)字化跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新策略
第三節(jié)數(shù)字化跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新思維
一、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
二、社群營(yíng)銷
三、精準(zhǔn)營(yíng)銷
四、粉絲營(yíng)銷
五、跨界營(yíng)銷
……
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