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競爭視角下的產品組合決策研究 版權信息
- ISBN：9787305281907
- 條形碼：9787305281907 ; 978-7-305-28190-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
競爭視角下的產品組合決策研究 內容簡介
產品組合決策是運營管理中的重要決策問題，它直接影響零售商的需求和利潤。隨著現代零售業的發展，消費者的選擇行為變得更加復雜，制造商生產的產品種類的規模也愈加龐大，信息技術和電子商務又為雙渠道零售提供了契機；這對零售商的產品組合決策提出了新挑戰。更為重要的是，零售業市場普遍存在競爭，競爭因素對產品組合決策的影響不可忽略。從上述背景出發，本研究基于外部和內部競爭因素探討不同競爭模式下零售商應當如何決策產品組合，并考慮了不同的產品差異化類型，包含如下三部分內容：首先，研究了基于零售商競爭的橫向差異化產品組合決策。在考慮固定成本約束和空間約束的基礎上，探討了零售商進入市場存在先后順序與否情況下兩個零售商的產品組合競爭問題，并得出市場均衡及其性質。其次，從電商全渠道決策的背景出發，研究了基于渠道競爭的橫向差異化產品組合決策。考慮基于產品導向型和渠道導向型消費者（分別對應不同渠道競爭程度）時，電商是否應當進入線下渠道，以及應當如何決策各渠道產品組合、價格和線上渠道交付時間。*后，在考慮產品版本和分銷渠道聯合決策的基礎上，探討了基于渠道競爭的縱向差異化信息產品組合決策。考慮某廠商能夠提供實體版和數字版的信息產品，且二者具有不同的分銷渠道。基于雙版本存在質量、生產成本和渠道成本差異，綜合考慮各版本和渠道的優勢和劣勢。此外，還考慮了消費者基于產品價值的不同衡量和不同線下購買麻煩成本的二維差異。在此基礎上探討廠商的*優策略。
競爭視角下的產品組合決策研究 目錄
**章緒論
1.1研究背景
1.2研究目標、研究內容及擬解決的關鍵問題
1.3技術路線及研究方案
1.4主要創新點
1.5本書的結構與主要內容
第二章國內外研究現狀
2.1產品組合決策的相關研究
2.2雙渠道零售的相關研究
2.3信息產品的相關研究
第三章基于零售商競爭的橫向差異化產品組合決策
3.1問題描述與基本假設
3.2固定成本約束情況
3.3固定成本約束情況的數值分析
3.4空間約束情況
3.5空間約束情況的數值分析
3.6兩種不同約束條件的對比
3.7本章小結
第四章基于渠道競爭的橫向差異化產品組合決策
……
展開全部
競爭視角下的產品組合決策研究 作者簡介
郎驍，博士，江蘇科技大學講師，碩士生導師。研究方向：產品組合決策，運營與供應鏈管理；在《中國管理科學》、《系統工程理論與實踐》、《系統管理學報》、InternationalJournalofProductionEconomics、RAIRO-OperationsResearch等重要學術期刊上發表多篇學術論文，入選2021年江蘇省“雙創博士”。
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