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品牌傳播 版權信息
- ISBN：9787111759492
- 條形碼：9787111759492 ; 978-7-111-75949-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌傳播 本書特色
本書遵循教指委相關指導文件和高等院校學生學習規律編寫而成。踐行四新理念，融入思政元素，注重理論與實踐相結合。
品牌傳播 內容簡介
當今社會,各行各業都需要品牌專業人才。本書適應新時代對品牌傳播相關課程教學需要,由浙江傳媒學院、浙江工業大學、浙江財經大學、浙大城市學院多位優秀教師聯袂編寫。 全書共十章,分別為品牌與品牌傳播學、品牌資產、品牌形象構建、品牌市場周期與品牌傳播、品牌傳播受眾心理、品牌傳播媒介、品牌傳播策略、品牌國際化傳播、品牌危機與品牌危機管理、品牌傳播效果評估與品牌價值評估。 本書按照教學內容及新形態相關要求安排案例,力求以實踐工作需要為導向,通過多種形式培養讀者品牌傳播素養和能力。本書為校企合作教材,北京智匯云管理顧問有限公司提供了近年來金旗獎獲獎的精選案例,為讀者介紹了行業*新的品牌經驗和資訊。 本書既可以供高等本科院校的教師和學生使用,也可以作為品牌傳播工作者以及社會各界品牌傳播愛好者的參考用書。
品牌傳播 目錄
目 錄
前言
**章 品牌與品牌傳播學 / 001
本章要點 / 001
導入案例 / 002
**節 品牌含義與價值 / 002
第二節 品牌傳播學的發展與研究 / 010
第三節 品牌傳播學的基本范疇與研究方法 / 019
本章小結 / 025
復習思考題 / 026
本章測試 / 026
第二章 品牌資產 / 027
本章要點 / 027
導入案例 / 028
**節 品牌資產與價值 / 028
第二節 品牌知名度 / 036
第三節 品牌聯想 / 041
第四節 品牌忠誠與顧客滿意 / 046
本章小結 / 055
復習思考題 / 056
本章測試 / 056
第三章 品牌形象構建 / 057
本章要點 / 057
導入案例 / 058
**節 品牌形象及其構成 / 059
第二節 品牌形象模型 / 067
第三節 品牌形象塑造 / 071
本章小結 / 079
復習思考題 / 079
本章測試 / 080
第四章 品牌市場周期與品牌傳播 / 081
本章要點 / 081
導入案例 / 082
**節 品牌市場周期 / 083
第二節 初創品牌的傳播 / 087
第三節 成長品牌的傳播 / 092
第四節 成熟品牌的傳播 / 094
第五節 衰退品牌的傳播 / 097
本章小結 / 104
復習思考題 / 104
本章測試 / 104
第五章 品牌傳播受眾心理 / 105
本章要點 / 105
導入案例 / 106
**節 感知覺 / 107
第二節 情緒和情感 / 115
第三節 消費者的態度 / 120
本章小結 / 126
復習思考題 / 126
本章測試 / 126
第六章 品牌傳播媒介 / 127
本章要點 / 127
導入案例 / 128
**節 品牌傳播媒介的含義和類型 / 129
第二節 品牌傳播媒介策略 / 142
本章小結 / 147
復習思考題 / 147
本章測試 / 148
第七章 品牌傳播策略 / 149
本章要點 / 149
導入案例 / 150
**節 品牌傳播策略的概念 / 151
第二節 品牌傳播策略的內涵 / 156
第三節 品牌傳播策略的內容 / 160
本章小結 / 170
復習思考題 / 170
本章測試 / 170
第八章 品牌國際化傳播 / 171
本章要點 / 171
導入案例 / 172
**節 品牌國際化傳播概述 / 173
第二節 品牌國際化傳播中的影響因素 / 177
第三節 品牌國際化傳播模式 / 183
本章小結 / 190
復習思考題 / 190
本章測試 / 190
第九章 品牌危機與品牌危機管理 / 191
本章要點 / 191
導入案例 / 192
**節 品牌危機 / 192
第二節 品牌危機管理 / 197
本章小結 / 208
復習思考題 / 208
本章測試 / 208
第十章 品牌傳播效果評估與品牌價值評估 / 209
本章要點 / 209
導入案例 / 210
**節 品牌傳播效果評估 / 211
第二節 品牌價值評估 / 222
本章小結 / 239
復習思考題 / 240
本章測試 / 240
參考文獻 / 241
前言
**章 品牌與品牌傳播學 / 001
本章要點 / 001
導入案例 / 002
**節 品牌含義與價值 / 002
第二節 品牌傳播學的發展與研究 / 010
第三節 品牌傳播學的基本范疇與研究方法 / 019
本章小結 / 025
復習思考題 / 026
本章測試 / 026
第二章 品牌資產 / 027
本章要點 / 027
導入案例 / 028
**節 品牌資產與價值 / 028
第二節 品牌知名度 / 036
第三節 品牌聯想 / 041
第四節 品牌忠誠與顧客滿意 / 046
本章小結 / 055
復習思考題 / 056
本章測試 / 056
第三章 品牌形象構建 / 057
本章要點 / 057
導入案例 / 058
**節 品牌形象及其構成 / 059
第二節 品牌形象模型 / 067
第三節 品牌形象塑造 / 071
本章小結 / 079
復習思考題 / 079
本章測試 / 080
第四章 品牌市場周期與品牌傳播 / 081
本章要點 / 081
導入案例 / 082
**節 品牌市場周期 / 083
第二節 初創品牌的傳播 / 087
第三節 成長品牌的傳播 / 092
第四節 成熟品牌的傳播 / 094
第五節 衰退品牌的傳播 / 097
本章小結 / 104
復習思考題 / 104
本章測試 / 104
第五章 品牌傳播受眾心理 / 105
本章要點 / 105
導入案例 / 106
**節 感知覺 / 107
第二節 情緒和情感 / 115
第三節 消費者的態度 / 120
本章小結 / 126
復習思考題 / 126
本章測試 / 126
第六章 品牌傳播媒介 / 127
本章要點 / 127
導入案例 / 128
**節 品牌傳播媒介的含義和類型 / 129
第二節 品牌傳播媒介策略 / 142
本章小結 / 147
復習思考題 / 147
本章測試 / 148
第七章 品牌傳播策略 / 149
本章要點 / 149
導入案例 / 150
**節 品牌傳播策略的概念 / 151
第二節 品牌傳播策略的內涵 / 156
第三節 品牌傳播策略的內容 / 160
本章小結 / 170
復習思考題 / 170
本章測試 / 170
第八章 品牌國際化傳播 / 171
本章要點 / 171
導入案例 / 172
**節 品牌國際化傳播概述 / 173
第二節 品牌國際化傳播中的影響因素 / 177
第三節 品牌國際化傳播模式 / 183
本章小結 / 190
復習思考題 / 190
本章測試 / 190
第九章 品牌危機與品牌危機管理 / 191
本章要點 / 191
導入案例 / 192
**節 品牌危機 / 192
第二節 品牌危機管理 / 197
本章小結 / 208
復習思考題 / 208
本章測試 / 208
第十章 品牌傳播效果評估與品牌價值評估 / 209
本章要點 / 209
導入案例 / 210
**節 品牌傳播效果評估 / 211
第二節 品牌價值評估 / 222
本章小結 / 239
復習思考題 / 240
本章測試 / 240
參考文獻 / 241
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