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數字時代下整合型跨境網絡營銷體系研究 版權信息
- ISBN：9787551449823
- 條形碼：9787551449823 ; 978-7-5514-4982-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字時代下整合型跨境網絡營銷體系研究 內容簡介
本書分為六章，**章主要探究跨境電商以及跨境網絡營銷在數字時代的新趨勢，內容涉及跨境網絡營銷的現狀與趨勢、數字化跨境網絡營銷的新思維、國際市場數字化網絡營銷新趨勢等。第二章基于實證研究的基礎，構建“數字環境下跨境網絡消費者行為研究指標體系”三階段模型，并通過數據分析的結果將數字時代的跨境網絡消費者行為分類為高推廣反饋型、自主意識型、偏好感官體驗型與人工詢單依賴型四類，并分析各類行為的具體表現，形成數字時代消費者的用戶畫像，以及各種數字化營銷技術在跨境B2B（商對商電子商務模式）、B2C（商對客電子商務模式）消費者中的應用。第三章在數字時代跨境網絡消費者行為體系實證研究的基礎上，進一步研究和構建其接受數字化網絡營銷系統的行為反應時間圖模型，對跨境網絡消費者行為過程中的時間信息進行編碼，重建基于用戶行為的低秩圖并采集數據進行結果的檢驗，從而確認時間路徑圖、幫助跨境電商商家與平臺設計推薦系統。第四至六章則展開分析數字時代的整合型跨境網絡營銷體系，其中第四章具體闡述跨境電商平臺站內數字化營銷體系，第五章闡述跨境電商平臺站外數字化營銷體系，第六章基于管理、體系、經營三方面給出數字化跨境網絡營銷發展的對策。
數字時代下整合型跨境網絡營銷體系研究 目錄
**章跨境網絡營銷的現狀與數字化趨勢研究
**節市場營銷的現狀與趨勢
一、市場營銷相關概述
二、市場營銷觀念變遷
三、數字化市場營銷趨勢
第二節跨境網絡營銷的現狀與趨勢
一、跨境網絡營銷相關概述
二、跨境網絡營銷的環境及現狀
三、跨境網絡營銷的渠道變遷
四、數字化跨境網絡營銷新策略
第三節數字化跨境網絡營銷的新思維
一、大數據營銷
二、社群營銷
三、精準營銷
四、粉絲營銷
五、跨界營銷
……
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